般若ProChain - 基于大数据的精准广告区块链
ProChain创始团队
2017年12月1日
项目起源在全球万亿级的互联网广告市场中，营销预算大部分被搜索引擎与社交媒体等中心化媒介所占有。由于产业链条中各利益方之间缺乏互信，带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值环节，高昂的信任成本分流了各方利益。据近期数据显示，移动App的注册用户获取成本已高达10~50元RMB，而某些特定类型用户，注册用户获取成本更是高达上千元RMB。那么是否存在一套方案能够解决各方之间的信任问题，用技术手段来降低企业投放成本，提升中小媒体话语权，同时让用户能够控制隐私权限，甚至获得收益？
从企业角度来讲，如何投放营销资金和优化渠道，使其能够精准、快速传达到目标人群一直以来都是企业的刚需。Google和百度曾成功验证过竞价排名商业模式的可行性，但随着市场集中度提升，搜索引擎营销逐渐成为少数利益集团的游戏，尤其受到平台方以及竞价联盟制约，中小企业难以进入。同时，由于流量方数据不透明，企业难以精准测算资源投放去向，衡量ROI各环节的漏斗模型出现失真。另外，在广告投放过程中，存在大约占比40%~80%惊人比例的点击欺诈，使得很多企业已不愿使用CPC或CPM的计价模式。那么是否存在一种方案能够优化企业的营销资源，使得投放人群可精准定位，效果可追踪、可量化，免去点击欺诈烦恼，并且无论企业规模大小都可以从中获益？
从媒体角度来讲，Google与Facebook等流量巨头已经基本垄断流量市场，并且每年新增市场份额的85%以上都被两者吸收。对于大量分散的流量主来说，议价能力较弱，不得不形成广告联盟来统一接单并被收取提成。处于强势一方的广告主经常拖欠账款，由于不满意投放效果带来的合同纠纷时有发生。那么是否存在一种方案，能够对流量主平台上的用户触发广告行为进行实时结算，并且在投放前就确立不可变更的结算规则，使得中小流量主的权益得到保障？
从个人角度来讲，在使用互联网服务时，往往会被突如其来的广告干扰。互联网产业发展至今，用户流量并没能给用户自身带来任何收益，于是越来越多的用户选择使用AdBlock来屏蔽网页上的广告内容，广告投放效果也越来越差。另外一方面，用户的行为数据已被大公司所控制，隐私权无法掌控在自己手里。那么，是否存在一种方案，让流量的价值回归用户本身，用户能够有选择的去授权隐私使用范围，接收只与自己相关的广告推送？
市场现状根据Mary Meeker 2017年互联网趋势报告：2016年美国互联网广告市场达到4750亿人民币，同时中国互联网广告市场的容量达到2900亿人民币，全球互联网广告市场则超过1万亿人民币。另据公司财报显示，Google2016年全球广告收入达到5250亿人民币，Facebook全球广告收入为1780亿人民币，两者合计7000亿RMB。Google在线广告业务毛利率不低于25%，也就是说企业的广告投放向渠道多付出的费用已远超2500亿元。
从企业投放需求上看，网络广告投放的ROI测算成为广告主最为关心的一点，其次是预算和资源的投放安全性即反欺诈，最后才轮到考虑营销方案本身质量。
另一方面，全球互联网用户使用AdBlock阻拦在线广告的趋势迅猛增长，传统互联网广告投放效果日渐衰弱。用户和媒体流量作为互联网产业的价值本源，理应把这部分价值归还于用户自身而不是作为中介平台利润。
般若Prochain 目标般若ProChain的目标，是建设一个透明的数字广告数据生态平台：连接广大广告主、媒体及开发者们，提高广告投放业务的结算效率，降低广告流量欺诈损失，去中介代理，让数字广告参与各方共同分享最大化的收益。
使命ProChain坚持“以数据真实”为使命，不计成本促进数字广告参与各方的信任建设。主要包括：
流量反欺诈：ProChain建设全链全量数据Tracking系统，采用聚类分析、GBM、设备相似性识别等构建设备指纹模型，配合独有的POSt机制，有效识别虚拟机和设备农场等高风险设备，显著区分用户行为、非正常用户行为、虚假流量，精确消灭欺诈
告别中介代理：ProChain提供革新的生产关系，大幅削减中介成本；目前数字广告行业的痛点之一是中介和代理商太多，由于ProChain数据是透明并且可追溯的，广告主能够非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户；因此广告主可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用
