万科换标识宣示转型

腾讯财经讯（许十文）5月1日，在2015米兰世博会上，万科集团发布了新的企业标识（LOGO）。万科方面称，这是为了顺应其向城市配套服务商的转型。

万科提供的资料显示，万科曾有两代标识。第一代标识产生在1988年，当时的万科打算投身录像机产业，并以索尼为标杆，于是公司标识设计上带有电器产品风格；2007年，万科换用了形似中国传统民宅窗花纹样的第二代标识。

万科方面表示，其发布的第三代标识，是为了“见证万科在做好传统业务、为客户提供‘三好’住宅的同时，与城市共同发展，转型为城市配套服务商。”

万科集团总裁郁亮形容，新标识创立是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。他说，万科今后在传统住宅业务，社区服务之外，会关注新的细分市场机会，在消费地产和产业地产领域拓宽视野，培育新业务能力。

根据年报，万科去年的利润增速已经有所减缓。实际上，万科在去年开始就已经开始绸缪企业转型，并提出了地产业已进入白银时代的判断，用建立事业合伙人机制，内部创业等方式寻找转型的方向。

转型也是去年以来中国房地产业界的一个重要方向。2013年开始，中国中房地产市场回调，市场融资困难，企业销售降速，开发毛利率下跌，大型开发商普遍思考通过金融创新、利用互联网平台等工具，由重资产过渡至轻资产，谋求长远发展。

万科曾称，去年是万科转型元年，万科将成立五个左右新的事业部，将在住宅和传统商办地产之外找寻新的增长点，在“房价大拐点”到来之前完成公司转型，重构组织竞争力来为转型奠定基础，等等。

据悉，万科构想的新业务的主要方向为消费地产，产业地产，以及地产延伸业务等。在中国的华南区域，万科进行了商业模式的重构，提出了很多业务概念，进行业务模式的重构，涵盖出租物业、新型商管、医疗养老等等。