挺住，市场还在，牛市还在，希望就在。

时机？？？时机这个东西都说不准的，谁知道后期会不会有更严重的下坡

​​12月24日上午，全国人大常委会执法检查组关于检查《网络安全法》、《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》实施情况的报告，提请十二届全国人大常委会第三十一次会议审议。


全国人大常委会副委员长王胜俊在作报告时表示，近两年，公安机关共侦破侵犯个人信息犯罪相关案件3700余起，抓获犯罪嫌疑人11000余名，2014年至2017年9月，全国法院共审理利用网络侵犯公民个人信息犯罪案件1529件。


不过，在报告中，王胜俊也指出用户个人信息保护工作形势严峻。执法检查组委托中国青年报社社会调查中心所做的“万人调查报告”显示，《网络安全法》、《关于加强网络信息保护的决定》关于用户个人信息保护的多项制度落实得并不理想：有52.1%的受访者认为，法律关于“网络服务提供者和其他企业事业单位在业务活动中收集、使用公民个人电子信息，必须明示收集、使用信息的目的、方式和范围”的规定执行得不好或者一般。


“万人调查报告”还显示，有49.6%的受访者曾遇到过度收集用户信息现象，其中18.3%的受访者经常遇到过度采集用户信息现象；有61.2%的人遇到过有关企业利用自己的优势地位强制收集、使用用户信息，如果不接受就不能使用该产品或接受服务的“霸王条款”。


此外，有52.5%的人认为执法部门保护用户信息的成效一般或者不好，不少人反映，在发现本人信息被泄露或者被滥用后，举报难、投诉难、立案难现象比较普遍。


“许多受访者反映，当前免费应用程序普遍存在过度收集用户信息、侵犯个人隐私问题，但几乎没有受到任何监管和依法惩处。”王胜俊在报告中指出，执法检查发现，有的互联网公司和公共服务部门存储了大量公民个人信息，但安防技术严重滞后，容易被不法分子窃取和盗用。


执法检查报告还披露，一些单位内控制度不完善或不落实，少数“内鬼”为牟取不法利益铤而走险，致使用户信息大批量泄露。当前在一些地方，利用网络非法采集、窃取、贩卖和利用用户信息已形成黑色产业链。


王胜俊说，从公安部门近期破获的案件看，用户信息泄露呈现渠道多、窃取违法行为成本低、追查难度大等特点，而且违法分子使用的手段不断升级，因用户信息泄露引发的“精准诈骗”案件增多，给人民群众财产安全造成严重危害。

近段时间，南宁街头出现了一种新的网约车服务——“驴的出行”，可以在网上约电动车、摩托车、三轮车出行，被网友称为“滴滴打驴”。12月22日下午，南宁市交通局相关负责人表示，“驴的出行”接单客运经营行为涉嫌违规，已叫停相关服务。
南宁街头出现“网约电动车”
12月中旬以来，南宁市区道路上出现不少身穿荧光绿外套、头戴小红帽的电动车骑手，他们均来自一个名叫“驴的出行”的网上平台，可以用电动车为市民提供类似网约车的载客服务。
南国早报记者调查发现，该平台隶属于广西驴来驴往信息科技有限公司。该公司的微信公众号简介称，“驴的出行”是一款以电动车为主的生活共享服务软件，只要有电动车、摩托车、三轮车，都能在平台上赚钱，软件涵盖出行打车、新车买卖、二手车等功能。
据了解，广西驴来驴往信息科技有限公司注册于2016年12月2日，注册资本为200万元，法定代表人为黄乐，共有3名股东。
此前，黄乐接受媒体采访时称，自己曾是一名滴滴司机，由于看到网约车日益被人们所接受，而南宁有大量电动车可进行资源利用，于是首创了这个网约电动车模式。仅推出三天，“驴的出行”平台下载量就已近5000，而电动车注册量也将近500辆。
支持合法化！有些近的地方，出租车不愿意走，拥堵路段也不愿意走，真有了“滴滴打驴”的话，会方便省事多了。
不过，也有网友提出质疑称：
“驴的出行”没有营运资质，万一电动车在路上出了事，责任划分和理赔是个难题。
12月22日，针对“驴的出行”是否合法等问题，南宁市交通局作出回应。
该局有关负责人说，根据相关规定，南宁市禁止电动车、摩托车、三轮车等非机动车从事道路旅客运输经营。因此，如果有电动车、摩托车、三轮车通过“驴的出行”平台或其他方式接单进行客运经营，均涉嫌违规，该局将依法查处。
该负责人称，12月21日，交通部门约谈了“驴的出行”平台负责人，要求平台严格遵守国家、自治区相关法律法规，守法经营，对存在涉嫌发布营运订单信息，组织电动车、摩托车、三轮车从事非法营运的手机软件内容要立即予以纠正。
随后，该公司在“驴的出行”手机软件上作出声明，称平台禁止一切带有营运性质的、存在拉客经营行为的组织和个人存在，公司将积极配合政府部门，坚决取缔、打击“摩的”“电的”非法上路。
交通部门叫停后，“驴的出行”的网约电动车功能是否还能使用？12月22日晚，记者下载了该软件，发现叫车功能仍能正常使用。记者分别以万象城、桂粮大厦为起点和终点输入，选择电动车后下单，尝试多次后均没有人接单。
随后，记者致电平台客服询问原因。一名女客服人员表示，总共有五六十名司机，估计司机都在忙，接不了单，因为公司业务中还有快递、物流、外卖等配送服务，她要求记者稍等，称会帮忙解决接单问题。然而，几秒钟之后，对方又改口称，“我们公司是不做非法营运的”。
当晚9时许，记者再次打开“驴的出行”软件，选择目的地和电动车后下单，20多秒后一名骑手接单，但对方又马上取消了服务。