可信自动结算：每个广告主的投放任务是一个智能合约，因为能清楚监控到每次投放效果，并且全链路数据是透明的，那么智能合约可按照每次效果实时给双方结算，显著缩短上下游帐期，避免合同纠纷；随着国内广告主在海外的投放业务越来越多，以PRO代币方式支付，比较容易解决跨国业务结算难题
精准效果营销：打通各方信息孤岛，基于广告领域的数据治理和实时竞价技术（Real Time Bidding），应用多种机器学习和深度学习的算法和模型，在全链数据集上针对用户和广告进行匹配，实现个性化高质量推荐，保证广告效果。
为何使用区块链技术？传统互联网广告市场是一个零和博弈市场，广告主(Advertiser)、流量主(Publisher)、用户(User)三方由于互不信任，引入广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值中间环节，显著降低了各方收益。而使用区块链解决方案，从生产关系层面上对数字广告进行革新，将大幅削减参与各方的信任成本，从而创造千亿级市场价值。
基于以太坊公链、Raiden侧链与IPFS分布式存储技术，建立一个基于大数据的精准广告分发系统ProChain（般若）。广告主通过智能合约建立投放任务，对于触发广告的用户和媒体奖励，以PRO代币实时结算。
预计在未来1-2年内，商用级区块链公链以及跨链（Polkadot）和侧链（Raiden）技术发展成熟，而基于IPFS协议的存储方案将为去中心化的Web3.0媒体以及去中心化应用提供内容承载能力，区块链媒体将进入快速发展期。
广告作为最古老的互联网商业模式之一，ProChain也将为这些新兴的Web3.0分布式应用提供高质量的数字广告解决方案。
ProChain解决方案该平台的统一代币称为PRO，PRO符合以太坊ERC-20代币标准，可通过以太坊公链进行自由交易。广告主（Advertiser）可通过数字货币交易所采购PRO并用于建立投放任务；而植入ProChainSDK的媒体（Publisher）以及完成任务的用户（User）将根据任务价格获得相应的PRO代币作为酬劳。
ProADX：数字广告交易平台，同时对接流量资源和广告主资源，进行大量的动态、实时竞价交易（Real Time Bidding）
ProSSP：为拥有流量资源的流量主和开发者，提供一个基于区块链的供给方平台，实现专业、高效、高回报的流量变现
ProDSP：为广告主提供一个基于Ethereum的数字广告智能合约市场，广告主根据投放需求选择合约，充值PRO代币并发布用于实时广告竞价
ProGateway：为打通链上链下数据而开发，帮助ProChain做精细化数据Mapping
ProSDK：为流量主提供一个可自定义参数的SDK，用于广告投放、费用结算与用户特征识别
ProAdWarehouse：基于以太坊公链数据，为广告主、流量主、用户三方提供一个投放数据可信分析平台，提供日志级详细数据以验证真实广告点击来源，测算用户点击转化，统计任何周期内的投放效果
技术方案 技术架构ProChain的入口是流量主（Publisher）部署的dSDK和JS，以及对接的内外部ADX，将媒体广告请求发给Load Balance处。它包含访问策略、权限控制、链上链下网关（Chain Gateway）和实时DataTracking，根据流量性质及各模块处理结果，转发给下游路由ProRouter。
当ProChain业务端收到ProRouter请求后，交给内部各实例（Instance）处理。实例将外部请求与系统内标签进行映射，定量判断流量数据质量，按照分发策略及定价模型，在广告主管理平台进行最优广告素材匹配，确定结果返回前端。
如果是RTB投放，ProChain业务端经过对流量数据质量进行判定后，转发给外部广告交易平台，如传统互联网的AD Exchange。更进一步，对于存在于Web3.0分布式应用上的流量，则可以转发给纯链上的BlockChain AD Exchange。
DataTracking模块收集流量主、广告交易平台ADX及广告需求方平台DSP返回的投放、渠道、效果、结算日志，依靠日志服务ETL处理后，以流式计算Stream Computing的方式写入区块链上。
由于每个投放任务都是一个智能合约，且投放效果全流程透明可信，ProChainCore的结算模块按照合约地址，实时给参与各方按照效果结算。ProDashBoard展示实时报表，含流量监控和投放效果监控。链上的全量数据，日志收集的数据，后端管理系统数据会作为报表展示的数据源。
