全民微商的大潮之中，前一阵子传统零售业大张旗鼓的搞了一通微商之后，如今在线旅游平台也开始要“试水”微商了。
据了解，携程已经开始实施“十万微店计划”，目的是打造旅游业首个微信社交电商平台。携程旅行网近日上线“携程微商”平台，旅游线路、门票、机票、酒店等货源全面向旅行社供应商、旅游业内人员和普通个人免费开放，加入者可以100%自选打造个性化旅游微店，携程提供品牌、技术与售后服务支持，代理返佣最高达3%。
由卖面膜到卖百货，再到卖旅游产品，微商的三级跳速度也算得上不慢，微商的转型趋势也颇让人欣喜。只是携程做微商这个事情，我怎么看都不是太靠谱。
不靠谱之一：因为浓重的“传销色彩”而有些“臭了门市”的微商，目前名声日渐不佳，试问会有多少人相信微店上面的旅游产品呢?微商，利用的是朋友圈，因为卖东西，很多人连朋友都做不成了。
而旅游产品不同于面膜，不同于百货，旅游是要到天南海北、千里之外去体验的产品，有着有别于其他产品的特殊风险，并且价格不菲。传统经销方式之下，游客与商家的旅游争端屡屡发生，那么经过微商这个“二道贩子”之手的旅行产品，在质量保证、权益保障方面有什么风险，是难以估计的。一旦发生争端，层层代理之间会很罗嗦，消费者会对这种营销方式望而却步。
除非旅游产品微商在一开始就树立很好的品牌形象，否则很有可能会在质疑中挣扎。
不靠谱之二：政策重压之下，微信推送广告已经成为难事，在线旅游产品微商会受到什么样的影响?
网络电商虽然火爆，但其受政策影响的抗打击能力极弱。近日，商务部下发了《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》，其中有一项对微信尤其是微商影响极大的条款：“未经消费者认可，不得以短信、微信、电邮等方式推送广告。”
很显然，没有哪个用户是喜欢推送广告的。而微商的推广方式，无外乎在朋友圈刷广告和给好友们推送广告。当然，作为微商的你可以不管这个“办法”，可如果微信官方针对“管理办法”推出自己的相应政策，比如对随意推送广告者进行惩罚甚至封杀的话，那这些包括旅游微商在内的微商会受到什么样的影响?
不靠谱之三：如果旅游网站们纷纷进入微商行业，恶性竞争再起，“十万微店计划”还有什么意义?携程可以实施“十万微店计划”，那去哪儿呢?途牛呢?那么多旅游网站，本来就杀的已经红了眼，一看携程做微商，那本来就办法不多的旅游网站们，肯定也会以各种方式进来。
再加上旅游产品价码高、返佣也不低，微店经营者们也会热情极高。这样的话，由大家卖面膜转向大家卖旅游产品，这种同质化、恶性的竞争伤害性可能更大。
本来，各大旅游网站就大多处于亏损状态，如果再将牺牲利润换市场的策略放到微商上来，“十万微店计划”还有什么意义?如果在旅游产品销售中产生新的传销危机，那危险就更大了。
不靠谱之四：旅行社、酒店在“十万微店计划”面前，会甘为“鱼肉”吗?
最近一段时间以来，旅行社、酒店与在线旅游网站之间的纷争此起彼伏，断供事件屡屡发生。根本原因，就是低价竞争给旅行社、酒店造成了巨大的伤害。根据2014年的数据，中国酒店市场的佣金率大概是14%~15%，而公司酒店业务整体佣金率大概是10%~15%。
而最近的断供事件说明，这个比例有可能在降低。如果“十万微店计划”成行，那么携程以及后来的加入者就要付给微商代理“返佣最高达3%”的奖励费用，甚至会更高。同时，携程们还要提供品牌、技术与售后服务支持。
这样一来，携程们的开发成本、运营成本有可能加大，这部分压力有可能会转移到酒店、旅行社那里。试问，旅行社、酒店在“十万微店计划”面前，会甘为“鱼肉”吗?大的争端有可能会在后面。
在线旅游网站的经营方式在事实上已经进入了瓶颈，手段贫乏，未来的洗牌已经不可避免。而微商战术能起到什么样的作用，我们还不敢说，但总体来看却很不靠谱!
作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏
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