Lüks Tüketim - Orta sınıf

[Uhde]

Lüks markaları kim kullanıyor? Türkiye özelinden vereyim. Lüks algısı yaratan markalar Vakko, Beymen, Gucci, Dolce&Gabbana hatta Lacoste'u da bu kategoriye koyalım.

Lüks markaların asıl müşterisi sandığımız gibi ultra zenginler değil aslında. Orta sınıf. Hatta alt-orta sınıf... Yapılan araştırmalara göre lüks harcamaların yüzde 75'i bu kesimden geliyor.

Bu alt-orta sınıfa mensup insanlar lüks markaları ürün için değil sadece statü ve başarı hissiyatı için satın alıyor. İnsanlar bu duyguyu satın almak istiyorlar ve bunun için bütçelerini zorluyorlar. Aslında bu bir gösteriş merakı. İnsanlar bu hissiyat için kredi kartlarının limitlerini zorluyorlar. Borçlanıyorlar.

Bu orta sınıfta inanılmaz bir gösteriş merakı var. Orta sınıfın özendiği ve kredi kartıyla aldığı ürünleri zengin insanlar milyarları varken alıyor. Aylık gelirlerinin belki 1000’de biri ödediği fiyat. Servetlerinin milyonda biri. Ama bunun hesabını yapmayan ve parasını düşünmeden harcayan insanlar bu para eline geçtiği gibi harcıyor.

Zenginler için ise lüks alışveriş genellikle bir şart değil. Onların böyle bir gösterişe çok fazla ihtiyaçları yok. O yüzden lüks tüketime aslında daha az sadıklar. Asıl sadık müşteriler, ürünlere duygusal bağ kuran, onları alabildiğini gösterme ihtiyacı duyan, gösteriş meraklısı orta sınıf.

Sorun şu ki, birçok kişi bu alışverişleri kredi kartı, taksit veya borçla yapıyor. Bu da statü görünümü uğruna uzun vadeli borçlanma anlamına geliyor.

[blomen]

markaların yarattığı kimlik insanları işte böyle etkiliyor. insanların resmen algılarıyla oynayıp kendilerini ulaşılması gereken bir hedef olarak gösteriyorlar. bu lüks markaları gerçekten zengin insanların üzerinde ya nadir görürsünüz, ya da bu zenginler "sonradan görme" diyebileceğimiz tiplerdir. böyle kişiler genelde daha basit, sade kalmaya çalışırken alt-orta sınıf tam tersini yaparak en büyük logolu lüks markalara sahip olmaya çalışır.

zengin hissetmek için böyle şeylere gerek yok, kendimizi kandırıyoruz. eğer sadece ihtiyaçlarınızla kendinize fazlasıyla yetebiliyorsanız zengin sayılırsınız.

[Geleve]

Ye kürküm ye dünyası birader. Onlara göre hayatlarını kaliteli göstermek için tek çıkar yol bu. Bana göre ise büyük bir zayıflık hatta enayilik.

Aslında içerisinde bulundukları kalitesiz hayattan ve kalitesiz çevreden kendilerini üzerlerine giyindikleri marka kıyafetlerle ayırdıklarını sanıyorlar. Ve bunu bile büyük indirimleri, alışveriş çeklerini veya sezon sonu indirimleri filan kovalayarak yapmaya çalışıyorlar  . Çünkü hiçbirinin geliri o kıyafetleri giymeye uygun değil.

Ama diğer yandan da H&M'den veya ne bilim lcw den filan giyinenleri de o kadar küçümsüyorlar ki. Bakın bu insanları bırak buralardan alışveriş yapmayı mağazaların içerisine bile sokamazsın. Oralarda biri bunları görürse kaliteleri düşer kafasındalar. Üzerlerine giymeye çalıştıkları t-shirtler bile bunların 10 günlük maaşı  indirim yakalarlarsa 1 haftalık maaşı.
 

[RaltcoinsB]

Bill Gates’in hamburger sırasına girdiği, bir çok zenginin lüks harcamayı gereksiz gördüğü, hobileri dışında para harcamadıkları bir düzende lükse takıntı çok saçma tabi bizim borçlanıp borcumuzu ödeyemediğimiz orta ve düşük gelirli dünyada lüks tüketime düşkün olan kişilerin hayat standartı oldukça azalıyor

Ayağını bile yorganına göre uzat demişler ama bizde bu düzen işlemiyor yani çoğu kişi 20 bin liraya çalışırken 100 bin liralık telefona saldırıyor ben maaşım kadar bile bir telefona para vermeyi mantıklı bulmuyorum hep 2 nesil geriden gelirim o yüzden etimiz neyse budumuzu ona göre ayarlamalıyız

Gerçi lüks firmaları da bu takıntı olmasa nereden para kazanacaklar ki?