财政部：打消地方债中央买单“幻觉”和政府兜底“幻觉”

陈益刊

2018年地方政府债务（下称地方债）强化监管问责脉络清晰。

就在近日江苏、贵州两省20个市县违法违规举债担保问责情况公布后，12月23日，审计署公布了《财政部关于坚决制止地方政府违法违规举债遏制隐性债务增量情况的报告》（下称《报告》），在介绍近些年地方债管理举措和地方违法违规举债成因分析后，阐明下一步地方债管理思路。

其中为了化解存量隐性债务，财政部提出，坚持中央不救助原则，做到“谁家的孩子谁抱”，坚决打消地方政府认为中央政府会“买单”的“幻觉”，坚决打消金融机构认为政府会兜底的“幻觉”。

　遏制隐性债务

在下一步地方债管理工作中，坚决遏制隐性债务增量被放到第一位。

虽然目前我国地方政府债务风险总体可控，但个别地方政府继续通过融资平台公司、PPP（政府和社会资本合作）、政府投资基金、政府购买服务等方式违法违规或变相举债，风险不容忽视。

比如，去年6月审计署公布的地方政府债务重点专项审计发现，至2015年底，浙江、四川、山东和河南4个省份通过违规担保、集资或承诺还款等方式，举债余额为153.5亿元。有的地方出现一些隐性债务，内蒙古、山东、湖南和河南等4个省在委托代建项目中，约定以政府购买服务名义支付建设资金，涉及融资175.65亿元；浙江、河南、湖南和黑龙江等4个省在基础设施建设筹集的235.94亿元资金中，不同程度地存在政府对社会资本兜底回购、固化收益等承诺。

针对上述审计署发现的问题，各地也在积极整改。12月23日披露的国务院关于2016年度中央预算执行和其他财政收支审计查出问题整改情况的报告称，对违规举债问题，相关地方通过终止或修改协议、撤销承诺函及提前偿还等方式整改253.5亿元；对其余283.69亿元违规举债余额，相关地区与债权人进行协商，制定了整改方案。

对于遏制隐性债务增量，财政部从地方政府、金融机构和中央企业三个层面下手。

财政部称，将进一步完善地方建设项目和资金管理。加大财政约束力度，有效抑制地方不具备还款能力的项目建设。有关部门要加强监督管理，从严审核把关，严禁建设形象工程、政绩工程以及脱离当地财力可能的项目。

另外，管控好新增项目融资的金融“闸门”。督促金融机构尽职调查、严格把关，对没有稳定经营性现金流作为还款来源或没有合法合规抵质押物的项目，金融机构不得提供融资，严格按商业化原则提供融资。

此外，强化中央企业债务融资管控，严禁违规为地方政府变相举债。

　打破两大“幻觉”

在遏制隐性债务增长之后，如何积极稳妥化解存量隐性债务成为关键。

财政部分析发现，地方政府违法违规举债担保的原因，除了有些地方党政领导干部过度举债谋“政绩”，急于超前发展不考虑还钱外，对违法违规融资问责不到位也是重要原因。

近日财政部下属中国财政科学研究院一份调研报告也指出，在各级政府之间，下一级政府的所有债务实际上都是上一级政府的“或有负债”。下一级政府总是可以利用各种风险事件来巧妙地把风险转移给上一级政府。当下一级财政濒临破产的时候，上一级财政不可能袖手旁观，置之不理。在风险责任不明晰、且没有建立分担机制的情况下，上一级财政往往承担了风险事件的全部风险。

