Маркетинг UMI: лучшие методы из крипто-индустрии
С появлением UMI люди получили в руки универсальный денежный инструмент, позволяющий совершать мгновенные безопасные платежи без комиссий и самостоятельно создавать новые «цифровые деньги» — без мощного оборудования и энергозатрат. Это потенциальная возможность в корне изменить финансовую систему, сделав ее более выгодной и удобной для всего человечества.
Для успешного распространения этой идеи по всей планете важно, чтобы о криптовалюте узнало как можно больше людей. Другими словами, UMI, как и любой другой новый продукт, нуждается в массовой рекламе, и эта реклама должна быть максимально эффективной.
Мы специально разработали UMI таким образом, чтобы для продвижения можно было использовать методы, наиболее эффективно зарекомендовавшие себя в крипто-индустрии. Какие именно маркетинговые стратегии мы предпочитаем и почему — рассказываем ниже.
Нестандартный подход к рекламе За годы существования крипто-индустрия показала себя как уникальная отрасль, которая требует неординарного подхода к рекламе — криптовалюту нельзя подать аудитории так же примитивно, как, предположим, бутылку газировки или шоколадный батончик. Тут все гораздо сложнее. Пользователи должны конкретно углубиться в тему, поэтому важно предоставить им максимум обучающего материала, дать возможность самим попробовать продукт, а также обеспечить поддержку со стороны тех, кто уже разбирается в вопросе.
Именно поэтому команда UMI, как и многие другие ведущие представители криптоотрасли, вместо традиционной рекламы в масс-медиа и соцсетях предпочитает иные методы и стратегии. Они держатся на четырех китах:
- Прямом взаимодействии с лидерами мнений — так называемыми агентами влияния/инфлюенсерами/блогерами.
- Применении принципов MЛМ-маркетинга с различными бонусами для пользователей.
- Организации всевозможных конкурсов и мероприятий с раздачей ценных призов и подарков.
- Тесном сотрудничестве с сообществом и активном развитии самого продукта.
Авторитетный криптопортал CoinDesk в своей недавней статье подчеркнул, что вышеупомянутые стратегии становятся все более популярны у ведущих криптокомпаний. Тогда как традиционные методы рекламы, наоборот, постепенно отсеиваются.
Эксперты отмечают, что концепция современного криптомаркетинга чрезвычайно схожа с концепцией маркетинга в индустрии красоты, например, в таких компаниях как Faberlic, Oriflame и Avon. Эти компании известны на весь мир в первую очередь за счет эффективного сетевого маркетинга, отлаженного годами. Более того, в целом бьюти-индустрия держится на тех же самых четырех китах, о которых мы писали выше. То есть использует те же методы, что и современная крипто-индустрия. Наглядный пример. Популярный блогер Мишель Фан, у которой в YouTube свыше миллиона подписчиков, использует для продвижения косметики и сети Bitcoin одинаковые приемы. Причем она абсолютно уверена, что многие крипто-компании, даже сами того не подозревая, практикуют те же методы маркетинга, которые задействованы в индустрии красоты.
Итак, давайте рассмотрим, на какие именно стратегии продвижения целится команда UMI.
Стратегия Direct-to-Customer — работа с сообществомНа данный момент ведущие криптокомпании активно переходят на бизнес-модель DTC (Direct-to-Customer), которая подразумевает тесное сотрудничество с комьюнити и прямые продажи. Эта модель предполагает самостоятельное создание товаров и услуг, а также их продвижение в предельно плотном взаимодействии с сообществом. Например, процесс продаж и привлечения новой аудитории происходит через социальные сети и платформы электронной коммерции (маркетплейсы), такие как Amazon или eBay.
Аналогичной стратегии придерживается и команда UMI. Мы распространяем информацию о UMI через соцсети, форумы, блоги и партнеров, оставаясь максимально открытыми для сообщества. В будущем мы рассматриваем возможность использовать соцсети и популярные маркетплейсы для реализации фирменной продукции. К примеру, там могут продаваться NFC-кошельки и различные брендированные товары.
На данный момент такая стратегия является одной из наиболее эффективных, способных «дотянуться» до самых разных слоев населения, причем даже из стран третьего мира. В статье Coindesk отмечается, что на сегодняшний день в Ливии именно социальные сети и различные чаты — наиболее распространенный способ продвижения товаров и услуг, относящихся к криптосфере.
Партнерство с лидерами мнений Чтобы незнакомый с криптовалютами человек начал использовать UMI, прежде всего ему необходимо понять, что криптовалюта из себя представляет и зачем вообще она нужна. Традиционной рекламы в СМИ или соцсетях тут недостаточно, поскольку, опять же, очень важно донести до людей суть, объяснить им значение криптовалют в современном мире, их перспективность и так далее. Нужно провести тщательную, эффективную и индивидуальную работу с каждым пользователем, отвечая на все вопросы и помогая шаг за шагом.