[ozgr]

Eski bir karikatür bu ama artık günümüz türkiyesinde ekonomi nedeniyle orta sınıf diye bir şey kalmadı. Günümüzde kıyafet ve tekstil sektörü de tamamen farklılaştı.
Saydığınız markalarda en basit tek bir ürün bile artık minimum 5000 10000 tl buna alt sınıfın yetişmesi mümkün değil. Kendimden örnek verirsem maddi durumum ne olursa olsun hep klasik, acun gibi siyah beyaz standart renklerle ve basit parçalarla kombin yapan bir insanım. Sabah kalkıp dolabı açtığımda, ufak çapta bile olsa bir anksiyete yaşamamaya özen gösteriyorum.
Bir mekana, restorana veya kafeye gittiğimde biraz dikkat ediyorum. Birçok kültürel seviyesi yüksek eğitimli multi milyoner, hatta milyarderle oturdum marka giyiyor olmalarına rağmen gayet sıradan giyiniyorlardı.

[püsür]

Gerçekten işe yarayan bir ürüne çok para verilmesini anlayabilirim. Mesela spor yapıyordur, çok iyi bir koşu ayakkabısı alır biri ve bunun etkisini direkt görür. Ya da çok iyi bir mont fark ediyorsa işe yarayabilir, alınabilir. Ama sadece üstünde o logo var diye fonksiyonu olmayan bir ürüne para verilmesini anlayamıyorum. O logoyu görüp bundan etkilenecek karşı cinsten de bence bir hayır gelmez. Hatta bundan etkilenmek bana zeka geriliği gibi geliyor. Yurtdışında columbia, north face falan çok pahalı değil. Onların gelirine göre lcw ya da mavi gibi aslında. Ama burada manyak fiyatlara çıktığı için statü göstergesi oldu. Bizde gelir adaletsizliğinden zengin sayısı da arttığı için lüks tüketimin artması da normaldir.

[karabiber]

Gucci, DG bunlar zaten lüks algısı yaratan değil direkt lüks markalar. Dediğiniz Amerika, Avrupa için geçerli olabilir. Yani orta sınıf bu markalara ulaşmak için ve kendini üst sınıfa dahil etme hissine kapıldığı için bu tarz markalara yöneliyor. Ancak ülkemizde çakma kültürü çok yaygın olduğu için zaten bu tarz markalara orta sınıfın çok talep gösterdiğini düşünmüyorum. Alım gücü de diğer önemli nedenlerden biri tabi. Siz gider parasını verir orijinalini alırsınız aynısını pazarda beşte bir fiyatına bulursunuz. Kimse bunu yaşamak istemez elbette.

Zenginler ise gösterişli şeyleri sevmezler yoksa lüks, zenginler için olmazsa olmazdır. Siz sanıyor musunuz zengin gidiyor Zara gibi yerlerden üst baş alıp giyiyor tam tersi o Gucci, DG böyle markalardan da daha pahalı sessiz lüksü tanımlayan markalardan alışveriş yapıyor. Loro Piana ve Brunello Cucinelli gibi. Zengin için gösterişten ziyade ürünün kalitesi daha önemli olduğu için saydığım markaların tarzında yerlerden alışveriş yapıyorlar. Sessiz lüks gerçek zenginler için vazgeçilmez bir unsurdur.

[Silence Scream]

Lüks tüketim olarak baktığımızda orta sınıfın zenginlere ait veya ait olmaya çalışan ürünlere ulaşımı çok zorlanmasına rağmen ısrarla istemeleri saçma. Örneğin 22-25 bin lira maaş alan birisinin 130 bin liralık iPhone 17 Pro Max almasında hiç bir mantıklı izah bulamıyorum. Devletin 2 telefon fazladan aldığı sistemde asgari ücretle çalışanların haklarına tecavüz edildiği bir dönemde lüks takılan kişiler bence yanlışın en büyüğünü yapıyorlar.