财政部分析称，一些金融机构认为地方政府不会破产也不敢破产，存在财政兜底幻觉，加上政府背景项目融资规模大，利率弹性小，容易快速提升单位经营业绩和个人绩效奖励，对这类项目趋之若鹜，没有按照市场化原则严格评估政府背景项目风险，放松风险管控要求，大量违规提供融资。

对于市场上地方债上级政府兜底和政府背景融资项目政府兜底的普遍认识，上述《报告》称，坚持中央不救助原则，做到“谁家的孩子谁抱”，坚决打消地方政府认为中央政府会“买单”的“幻觉”，坚决打消金融机构认为政府会兜底的“幻觉”。

其实，早在2014年国务院印发的《国务院关于加强地方政府债务管理的意见》中就明确，要硬化预算约束，防范道德风险，地方政府对其举借的债务负有偿还责任，中央政府实行不救助原则。

而2016年国务院办公厅印发的《地方政府性债务风险应急处置预案》中，更是重申了地方政府对其举借的债务负有偿还责任，中央实行不救助原则，省级政府对本地区政府性债务风险应急处置负总责，省以下地方各级政府按照属地原则各负其责。对于债务风险高的地区实施财政重整计划。

对于化解隐性存量债务，财政部强调建立市场化、法治化的债务违约处置机制，依法实现债权人、债务人共担风险，及时有效防止违约风险扩散蔓延。坚持从实际出发，分类审慎处置，继续整改违法担保，纠正政府投资基金、PPP、政府购买服务中的不规范行为，鼓励地方政府合法合规增信，防范存量债务资金链断裂风险。

另外，下一步地方债治理工作中，财政部还提出了稳步推进融资平台公司市场化转型，防止地方国有企业和事业单位“平台化”。坚决制止地方政府将公益性事业单位演变为融资平台。

第一财经记者统计发现，在目前已公开披露的9起地方违法违规举债担保案例中，6起案例中地方政府融资平台公司（包括地方城投公司）扮演了重要角色，它或是政府借款通道，或是借款对象。

银监会数据显示，截至2017年9月30日，银监会融资平台名单共有11734家，其中9236家仍按平台管理，另外2498家已经退出平台。

财政部还表示，下一步健全监督问责机制，研究出台终身问责、倒查责任制度办法。督促省级政府健全责任追究机制，对继续违法违规的，发现一起、查处一起、问责一起，终身问责、倒查责任。

目前，重庆市、山东省、河南省、湖北省、江苏省、贵州省和银监会已对相关责任人给予撤职、行政降级、罚款等处分。

刚闭幕的中央经济工作会议强调2018年切实加强地方政府债务管理。多位接受第一财经记者采访的专家认为，为防范风险，2018年地方政府债务监管问责将持续保持高压态势。

医保控费的主要目标是从不合理的医疗费用中挤出水分，但是临近年底的“急救式”控费却暴露了现行总额预付制在落地过程中的“简单粗暴”，而未来新型医保支付方式的探索对医疗服务体系提出了更大挑战。
《财经》记者 张利 辛颖/文 王小/编辑

又一省加入耗材降价行动！

12月4日起，山东省立医院所有在用耗材（试剂）在现供应价格基础上全面降价15％。山东齐鲁医院也出台方案，高值耗材降价30％，低值耗材降价15％。

在“总额预付”的医保支付方式下，每到年末，控费不力的各家医院不得不“临时抱佛脚”。而2017年末，形势比以往更加紧张。

11月10日，四川省卫生计生委印发《关于强化问责严格控制医疗费用不合理增长的紧急通知》（下称《通知》）明确，目前四川公立医院总医疗费用平均增长幅度为13.15％，与国家10％要求目标差距较大。自此贵重、自费药械的采购比例，三级医院必须小于3％，二级医院小于2％，并严格控制进口高值医用耗材的采购使用。

与以往不同的是，《通知》直接指出，控费未达标，医院降级，院长撤职，医务人员扣工资。

“卫生计生委对各省都是这样要求的。”清华大学公共管理学院教授杨燕绥告诉《财经》记者，“医疗控费是老话题，但今年卫生计生委首次通过行政文件将控费与院长责任、医院考评挂钩，问责力度前所未有。”

