119条违法广告还要等自查自纠吗

12月26日，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报对全国电视、网络等虚假广告购物信息的最新监测，共有119条涉嫌严重违法违规。其中食品、药品、保健品等电视购物片涉嫌虚假宣传现象突出，多达82条，占此次监测违法广告的68.9%。中粮塔原红花籽油、罗曼河谷荣耀1917纪念金标干红、藏蜜青藏野党参花蜜、通心降压方、多森蛋白生物洗涤酵素、多喜来高浓深海鱼油、胡庆余堂灵芝孢子粉等“榜上有名”。

　　有个人尽皆知的现象：面对假货，消协的嗓门儿再高，也不如执法执罚秀一次肌肉。同理可证的是，面对违法违规广告，媒购委的举证再给力，终究也是隔靴搔痒，徒劳无功。

　　这些年，违法违规广告从无禁绝：从当年的“劳斯丹顿”“八星八箭”到今天的“酵素灵芝”“鱼油海参”……检索资料可知——2011年，媒购委发布第11次行业通告，“炮轰42则电视违法广告”；2012年，媒购委“通报了30则违法广告”……时过境迁，2017年的涉嫌严重违法违规广告条次竟然达到119条。这究竟是变本加厉还是集中爆发？

　　更叫人无言以对的是，早在2014年第27次行业通报中，媒购委就毫不客气地指出，“以上（涉嫌违法违规）广告的特点是，大话说尽，谎话连篇，普遍采用新闻访谈的禁播形式，主持人参与，专家证言，消费者现身说法宣传疗效，保健品治百病等等。”再比对一下今年刚刚曝光的中粮塔原红花籽油、冰岛进口野生海参组、罗黄降压片等“事主”，恐怕只能用一句广告语总结陈词——“还是原来的配方，还是熟悉的味道！”

　　作为“中国目前唯一经民政部批准成立的全国性媒体购物行业的社团组织”，媒购委的点名已经仁至义尽；或者说，就像审计监管不能代偿司法监管的责任一样，作为社团组织的媒购委，公众显然不能逼着它行使行政监督的责任。

　　真正的问题无非就两个：第一，媒购委年年义正辞严地曝光，要挣钱的媒体平台装聋作哑也就罢了，市场监管和舆论监管部门何以作壁上观？第二，严重违法违规的广告，导致消费者延误病情的恶例不胜枚举，如此谋财害命，纪检监察部门恐怕不能忍视不管。

　　新广告法实施也不是一两天了，小商小贩的问题固然要穷追猛打，广而告之的症结反倒隐身不见？2016年，杭州方林富炒货店因为栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州最好的炒货店铺”，被当地市场监管理部门发来一纸行政处罚听证告知书：停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚20万元。此事一度在全国引发热议。不管怎么说，舆论还是良善地认为，这是新广告法“不留情面”的好做派。然而，面对“119条涉嫌严重违法违规”广告在全国电视、网络等媒体狂轰滥炸之时，法律如果毫无作为、司法如果很没脾气，难免让人有“抓小放大”的选择性执法错觉。

　　119条涉嫌严重违法违规广告，只怕也是冰山一角。如今，这个烂盖头被媒购委揭开来了，莫非还要继续等着媒体机构自查自纠？今年，戏精一样的“老神医”已被轰下台了，这些虚假广告主们的问题几时方休呢？