互联网下乡2.0：为4600亿的市场放手一搏

为4600亿的市场放手一搏！

　　到乡村去，不仅带上乡愁，还有快递和余额宝。2015年，在“互联网+”的热潮下，“重塑乡村”不再只是文艺青年们的怀旧情怀。电商豪门把店开到了村里，一个个走乡串镇的服务站，成了一门关乎未来的大“生意”。站在“三农”风口上的创业者们获得资本的青睐，动力十足，他们把资源和新观念一起带到农村。从找客户到改变生活，互联网下乡的2.0版本将掀起一场怎样的“新农村运动”？

　　相关报道见B02、B03版

　　从“刷墙”到“开店”

　　2009年，受金融危机影响，收入和利润增长放缓的“IT圈”掀起了第一轮互联网“下乡”的浪潮。

　　那一年，联想电脑下乡营销还全靠“大喇叭”；网易CEO丁磊投资数千万元建立养猪场，并为此创办“养猪网”；百度帮助脐橙积压严重的湖北秭归县开辟销路，成为了经典案例；还没成为雷布斯的雷军则预言，新增的网民一定来源于六级、七级城市，甚至是乡村。业务单一的互联网公司在逆境中渴望寻找新增长点，推动了互联网信息技术在农村的普及，让更多的农民知道，连接外面的世界，除了公路还有互联网。

　　这场浪潮持续至今，在去年底又掀起了一波新高潮。

　　各大电商从集体“刷墙”，到集体“开店”，真实演绎了什么叫中国式O2O（Online To Offline，线上到线下）。

　　京东在2014年3月份，在全国145座城市刷满了超过8000幅墙体广告后，又将渠道下沉作为2015年的一个重点发展领域，除了今年开1000家“京东帮”服务店的目标，还把流动宣传车、乡村代购点、App推广下乡。

　　“生活要想好，赶紧上淘宝”的广告只是序曲。农村电商自2009年以来呈现暴发趋势到2013年，仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达到14亿件，淘宝网和天猫上注册地在农村的网店超过200万家。现在，支付宝的产品经理也踏上了“上山下乡”之路，去争夺“80后”、“90后”的主力用户去了，他们贡献了新增农村余额宝用户的75%的份额。

　　逃离北上广不再只是冲动

　　乡村也不只是“土豪”们的战场。一年前还名不见经传的“村村乐”，业务范围已经覆盖全国农村的80%。从最具有互联网思维的农村“刷墙”公司，到中国农村第一大社交网站，这个神奇的组织采取自下而上的渗透模式，将庞大的乡村“化整为零”，从各地大学生村官和致富带头人当中选出20多万站长，深入调查当地居民需求，再负责将农产品以网站为渠道推广出去。从农村电子商务到农村互联网金融都有涉猎的“村村乐”，目前已经被风投估值10个亿。

　　餐饮、旅游、招聘等O2O模式在一线城市竞争已趋白热，在乡村却是广阔空间、大有可为。中国乡村的互联网化进程已经从PC时代进入了移动互联时代，在农村智能手机的互联网使用场景也越来越丰富。

　　逃离北上广不再只是“冲动”。大量回乡农民工、返乡大学生和部分大学生村官，开始运用互联网这一便捷的平台，销售农村土特产品。把盲目的生产逐渐转向依靠市场来定位，触发农业发展方式的进一步转变。

　　带来城镇化布局的改变

　　互联网下乡是复杂又艰巨的工程。相较城市，农村电商的发展更有赖于物流环节的完善，并非一朝一夕之功。农村市场分散、用户网购习惯未形成、网购环境不成熟等特征也是普遍挑战。

　　但是，相比自上而下的行政之手，利益驱动的“新乡村运动”从来不乏民间智慧。以电商下乡为代表的市场力量将越来越凸显其作用，以最快、最接地气的方式融入乡村，带来消费、观念、就业乃至生产方式、城镇化布局的改变。

　　国务院发展研究中心农村经济部巡视员谢扬曾表示，不管是哪种模式，不管这个地方发达还是落后，只要有网络的沟通，它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。“以前的观念是农村变成小城镇，小城镇变成中等城市，中等城市变成大城市，以后这样的城镇化模式思维也都要转变。房子盖在哪里，开发商布局在哪里，可能都要随着电商模式的改变而变化。”

　　数据资料显示，近年来农村的网民数量在不断地攀升，在2013年已经达到了1.77亿，占比网络人数高达到28.6%。而2016年这一数据将突破4600亿元。谁又能不为这样的市场放手一搏？