这一压力，源于2016年国家卫生计生委首次明确，将按照自上而下、层层分解的原则，将控费目标逐级分解到各地市（县市）和公立医院；力争到2017年底，全国医疗费用增长幅度降到10％以下。

而实现这个指标的主要手段就是现行的医保支付方式，即总额预付：每年年初，医保给医院设定年度医保报销总额，年终结算时，一旦医院花钱超过设定的额度,超支部分按照事先约定比例由医保和医疗机构分担。

自2009年上海率先试点开展医保支付的总额预付制起，中国医疗费用的增长得到明显的控制。但其产生的新问题是，医院在年底应急控费现象出现，包括紧急控制辅助用药、医疗耗材等，更有甚者出现了个别医院拒收病人的极端案例。

随着按病种付费、按人头付费、按床位付费等新一轮医保支付方式的探索渐进，最终改革能否拯救处在医院收入与医保支付博弈夹缝中的患者？

指标压力下的失衡

“预估需要耗材超过3万元的手术，必须经过院长签字批准”。长三角地区某三甲医院一位心胸外科副主任告诉《财经》记者，虽然院长不会在签字时有所为难，医生却不想总为这种事麻烦院长，就会考虑要不要接收这样的病人。

自2015年11月，国家卫生计生委、发改委等五部委联合发文，控制公立医院医疗费用不合理增长，把控费情况与医院等级评审准入、院长年度绩效考核等挂钩，同时，指明了卫生材料收入、药占比等21项主要监测指标。

医疗机构采取的普遍做法是限制排名靠前药品、限制住院天数、耗材限制使用等。

心胸外科医生对于耗材的管控很敏感，一家医院所用的耗材有上万种，控制具体品种难度较大。“自2016年初，赶上我们这里新农合与城镇居民医保合并，医院就开始了全面控费。”上述心胸外科副主任称，其所在医院采取的方法就是总量控制，“主要控制指标是参加居民医保患者手术耗材花费总价格”。

具体分为三类：耗材总价格2000元以下的手术不控制；总价格在2000元-1万元之间，需医务处批准，这对于临床手术没有太大的影响；总价超过1万元的，要分管副院长批准；若总价格超过3万元，则需要医院院长签字批准。

“大多数手术的使用耗材是事先计划好的，消费总价格也可以预知，如果超支，就直接拒收了，除非情况很特殊。”上述心胸外科副主任对《财经》记者坦言，对他造成最大困扰的是“非计划内”的。

“非计划内”就是医生在操刀一台手术前，不能预知需要多少耗材。

“肺癌手术中，被剪断的血管等需要用闭合器处理，80％的病人需要3个-4个闭合器，但有些病人需要7个-8个。一个闭合器约2000元，这样一台手术的耗材总额就相差近1万元。”上述心胸外科副主任说。

临近年底，有九省卫生计生委官网公布了医疗费用平均增长幅度数据。贵州、四川、广西三省增长均超过10％，尤以贵州省为甚，医疗费用平均增长幅度为18.05％，四川省次之。

一时间，贵州、山东、河南各地均曝出辅助用药停用、耗材缩减的消息。《财经》记者根据公开信息统计，目前已有15个省份出台药品耗材管控政策。

还有多少“水分”可挤

每到年底医保费用都紧张，给医生和患者造成障碍，是否10％的医疗费用增长率对医院来说太难？

“公立医院没有那么惨。”中国社会科学院经济研究所副所长朱恒鹏在接受《财经》记者采访时摆手否认，“医保支出总体是不变的，只是希望公立医院不要那么肆无忌惮花钱。”

从不合理的医疗费用中挤出水分，是医保控费的主要目标。杨燕绥也对《财经》记者说，“现在不是钱多钱少的问题，是用得是否合理的问题。”

在总额预付制推出之前，中国普遍推行的是按项目付费，即对服务项目和药物、材料等不同项目制定价格，病人就医后逐一付费。“此种医保支付方式不设上限，在医院主导的情况下容易产生诱导消费。”安徽医科大学卫生管理学院副教授赵林海指出，总额预付制主要控制这一问题。

人社部医疗保险司司长陈金甫在12月初给《财经》撰文中提到，从长期看，中国经济维持6％增长是需要努力才能实现的目标，而医保基金收入不应过高偏离GDP增长，估计医疗消费增长能控制在10％左右应是非常好的结果。不应该做而提供的医疗服务占总体比例可能在30％左右。

