“二王”出走，搜狐畅游转型愈加艰难？

[Zhan21]

在搜狐网来来去去走了不少人之后，搜狐畅游也开始有人陆续离开了。

继去年畅游主要创始人王滔离职后，游戏事业群总裁王一近日也被曝出离职的传闻。王一在5月28日曾经发了一条微信朋友圈：世界那么大，我只是想出去看看。随后王一对外表示，自己只是“感觉很累，想休息一下，并没有下一步计划”。

看上去，如果没有大的变故，王一离职似乎已经成为定局。按理说，一家上市公司走几个高官正常得很。但对于目前正处于风雨飘摇中的畅游来说，这“二王”都曾经属于搜狐畅游的“顶梁柱”，走了一个还可以勉强接受，走了两个的话，如果没有合适的人选接替，风险极大。

“二王”的出走与即将出走，其实是搜狐畅游在移动互联网手游为王时代难以适应的结果，是搜狐畅游发展方向不确定的结果，是整个公司政策不明朗的结果。如果王一也走了，“二王”不再，那搜狐畅游甚至整个搜狐必须得直视自己的问题，否则畅游的未来会很微妙，或者说是很危险。

搜狐畅游目前已经与手游市场的“第一军团”渐行渐远了，根据第一手游网2015年4月中国手游曝光度报告显示，4月份百强手游曝光度Top 10中，畅游的主力军《天龙八部3D》仅仅排名第九，曝光度为487万，前八名均在500万以上，前四名则在600万以上，排名第一的《梦幻西游》为972万。

4月份热门手游厂商排行榜Top10中，搜狐畅游排名第五，曝光率711万，远逊于排名前三的腾讯游戏(4329万)、网易游戏(2142万)、完美世界(911万)。而在艾瑞网2015Q1上升最快的游戏Top15中，没有一款搜狐畅游的产品。

发展无力，前景堪忧，搜狐畅游再左右摇摆已经不行了。所以，在笔者看来，走了“二王”的话，搜狐畅游应该直视并且解决这三个问题。

第一，畅游需要一个方向：着重点是做重度游戏还是轻度游戏。

酝酿出走的王一，是重度游戏的拥趸。在今年三月份的GAME+新品发布会上，王一曾经表示，“畅游中重度游戏是畅游的基因，同时也是畅游的优势。通过三界GAME+，核心的理念仍是要做最极致、最专业的游戏产品，把畅游的优势发挥出来。”

但是，市场与效益让王一的战略迷茫。有分析称目前市场上盈利状况较好的是轻度游戏，的确，在7881平台手游交易数据上，刀塔传奇等游戏成交额位居前列。但是，在今后的趋势中，重度游戏却有后来居上之势。

根据艾瑞分析称，“手游在网络游戏市场所占份额越来越大，但作为手游领跑者的卡牌手游却呈现出降温的趋势。与此相反，重度手游开始被寄予厚望。”所以，王一究竟是战略失误还是生不逢时，这是个值得商榷的问题。一旦王一走后，搜狐畅游必须要决定是继续重点做重度游戏，还是转向轻度游戏，或者二者兼顾。

第二，畅游需要一个定位：是做渠道，是做内容，还是做代理，亦或是多管齐下。

不管是做端游还是做手游，搜狐畅游在过去相当长的一段时间内都是失败者。手游方面唯一一款能提得起来的《天龙八部3D》，还是借助于其在端游的“余威”。分析内容上失败的原因，我想产品质量还是最大的问题，技不如人的话，怎么办都是不行的。

这不得不让我们对搜狐畅游的内容生产能力产生怀疑。从某个角度看，如果做内容实在不行，那么做渠道、做代理也是可以暂时挽回颓势的。但是，游戏行业尤其是手游行业渠道为王的时间已经很久了，渠道一直可以为王吗?腾讯游戏的成功，是因为渠道和内容的双管齐下，网易游戏能够不落伍，是因为它的代理优势和研发优势。

搜狐畅游究竟靠什么立足?是做渠道，是做内容，还是做代理，亦或是多管齐下?得有个定位。

第三，搜狐畅游需要练内功：真正加强研发能力。

搜狐畅游曾经有《天龙八部》的辉煌，甚至至今仍然有吃《天龙八部》老本的嫌疑。可最近几年以来，搜狐畅游的失败案例却是颇多，很值得我们思考。搜狐畅游为什么有那么多失败的游戏呢?高层决策失误、产品抓不住用户的心、产品质量问题都是主要原因。

当年《鹿鼎记》的失败，我们不必再谈，先看看最近一段时间畅游的表现。根据媒体报道说，“自2014年7月以来，畅游对外发布了数十款游戏，只有《蛮荒搜神记》是完全由畅游自己研发的独立版权的游戏，其余都是通过购买版权来联合研发。”

如果说这就是畅游标榜的内容为王的成功，那畅游的研发能力真的堪忧。犹记得，曾经给畅游带来巨大收益的第七大道创始团队在去年离职，搜狐畅游的研发能力现在究竟还有几成呢?难道就一直靠炒天龙八部的冷饭生活不成?

当然，搜狐畅游的乱象也有可能源于其内部的混乱。但不管如何，一旦王一离职，“二王”不再，那搜狐畅游就真的应该直视我说的这三个问题了。

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