ProChain反欺诈POSt机制：POSt是基于账户POS与时间t的一种综合方案，具体来说一个账户在领取任务的时候，将POSt权重作为一个账户是否可领取任务的阈值。
具体计算方式为：
也就是说，某个希望领取任务的账户，需要持有PRO，并且需要保证在一定时间段内没有PRO币交易。POSt机制可有效阻止机器人账号批量刷取任务。当某个账户完成特定任务后，该账户下POSt权重将归零并重新计算，而价值越高的任务，对领取任务账号的POSt权重要求也会越高。
去中心化投放流区块链是一个透明数据库，在全链链各方交易过程中，每一方都能知晓并核实交易的真实性、合法性。因此基于全链数据我们可以创建一个去中心化的任务流引擎，并通过数据挖掘和机器学习算法以智能合约的方式实现，计算出符合用户偏好的个性化任务流。
ProChain的投放和Tracking流程如下：
任务匹配机制为了更好的筛选目标人群，ProChain将为广告主提供精准投放功能，包含但不限于：账户余额，POSt权重，是否接过单，账户评级，标签匹配等维度。
另外还会引入用户特征识别系统以及与身份识别项目合作，将用户授权的个人元数据绑定以太地址，让广告主能够通过植入了ProSDK或JS的Đapp精确触达目标用户。
按照Pearson公式，计算用户u和标签v的相似性：
其中，用户u和标签v共同匹配的项目集合，用Puv表示，Ru,a、Rv,a 分别表示用户u和标签v对任务a匹配评分，Ru和Rv分别表示用户u和标签v的平均评分。
主要特征如下：
账户余额：高于一定限额的账户才可认领；
POSt权重：高于一定POSt权重的账户才可认领；
是否做过投放：只有之前未认领过相同任务链接的Publisher或用户才可领取；
账户评级：根据ProChain提供的大数据评级系统为账户分级，只有高于某个评级的账户才可领取；
标签匹配：每条任务可以设置不多于三个的标签，用户通过标签匹配即可优先获得任务推送，提高匹配效率；
基于全链投放数据的机器学习模型按区块链全网数据，及广告主的目标、用户的行为偏好及任务完成度，训练排序模型，来计算某个任务合理完成的概率，以及完成金额。
ProChain采用GBDT模型，使用AUC(Area Under Curve)指标进行评价，并支持实时进行A/B测试验证有效性。
产品方案 业务流程
为广告主提供一个基于以太坊Ethereum的数字广告智能合约市场，广告主根据投放需求选择合约，充值PRO代币并发布合约用于实时广告竞价。
广告主：
- 建立以太坊账户并充入PRO代币；
从市场中选择所需合约并创建任务；
设定投放周期，推广预算；
设定CPT/CPA/CPC价格；
设定接单用户范围；
设定任务标签用于检索；
提交营销文案/设计素材，存储至IPFS/Filecoin；
设定评判指标（浏览，点击，下载，安装，代币分发...）；
设定媒体方分成比例；
向智能合约充入PRO代币并全网发布。
用户：
- 建立以太坊账户并完成KYC获得最低保证金PRO（反作弊）；
通过Metamask或本地终端连接以太坊主网络；
进入媒体Đapp并登录以太账户，检索出满足该账户要求的广告任务；
点击广告完成任务，触发智能合约；
按合约设定比例获得PRO代币奖励。
媒体端：
- 建立以太坊账户用于获取用户点击分成；
在自己的Đapp中植入ProChain的SDK或JS代码；
SDK中设定可展示广告的类型与可接受的分成比例，向公链请求符合媒体投放条件的广告内容；
每个广告点击完成并触发智能合约后，媒体方收到合约设定比例PRO奖励。
平台将按照开发规划，逐步引入实时竞价机制（RTB）以提高广告内容、媒体与用户三方的撮合效率。
用户增长策略ProChain初期用户主要来源于团队拥有的大数据营销资源，在项目发布初期，团队还将为申请认证的广告主提供一定数量的PRO代币用于发布任务与检验投放效果。完成实名认证（KYC）并且完善个人信息的用户可以获得PRO奖励。用户还可以通过社交媒体邀请好友加入，从而获得额外的PRO奖励。
广告投放终端ProDSP我们将为广告主开发一个广告智能合约分发Đapp，通过本地终端或Metamask连接到Ethereum主网络，所有广告合约均可实时同步，高效查询。通过合约地址，可以实时查询该营销计划的完成进度，完成者账号以及具体完成信息。
在区块链存储方案成熟之前，ProChainCore核心系统将通过中心化存储方案（AWS S3）来存储文本、图片、视频等大容量营销素材，当IPFS/Filecoin上线后逐渐转至去中心化存储平台进行广告内容的存储、分发与数据监测。
