今日头条与新浪微博关系剧烈僵化专家认为内容所有权理应属于用户

主流社交媒体应该考虑的，不是对内容所有权的声明，而是保护内容背后的人，即用户们。

今日头条与新浪微博关系剧烈僵化专家认为内容所有权理应属于用户

用户生产内容的所有权成为国内两大巨头今日头条和新浪争执所在。

2017年最后一个季度，中国最大新闻聚合平台之一的今日头条与互联网企业新浪的关系剧烈僵化。据报道，在公开对立之前的近一个月内，两家公司就一直处于争论之中。新浪表示自己拥有微博上用户生成内容的所有权，并进一步提出，今日头条未能获得再次发布用户生成内容的许可权。

今日头条对这些声明表示了反对，并通知用户其将在平台上停止微博的相关服务。在此次争执之前，今日头条的用户本可通过今日头条登录微博，并授权微博内容在今日头条上的自动转载。

在这次通知中，今日头条并没有表明此次对立是暂时还是永久。两家公司都拒绝就此发表评论。但今日头条坚决地与新浪微博断绝关系这一行为，则清楚地表明其有信心能够接替像新浪这样的老牌互联网公司。结合今日头条自2012年以来的飞速增长，再来观察它如今的行为，也就并不奇怪了。在2017年8月时，据说该公司的估值已为200亿美元，但今日头条官方拒绝对这一估值发表评价。

今日头条与新浪微博关系剧烈僵化专家认为内容所有权理应属于用户

今日头条每月活跃用户7.8亿，超出微博3.4亿用户的两倍。由此可见，今日头条比这个前合作伙伴要强大得多。这对微博来说是个不小的挑战。而对用户而言，他们希望找到一些能让自己触及更多观众的平台。

此次双方的主要争锋焦点在于用户生成内容所有权。而这两家公司正在争论的内容所有权，所基于的是由他人生产并发布在这两个平台上的内容。

我联系了Miranda Tan和Patrick Dai，与他们交流关于内容生产和数据所有权的见解。

Miranda Tan（左），图片来源：China Connect 2017

（Miranda Tan（左），图片来源：China Connect 2017）

Tan是中国网红营销、大数据和区块链的专家。她同时是Robin8的联合创始人兼首席执行官。Robin8是中国领先的网红搜索引擎和营销平台。该平台依托于人工智能、大数据和机器学习，在中国已经积累了超过3000万网红的用户数据，并与超过5000名网红、意见领袖（KOL）和微型网红完成了线上活动。

Dai是区块链技术发展方面的专家，也是QTUM量子链的创始人。QTUM是一家中国区块链公司，正在利用其尖端区块链技术向行业发起冲击。Dai在这个变革区块链行业的创新实践中发挥了重要作用。

Tan和Dai都认为数据属于所有者。如果内容是由个人生产的，就应所属于他们。人们应当具备对自己生产的内容握有所有权的能力。主流社交平台需要承认这一点，并调整他们与用户（也就是内容生产者）的互动方式。

今日头条与新浪微博关系剧烈僵化专家认为内容所有权理应属于用户

许多社交平台会对用户数据进行数据分析和精确定位。用户数据有助于这些平台的大众营销。其中的关键因素是用户群体，没有他们，这些平台就不能蓬勃发展。

用户应当对自己所生产的内容持有权力。他们应当具备拥有和控制个人数据和隐私的能力。在理想状态中，用户应当自主决定是否在公开平台上与广告商们分享个人的社交媒体数据。

Dai鼓励内容生产者更多地意识到主流社交平台正在提供的隐私保护。内容生产者应始终持有内容所有权。为了使这一原则成为现实，他们需要充分认识到自己正在被要求什么。通过了解这些社交平台的条款和条件，许多内容生产者都可以避免当两家公司纠纷发生时，微博和今日头条用户如今所面临的不便情况。

今日头条与新浪微博关系剧烈僵化专家认为内容所有权理应属于用户

社交平台们需要赋权用户，认识到用户是整个社交媒体生态系统的命脉。他们可以通过提供隐私保护和使用权以保护用户权力，从而为内容生产者提供更多益处。

奖励系统将能使内容生产者大大受益。仅仅 “承认”（用户的所有权）是不够的。如果发布平台因用户数据实现变现，这些用户就应当得到来自其所生产内容的奖励。这一做法将在整个生态圈内创造信任和赋权，这正是人们所需要的。

这是Robin8试图引导主流社交媒体前进的方向。这个方向将同时使平台和用户双方受益。

Tan还谈到，她相信用户是整个社交媒体生态系统中最重要的人群。

无用户生成内容（UGC, User-Generated Content），无社交媒体。主流社交媒体应该考虑的，不是对内容所有权的声明，而是保护内容背后的人，即用户们。

是时候了，企业应当牢记数据的真正归属方，并且改变现在的模式，让用户们感受到赋权与回报，因为这是他们理应获得的。

（文章原标题：今日头条与新浪对立的最佳出路：实现用户信任与赋权文章作者：Kenny Au）