根据公开数据，2003年－2011年间，政府办医院业务收入年均增速在20％左右，同一时期内，GDP年均实际增长10.7％。

2015年，国务院办公厅印发《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》明确提出：力争到2017年试点城市公立医院药占比（不含中药饮片）总体降到30％左右；百元医疗收入（不含药品收入）中消耗的卫生材料降到20元以下。这两项指标期冀控制医院药品、耗材使用中的“水分”。

“有些控费不力的医院就出现‘按下葫芦起了瓢’，药价下调，有的耗材费用、医疗服务费用就开始上涨，在这种费用结构调控的过程中，最终是涨是跌，各医院的情况也不尽相同。”赵林海在接受《财经》记者采访时称。

同药价虚高类似，耗材市场发展初期有一些混乱的情况，几千元的耗材进入医疗机构就高达几万元。

实际上，取消医院耗材加成、耗材采购“两票制”等措施已经在部分地区开始试行，与药价下调相同的路径即将开始。

除了在价格上的可调整空间外，使用耗材的数量、种类也受到控制，不过针对这一方面也存在一定争议。

近日，贵州省卫生计生委公开介绍，贵州医科大学附属医院骨科停用了部分辅助性的可用可不用的耗材，介入、神经外科、手术室、眼科、心内科的耗材都是经审批方可使用的。

“要承认，医疗机构过度使用耗材的情况是存在的，应该使用什么级别、使用多少都需要一个科学的标准。”中国医药物资协会医疗器械分会秘书长陈红彦告诉《财经》记者。

前述心胸外科副主任虽然支持医保控费，但认为有些控费措施分散了他太多的精力。上述贵州三甲医院控费方案提出停用吻合器，在他看来就颇有争议，虽然平时尽量少用吻合器，但也有非用不可之时，如果此时没有，就增加了风险。

辅助用药的停用也存在类似的情况。“用药控制确实比以前更严格。”杨燕绥分析，以前会禁止使用用药量排名第一的药物，今年有的医疗机构扩大到第三个，甚至第十个，“这其实是非常不尊重医生。用量最大的一定是不合理的吗”？

值得注意的是，与“停用令”形成鲜明对比的是“采购热”。

“年底是完成医保控费的紧张时刻，却也是耗材销售的高峰。”一位从事血糖试纸销售工作的人员告诉《财经》记者，“到了年底，医院急于将剩余的政府拨付专项资金花出去。当然这部分集中购买的耗材并不急于在今年使用，自然就分摊一部分到下一年度的医保支付中去。”

医保支付改革孤掌难鸣

中国药科大学国际医药商学院院长邵蓉等通过对北京、南京、天津、上海、成都五地区21家医院调研后撰写报告指出，在医保费用控制下，医院倾向于收治非医保、异地医保患者，而危重疑难患者往往受到一定排斥。

既然年年控费，为何年年紧张？“挤掉水分”为何变成“挤掉患者”？

多位业内人士在接受采访时将这一症结指向总额预付制的执行细节。

与大多数采用总额预付制的国家不同，中国各地医保将预付额度细化到医院层面，部分医院常常把总额度分解到科室，科室再分解到医生和患者头上。“这导致风险池越来越小,医保的风险分散功能越来越弱,事实上等于把风险转嫁给医生承担。”朱恒鹏指出，这就偏离了总额预付制原本依照大数法则分散风险的初衷。

更加精细化管理路径的医保支付方式试点开始出现，采用DRGs打包定价方式的按病种付费便是其中之一，北京、浙江、云南等多地已经探索。

所谓DRGs收付费，是根据住院病人的临床相似性以及资源消耗相似性，即按照住院病人的疾病严重程度、治疗方法复杂程度及资源消耗程度来划分疾病组，并以疾病组为单位制定费用标准进行收付费。

在杨燕绥看来，最关键的还是要通过DRGs打包定价，用大数据分析医疗费用支出的合理性，这样既能把一些不合理的水分挤掉，也可以避免年底集中控费的情况出现。

2017年6月，国务院办公厅印发的《关于进一步深化基本医疗保险支付方式改革的指导意见》提出，“有条件的地区可积极探索将点数法与预算总额管理、按病种付费等相结合，逐步使用区域医保基金总额控制代替具体医疗机构总额控制。”

浙江省金华市已试行“病组点数法”一年，即基于DRGs的规范化，医保将不同疾病组历史费用比例确定，进而换算出每个疾病组的点数，并以疾病组点数来分配区域内的医保基金。试行效果还待进一步观察。