流量变现终端ProSSP我们将帮助拥有流量资源的客户,迅速实现基于区块链方案的供给方平台，实现专业、高效、高回报的流量变现。该ProSSP包含广告业务端、ProChainCore核心系统、控制台，可以实现广告位管理、实时监控、A/B test、日志服务等功能，同时支持直投、公开竞价等多种主流变现形式。
媒体分发终端ProSDK我们将提供ProSDK以便Đapp开发者或去中心化媒体接入，为其平台上的用户以及自身带来广告收益。ProSDK参数可自定义设置，如：分成比例，广告类型，随后向ProDSP请求符合媒体投放条件的广告内容。
数据分析终端ProAdWarehouse我们还将提供一个数据分析终端，从区块中提取精确到日志级的用户点击数据，为广告主和流量主精准测算投放效果提供有效分析工具。未来ProAdWarehouse还会设计API接口，供广告主连接自身的CRM系统，更加易于多渠道数据对比。
应用场景 移动应用下载某移动互联网公司新上线了一款App，希望通过ProChain提升用户下载量。企业设定了50万元营销预算，目标为10万用户下载。该公司通过代币交易平台兑换了50万元等价的PRO代币（假设50万个），通过ProChain广告投放平台，该企业设定了任务要求和营销周期，并以50万PRO作为抵押发布智能合约，定价为每个下载（或注册）可获5PRO，媒体方与用户按照二八分成分配奖励。
符合广告主设定条件的用户通过一个接入了ProChain SDK的移动应用发现此广告，于是点击进入详情页。在点击链接下载App（或注册）后，该用户返回移动应用并立即获得4PRO，媒体获得1PRO。如此直到50万的营销预算用尽或达到广告主设定的截止时间，未送出的PRO代币将如数退回。成功触发广告的用户清单将返回至广告主进行数据测算，以便进行下一轮投放优化。
投放结算般若ProChain不仅为纯链上Đapp提供服务，还可解决传统互联网广告市场的难题。其中智能合约可解决DSP对于SSP以及ADN的实时结算问题，同时为DSP提供了数据追溯能力，使其广告投放去向有迹可循。对于提升业内互信，消除中介，缩减中间的数据验证成本可起到重要作用。
PRO代币发行计划 发行目的通过首次代币发行筹集项目运营所需以太币，众筹所得以太币将按约定比例投入于产品研发，团队扩张，社区运营，市场营销等。随着项目推进，团队将逐渐释放预留的代币，用于邀请和激励高水平区块链开发人员加盟社群。
详情PRO总计发行1亿个，ICO公募时间为期7天，总计发放代币数量1000万个。众筹目标金额为 8000 ETH，每个ETH可兑换1250个PRO，相当于1PRO = 0.0008ETH 。发行完成后，代币将在最短时间内登录主流交易所。
代币分配- 核心团队 20%，团队份额将锁定6个月，随后每月释放锁定额度的 10%；
早期投资者与顾问 12%，分期解锁；
合作方补贴 5%；
社区运营 8%，其中认证企业试用补贴3%，用户实名认证补贴3%，代码贡献补贴2%；
预售轮 30%，限机构投资者认购，分期解锁；
代币公开发行 10%；
ProChain基金会 15%，用于项目可持续发展；
核心竞争力
- 区块链积累：团队成员平均4年区块链经验积累，曾参与过BTS、区块链大数据监测平台的项目开发；
反欺诈经验：团队成员曾供职腾讯、宜信，拥有业界领先的反欺诈技术积累；
客户资源：团队核心成员担任著名广告公司负责人，拥有大量500强客户资源；
用户资源：拥有数亿级用户广告行为大数据资源，可精准识别用户消费特征；
技术积累：长达7年的RTB广告即时竞价技术积累，曾作为Google与Facebook广告代理商开展业务；
开发计划
- 18Q1：公链集成开发，完成最小化可验证模型开发，系统内测；
18Q2：β-版本测试上线，定向邀请广告主与目标用户试用，通过传统广告推送方式初始化用户网络；
18Q3：官方Đapp上线，更多满足广告主独特投放需求的智能合约模板上架ProChain广告投放平台；
18Q4：为媒体流量方SSP提供SDK接入，ProChain媒体分发平台投入运营；
19Q1：去中心化任务流功能部署上线，实现广告实时竞价（RTB）；
19Q2：SDK开发，为广告主CRM系统提 供数据接入，数据分析平台上线；
ProChain - 用区块链重新定义互联网广告
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