为什么扎克伯格开始研究数字货币？

据报道，2017年由投资人 Joseph Curry 领导的集体诉讼把 Yelp 推上了被告席：据称，Yelp 给餐厅和商户施压，逼他们付钱把负面评论压下去，以吸引顾客。这种缺乏透明度让公司内部人员从“内幕交易收益” 中赚取了至少 8000 万美元。

　　人们之所以买 Yelp 的帐，就是因为大家相信 Yelp 上面信息是公道、可信、真实的。如果内容都不可信，Yelp 整个品牌的价值会受到极大影响。但由于内容由千千万万个人产生，把控内容的真实、可信，就变得异常艰难。

　　Yelp 的问题，也正是很多其他社交媒体的问题：到底怎么把控内容？

　　川普最爱的 Twitter 尝试用 “划线” 的办法解决这个问题。Twitter 也饱受垃圾广告、虚假信息、仇恨语言等困扰。于是，Twitter 推出了新的 “隐私功能”，本意是想帮用户过滤掉这些垃圾信息。

　　不过这又产生了一个新的问题：你觉得某句话不应该出现在社交网络上，人家觉得这是言论自由，谁来划这根线呢？

　　总结下来，现在的社交网络虽然能够让大家畅所欲言，但也有问题：大家想说什么就说什么，没有要提供高质量内容的动力 —— 反正用户提供的高质量内容也是帮社交平台获益，内容提供者只能 “给他人做嫁衣”。

　　而且，提供优质内容得不到奖励，提供低级、违反规定的内容又没有处罚，那用户凭什么站在社交平台的角度考虑问题、给平台带来更多优质内容呢？

　　用区块链解决社交网络的问题？

　　这么看来，区块链自然而然地成为了解决当今社交网络面临问题的神器：区块链去中心化和无需信任的机制，使它非常契合社交网络；不仅如此，区块链还能 “自我监督”，也就意味着它不需要施加任何外部监管，不用再以一个中心化的组织，管理全球各地用户随时大量产生的内容。

　　那么，我们应该加密保护社交网络上哪些资产呢？

　　可能我们第一时间想到的就是由每个用户生成的内容，比如我们发的帖子、评论的内容、书评影评餐厅评、图片、视频...等等。

　　不过，根据 The Cointelegraph 上一篇文章提到的，其实最重要的资产是一个人或机构的社会声誉（social reputation）。

　　的确，我们现在的社交网络这方面做得很失败。举个例子：花钱买粉丝、雇水军、删评论，上热搜或者下热搜，这都是公开的秘密了。换句话说，本该让社交变得更真实可信有效的社交网络，上面很多信息根本不值得相信。

　　比如这两天闹得沸沸扬扬的李小璐出轨 PG One，后者粉丝在紫光阁发文批评 PG One 后扬言要以 “地沟油” 搞垮紫光阁。当然，粉丝的无知让这件事情成了一桩笑柄，但这件事情的可怕之处就在于：如果不是紫光阁，而是别人呢？如果真的是一家普普通通的小饭店，难道真会在社交媒体上被判了“死刑”、翻不了身了吗？

　　“用户互评” 让用户行为更规范

　　《Blockchain Might Lead the Next Social Media Revolution》的作者认为，确保社交媒体上内容的质量，主要有三种方式：用户互评、社交加密货币、和链上事件记录。

　　这是什么意思呢？聪哥给你解释一下：

　　我们从 “用户互评” 说起：实践证明，当用户可以互相评论时，每人对自己的言行就会更小心谨慎 —— 这就是为什么人们一般不会在 LinkedIn 这种地方问候别人全家。

　　在区块链上，用户之间可以互相评价，然后评价的这些数据就可以用在智能合约里。如果你在准备和某人交易时，发现他／她的 “用户互评” 分数较低，你完全可以不和这个人做交易。而且，这种评价不必局限在某个商户里：假设一个买家从A处买东西后，钻“无条件退换货” 的空子，A 的记录也可以被分享给其他的商家，其他商家就可以预先避免风险。

　　区块链在社交平台上的应用，除了使每个人的行为更加规范，还可以彻底改变社交媒体生态体系中参与各方的利益关系：

　　现在，社交媒体上的内容是由用户产生的，但利润却全部被社交平台本身拿走，用户拿不到一分钱，因此，用户没有动力产生或分享高质量的内容。

　　而像以太坊这样的公共区块链，就可以奖励社交网络参与者，比如上传、分享、“点赞” 高质量内容的用户。在这种模型中，广告收入的一部分分给用户，用户的兴趣就会和平台的兴趣取得一致，更有动力创建高质量内容，Steemit 就是一个很好的尝试。

　　除了 Steemit 这种博客+区块链的方式，也有聪哥之前介绍过的 Lino 这种视频+区块链的方式。

　　说回 Facebook：这两年，我们能感受到小扎和 Facebook 一直在不断探索各种可能性，不过在外人看来，他们的探索有时显得有点财大气粗，也有点缺乏章法：

　　以 Facebook 近几年收购的公司来看，其指导思想基本就是：谁火就收购谁，从 Instagram 到 WhatsApp，再到 TBH 。Facebook 有钱，当然可以这么做，但另一方面，这也反映出了它在吸引以青少年为主的社交媒体主力用户上，显得有点力不从心。

　　难怪小扎今年的新年愿望是 “把 Facebook 修好” （“fix Facebook”）。其实，小扎能有这种意识，就已经又领先很多社交媒体的同行一个身位了，只是区块链到底是不是 Facebook 成长烦恼的解药，恐怕还要拭目以待。