类似按病种付费的医保支付方式能否轻松移植？

按病种付费对医院的管理水平、服务水平都有较高的要求。赵林海举例称，“如成熟的阑尾手术，在没有并发症的情况下，假定费用2500元。但是有些医院水平有限，没有办法通过合理的诊疗路径控制稳定的费用，如果其完成这一手术的成本高于其他医院需要3000元。那这样的医院对按病种付费的实施就有顾虑。”

另外，对于医保经办方制定标准时，还面临疾病分组不够精细、如何管理危急重症和大病等难题。

北京大学中国卫生经济研究中心主任刘国恩向《财经》记者介绍，除了探索针对住院病人的DRGs支付方式外，北京市也在研究针对门诊病人的按人头医保付费制度，而门诊正是北京医保费用的主要部分。考虑到门诊人员流动等复杂因素，按人头支付的标准制定需要相当庞大的数据库。

牵一发而动全身。朱恒鹏直接指出，在打包付费方式下，医院不仅是医疗服务提供主体，同时成为风险管理主体。为了控制医院面临的费用风险，医院必须重塑其业务流程，重新配置包括医生在内的各种资源，这将对现有的用人机制和收入分配机制形成挑战。

“这对缺乏市场竞争压力的公立医院的管理水平来说，冲击是巨大的，也绝不是简单的医保支付方式改革就能实现的。”朱恒鹏说。

刘国恩认为，没有一种医保支付方式能够彻底解决问题，任何一种支付方式的落地都需要一个过程，我们要做的是在医保支付、医疗机构和患者利益之间寻求平衡，而不是用“一刀切”的方案制造矛盾。

综艺市场马太效应发酵

安凌飞

晚上九点，王正菲刚刚结束三个电话会议。王正菲是银河酷娱的宣传总监，她所在的公司开发了网综火星情报局，并以此为IP，开发了火星系列。最近一年，公司不断开发火星IP的授权，尝试合作的火星月饼获得了1800万的销售额，她正在思考2018年将火星IP推向其受众最广泛的网吧。

与银河酷娱的想法类似，响当当·笃影文化传媒机构CEO孙煜正在将他手中的IP和各类企业合作，包括和海底捞开发了本草中国养生锅底、在大连的药房打造15平方的店中店销售汉方快消品等。孙煜的公司开发了第一部登陆一线卫视黄金档的纪录片本草中国及天使之路等节目。

在孙煜看来，并不是所有IP都有重垂直化的基因，想做IP衍生并不容易。“我一个兄弟还在做美食综艺，想做衍生，我早就放弃了。”孙煜说，美食确实重垂直化，能够带货，但门槛太低。

对于传媒圈做综艺的人来说，这一年不少节目都在尝试IP价值深挖、衍生品收益等间接变现方式。背后是广告收入增长乏力，原有的招商变现愈发困难，普遍亏损成为综艺节目的现状。曾在SMG做过战略顾问的孙煜跟不少卫视高管相熟，其透露，不完全统计，2017年一二线卫视综艺的投资，就是招商亏损率达到90%，这比2016年差不多80%亏损还要严重。

一名从业多年的资深市场公关人士明显感觉到赞助商、品牌方的广告投放更加谨慎，对于转化率愈发看中。“品牌方选择投资综艺节目的话，首先要看的是收视率数据，市场上目前哪个节目比较火，或者属于上升趋势。”

据其介绍，品牌方后期的反馈主要关注两个维度，一个是看声量，比如微博指数、百度搜索器、头条指数等，很多公司都要求作报告当中，将这几个指数进行前后对比。另一方面，关注用户谈论的内容，到底是正面情感还是负面情感，通过大数据加人工智能进行判读。

　招商与亏损

“同样一档节目，2014年制作预算4500万，冠名费5500万；2015年制作预算6500万，冠名在5000万左右；2017年制作预算9000万，人家冠名预算4200万。“孙煜说得是一档一线卫视的美食节目，一方面，随着明星价码水涨船高，制作费用的大头用于支付明星薪酬，另一方面，实体经济供给侧改革，赞助商市场方面的预算持续走低。而卫视综艺、网综的数量却在以倍数上升，竞争激烈。