Один из лучших способов это сделать — сотрудничать с популярными личностями в соцсетях, у которых есть много подписчиков и высокий авторитет, позволяющий сформировать определенное мнение о продукте. Их называют агентами влияния (инфлюенсерами) и лидерами мнений, или проще — блогерами. Люди гораздо охотнее доверяют именно таким авторитетам, чем затертой стандартной рекламе. Подписчики понимают, что авторитетный блогер не станет рисковать своей репутацией просто ради получения денег за рекламу — он сперва сам тщательно изучит продукт, и если тот действительно стоящий, будет рассказывать о нем своей аудитории.
Уже сегодня наша команда активно сотрудничает с популярными блогерами в различных соцсетях, в том числе в Instagram, YouTube и других медиа. Очень важно, чтобы о криптовалюте узнало как можно больше людей во всем мире, поскольку это необходимо для массового признания. По мере развития UMI мы будем усиливать маркетинговую активность на самых разных платформах и постоянно заключать новые партнерства с лидерами мнений.
Исходя из материала Coindesk, на аналогичную стратегию перешли многие известные криптокомпании, в том числе:
- Популярная криптовалютная биржа Kraken. Ее руководство спонсирует влиятельных контентщиков, которые рекламируют биржу среди своей аудитории. Kraken является спонсором криптостартапа Reckless VR, созданного Уди Вертхаймером для крипто-конференций в виртуальной реальности, а также популярного подкастера Питера МакКормака, который в прошлом году запустил свой медиа-бренд Defiance.
– Крипто-платформа Crypto․com. Благодаря работе с лидерами мнений за последние полгода количество пользователей стартапа возросло в два раза и на сегодня составляет свыше 2 млн человек.
Сетевой MЛM-маркетингСтратегия MЛM-маркетинга предполагает наличие бонусной программы внутри комьюнити. Такой подход к развитию показывает на редкость эффективный результат, поскольку мотивирует пользователей привлекать новичков, получая за это дополнительное вознаграждение.
Яркими примерами эффективности MЛM-стратегий являются крипто-биржи Binance и Gemini. Эти два гиганта крипто-индустрии используют реферальную программу, позволяющую привлекать новичков и получать за это вознаграждение. Результат налицо — это одни из самых успешных торговых криптоплощадок на планете.
Мы подошли к этому вопросу максимально нестандартно. Вместо того, чтобы каким-то образом интегрировать бонусную программу в сеть UMI, мы разработали смарт-контракт, предоставляющий возможность пользователям самим объединяться в сообщества и создавать структуры для стейкинга, в которых могут применяться различные МЛМ-стратегии на любой вкус и цвет.
На данный момент структура одного из наших партнеров — РОЙ Клуба — подразумевает 9-уровневую бонусную программу, за счет которой успешно продвигается не только сам РОЙ Клуб, но и вся сеть UMI. В будущем появятся альтернативные структуры, которые благодаря гибкости смарт-контракта смогут создать другую бонусную систему и привлечь тем самым уже новую аудиторию. Все это будет позитивно сказываться на развитии и популяризации нашей с вами криптовалюты.
Как мы писали в нашем Whitepaper:
«MЛM — это один из самых эффективных способов продвижения крипто-технологий, поскольку позволяет набирать аудиторию, которая будет именно использовать криптовалюту, а не просто играть на ее курсе».
Подарки, розыгрыши и конкурсыПолучить подарок, пусть даже небольшой — всегда приятно. Но в случае с криптовалютами этот момент имеет более широкий подтекст. Подарок в монетах UMI — это отличная возможность ближе познакомиться с криптовалютой: попробовать мгновенные платежи, начать стейкинг и так далее. Такой способ взаимодействия с пользователями повышает их активность и заинтересованность в дальнейшем использовании продукта. Команда UMI прекрасно это осознает и не скупится на подарки.
Так, спустя две недели после запуска сети мы провели Airdrop для участников первой структуры для стейкинга — РОЙ Клуба. В результате первой волны было выделено 357 664 монет двумя траншами:
- Первый на сумму 221 504 UMI. Ссылка на транзакцию:
https://blockchain.umi.top/transaction/3eb0ae61b435fb576e67344b14e535e6dda8120b6ef0ab17164f52f88ca9c394- Второй на сумму 136 160 UMI. Ссылка на транзакцию:
https://blockchain.umi.top/transaction/a443003b443c61d997347dad1f68d3e29da9eeab7eeadcedcf8f54e1786a43ba Команда РОЙ Клуба распределяет монеты между своими активными пользователями в соответствии с определенными условиями. Таким образом, более 7500 человек получили возможность бесплатно присоединиться к стейкингу UMI и построить свою команду.
Помимо того, мы уже успели провести несколько интересных конкурсов с приятными призами, участвовать в которых могли все желающие. Аналогичные конкурсы и розыгрыши проводит и РОЙ Клуб. Мы считаем такой подход высокоэффективным и будем продолжать активно его придерживаться. Отметим, что, согласно материалу Coindesk, такой же метод стимулирования пользователей регулярно применяют другие представители криптосферы.