上述一线卫视美食节目，9000万预算的制作费用约3600万，剩下近6000万都是明星成本，还仅为二线明星。电视台制播分离，也需要分账的，也有称占屛费。通常周末黄金档的占屛费都是四千、六千、八千万，根据平台不同，周中占屛费都是八百一千万交的。“就是说9000万的节目至少要招商到一个亿才能上周中。这当中的招商还要去掉广告公司、代理商的代理费，至少去到10个点到15个点，这就要招商到1.2亿。”孙煜说，圈里人把这称为码盘，这样的成本难以实现收支平衡。

据相比于电影票房收益、电视剧的版权采购，一直以来综艺节目的收益纯靠招商，主要是片前、片后广告和植入。随着视频网站的兴起，综艺的网络版权出售成为新的收入来源。“特别是2013、14年供小于求，网站需要大量好的内容，而且网站剧烈PK，采购价格都相对比较好。”孙煜说，网站开始自制内容，2015、16年采购的价格逐渐放低。

2014年开始创业的孙煜，他的合伙人是东方卫视副总监，三个总导演之一。“当时招商还比较简单，14年我们出来的时候，整个中国超过3000万制作预算的节目，大概只有六十几个。”孙煜当时和江苏卫视合作了新的节目，很快，整个综艺市场在2015年开始高热。“15年超过3000万制作体量的节目已经大几百个，到2016年超过一个亿预算体量，报到广电总局的节目都超过一百多个了。”“起初大家拼内容，后来开始拼预算，因为要邀请明星。”孙煜说，这与现在综艺节目都在码明星有关，现在综艺节目带明星动辄都要一个亿预算，正常有少量户外的综艺节目制作成本原则上在三四千万之间，包括制作团队、导演组、制片组等，不含明星成本。如果带户外的综艺节目，就增加了差旅费、设备的迁移费、住宿等，通常再加一千万的预算。王正菲也向记者坦言，整个的行业明星太贵了，现在整个制作成本缓慢增长，但是明星基本是通过一个节目火了，整个酬劳会翻好多番的涨。“综艺市场是头部赚大钱，下面的这都是高风险。”孙煜说，综艺市场马太效应明显，排第七到九位的卫视周末黄金档的节目的冠名可能只有两三千万。但是一线卫视的周末黄金档，两三千万可能只能做到第三档的赞助。而中国还有大量节目是策划完拍摄，到最后甚至没有冠名商一直压着不上的节目，因为没有冠名商就是血亏。又或者很好的策划因为没有招商就就搁置了。记者从多位业内人士处也获悉了类似的说法。

CTR发布的2017年传媒市场趋势发布显示：头部内容资源将越发稀缺，现象级综艺节目其广告溢价率能高达到16倍。

　自制IP与变现

节目效果、品牌方的投放随着大数据的发展越来被量化。上述市场公关人士称，现在综艺节目通过自己及第三方公司进行大数据的运用越来越普遍，用户对剧情的喜好，对演员的喜好等经过数据的挖掘清洗就可以得到。《爸爸去哪儿》通过大数据分析出吴镇宇父子比较受欢迎，这可能与节目组之前的设想不同，在剪片花的时候会有意识的侧重，也会做用户画像的描述。又或者发现80后观众没有想象中多，可能就会安排把姚明请来，吸引比较缺少的那一部分观众。

另一方面，品牌方也会根据自己的产品特性、宣传目的选择合适的渠道。

据上述人士介绍，有些品牌，如可口可乐、MK是走在整个市场前端的，它会比较冒险创新的选择一些它认为不错的综艺节目进行投放，哪怕节目形式比较新，可能未来的人群跟它的想要卖的这些人群是高度重合的。往往第一季投放有点押宝性质，需要对综艺节目的制作班底、播出平台进行前期深入的接触和了解。

“做火星情报局的时候，边唱边卖的这种形式，比较受欢迎，然后节目中插的广告能给他们带来更多的新意。”王正菲说，随着大数据日益发达，品牌方投资的投入产出比正在被量化。电视台运用摇一摇、扫一扫，网综边看边买，通过某期节目发放指令，与淘宝、京东等购物平台实现线上和店铺的联动，免费赢得刮胡刀、水等小礼品。通过加大入店量，对于曝光和销售链条是有益的。

难以为继的成本上升和单一的盈利模式使众多综艺人开始思考新的综艺形式和变现渠道。

“第一季外包制作费1800万，加上宣传推广、顾问费等发行成本大概是2670万。”孙煜说本草中国第一季整体项目略亏，人工都贴进去了，算是白干了，第二季的项目费用仍是不到3000万，估计能够打平。这是孙煜的公司制作出品的一档在江苏卫视周末黄金档首播，央视复播的纪录片，目前孙煜正在选择第二季的播出渠道，希望获得更大的影响力。同时，其他IP衍生也将随着第二季的播出大幅度推广。

与严格控制的成本不同，本草中国第一季的招商就遇到了不小的麻烦。“广告招商很少，正常的片前片后贴片，包括冠名角标，我们第一季是没有的，用领导的说法叫化缘。’我们要支持整个行业，你们支持我们一点’”恰逢当时江苏卫视的广告部出现变故，无人能够帮助招商，孙煜说本草中国第一季的招商都是他们自己进行的，因此强招商能力也成为其第二季选择平台时重要的参考。目前，据孙煜透露，本草中国第二季的招商已经有了1800万，一旦确定平台，开始确定贴片、角标和硬广，大概有几千万。

在孙煜看来，节目的盈亏只是一方面，他更看重的收益来源于IP授权和衍生分成。“传媒盘的利润的贡献和收入的贡献，大概只占未来三年内的平均水平的10%，剩余90%来自于渠道升级和产品升级所带来的利润。”

从笃影文化的商业计划书看到，依托本草中国IP的渠道升级是指打造全新汉方新概念实体店连锁，类似于中国汉方的“MUJI”，首先在大连的药方开设15平方、50个sku的店中店试点；产品升级是指自主开发OEM生产或者授权合作联合开发汉方新概念产品，目前和海底捞合作的汉方养生火锅底料即将上市。这部分收入主要指IP授权和销售分成。

不过，孙煜也说，这都要在设想能够实现的基础上。比起孙煜的设想，银河互娱的IP衍生走在了前列。“今年端午节做了火星月饼授权，整个包装呈现火星感，这款火星月饼卖了1800万销售额。而跟我们合作的品牌原来收益特别小，只能卖不到100万销售额。”王正菲说，火星情报局的IP的衍生品空间非常大，不只指物品，还可以做衍生节目，今年尝试了火星系列的直播节目，就在淘宝直播实现带货，今年双11做了一些带货的内容，整个的销售额非常可观。

“未来的发展趋势肯定是电商与综艺的结合，这需要探究更多的玩法。”王正菲坦言，光靠纯的综艺节目去赚钱的话，随着投入成本加大，越来越不现实，但也不是所有IP都适合做衍生，像嘻哈整个内容太垂直就不太适合做衍生。

世熙传媒董事长刘熙晨同样认为，盈利模式的创新是个大难题，一定要从单一的依赖广告中走出来，在广告之外，一定要有新的业务。“从B（指节目方）TOB（指品牌方）到BTOC（指消费者），像是电商及直播打赏等。现在还没有真正成功，未来会有比较大的突破，各方面都在探索。”

征啊，为毛不征，有的人7.8套房子，有的人一套都没有，再不对资源进行调控，那要政府干嘛！按月征，一套免征，第二套征房价的5%，第三套征10%……

我的直播就看看类似于相声小品、经典电影； 其实真的不是很清楚，好多人为什么花钱 送这个送那个 真的有必要么

 投资不过山海关是有道理的，买股票都不要买东三省的股票，没诚信。

这种事情还少见吗，每次发生都是这样，随便处理，乘客都是有苦说不出,国内好几家机场都是这样的.

区块链是新型技术，这方面的人才还是很少，就算是一些大佬，他们也不一定懂这方面的技术。你说币圈投机的人多，可是正因为这些人才能推动币圈的发展，吸引更多的人进来。

什么经济学家所谓的专家说的都是空话，比特币是不是泡沫你能预知，我宁愿相信比特币会继续大涨，而不会相信这些空话。

才几天功夫就翻了好几倍了，莱特跳跃太快了，如果现在买风险不是一点点儿大，是非常非常大。

莱特币也搞分叉了，现在真是什么币都搞分叉，取名莱特现金，真怕大家不知道你是比特币的模仿者。

可以多看看众筹的项目，ICO期间投一点，一般只要不是太差都会有点涨幅。不过有很多项目是圈钱的，还是要好好研究研究。

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我之前用电脑下载了客户端，但是用手机号注册一直不成功，不知道是怎么一回事。
现在我想要一些telegram账号，不知哪里可以搞到？？

论坛有规则，按照规矩来，一个周期14个贴，一周期是两周的时间，你按照这个时间来，一天一条贴，没有掉馅饼的事。

你是不是太天真了，游戏规则是别人规定的，参不参加是你的决定，你觉得它奖励少了你可以不参加