高额补贴不再,英特尔移动业务如何寻求中国突破?

[tianjinlian]

移动业务2014年亏损40亿美元的英特尔，正在中国市场寻求新突破。
　　在近日深圳举行的英特尔信息技术峰会（IDF15）上，英特尔CEO科再奇（Brian Krzanich）宣布了面向中国市场进一步的投资与合作计划。其中，英特尔在移动设备、可穿戴设备、物联网的新布局值得关注。
　　英特尔平板战略变革：不再依靠高额补贴
　　作为一家IT时代巨头芯片企业，英特尔在移动时代却没有占据有利位置。与PC时代英特尔一家独大不同，智能手机时代排名前10位的手机企业都没有规模采用英特尔移动芯片方案。根据Strategy Analytics数据，2014年第二季度高通市场份额达68%，联发占比15%位居第二，展讯市场份额5%，MARVEL和英特尔随后。而在智能手机份额出货量和用户都占比第一的中国市场，尽管英特尔拉上了联想、中兴、华硕等“小伙伴”，但多年努力后其智能手机市场份额也没有突破1%。
　　面对移动困局，英特尔迎来了公司历史上第6任CEO科再奇。在其大刀阔斧的迅速改革下，英特尔增加了平板电脑产品线，在不到两年时间中拥有了Curie、Edison、SoFIA等新的产品和平台，并通过结盟瑞芯微、入股展讯开启了在中国移动市场的新模式布局。对于一家传统美国芯片巨头来说，这种变化在之前简直不可想象。
　　英特尔的新变化还在继续。在平板电脑领域，根据英特尔财报，2014年搭载英特尔移动芯片的平板电脑出货量已达4600万台。但同期英特尔移动业务亏损超过40亿美元，出货同比增长超过400%背后是向每部采用英特尔芯片的平板电脑支付额外的补贴费用。对于英特尔来说，这种高昂的“输血”成本不可持续。
　　在本届IDF上，瑞芯微CEO励民成为科再奇重点推荐的讲演嘉宾。作为英特尔移动芯片中国本土合作伙伴，英特尔与瑞芯微联手推出全新的英特尔凌动X3-C3230RK四核移动处理器，计划于今年4月量产。瑞芯微将为中国本土企业提供参考设计方案，目前已有近20家中国企业开发出超过40款平板电脑和智能手机产品，预计将于三季度开始上市销售。
　　不仅如此，英特尔还全面吸取了联发科过去几年赢得中国市场的杀手锏：全面为终端合作企业提供“交钥匙”方案，其全新的参考设计可大幅降低厂商准入门槛，加速产品上市。根据蓝岸设计的基于英特尔凌动X3双核处理器的7寸1280x720可通话平板，ODM对OEM的整机出货价格可以控制在55-60美金（约350元人民币），这个价格的配置是8.2mm，金属壳，超窄边的高端通话平板。而比这个配置低的版本，1024x600 512M+4G memory的价格可以控制在45美金以下（约270元人民币）。英特尔客户端计算事业部副总裁陈荣称，英特尔全新的“交钥匙”计划将使合作伙伴6~8周即可实现产品上市。
　　英特尔针对平板的一系列措施变革，意味着其2015年将不再依靠高额补贴来拉升出货量，而是通过新技术平台，新的合作伙伴，新的服务来争夺客户。在2014年搭载英特尔移动芯片的4600万台平板电脑中，中国市场出货量占比43%。英特尔此举将加速国产平板的洗牌格局，之前依赖英特尔补贴生存的平板企业将会被淘汰出局。
　　智能手机：加强方案商合作，提升出货能力
　　智能手机一直是英特尔移动业务的“心塞”市场。之前在与联想、中兴等企业的合作中，虽然给予了不菲的补贴优惠，但市场效果并不明显。
　　一方面，品牌手机企业在高通\联发科平台投入多年，方案和研发团队比较成熟，对投入英特尔平台多持保留和观望态度。另一方面，在全球从3G向4G产业升级过程中，关键的通信基带一直是英特尔相比竞争对手的弱势选项。
　　在本届IDF上，英特尔首次演示了集成4G LTE解决方案的x3处理器，支持2G和3G，以及中国移动的TD-LTE 4G网络，这款处理器预计在2015年下半年开始出货。
　　同时，英特尔宣布与深圳市沃特沃德科技有限公司达成战略合作，沃特沃德为中国最大的整机方案生产商，2014全年出货量超过1亿台。基于其XD606 PCBA板，已经推出了十余款手机全新解决方案，均搭载英特尔凌动x3处理器，覆盖4.5寸、5寸、5.5寸以及6寸四个尺寸，可为中国手机企业提供基于英特尔芯片方案的入门级智能手机，大幅降低研发成本和技术门槛。
　　在本届IDF上，英特尔展示了新一代RealSense模块，体积仅有第一代模块的一半。在2014年，RealSense模块被嵌入到了PC和平板电脑中。而新一代模块将可以集成到手机中。科再奇首次展示了一款6英寸屏智能手机原型，内置全新的更长焦英特尔实感技术摄像头。在智能手机、大型游戏、3D打印甚至无人机领域，RealSense模块都是应用广阔的技术。
　　全面布局可穿戴设备与物联网
　　除了移动芯片之外，英特尔在本次IDF上拓展了凌动X3处理器的发展版图，将其从消费领域拓展到物联网领域。
　　值得关注的是，英特尔在IDF上宣布在物联网领域与腾讯达成合作，双方将共同研究智能家居及物联网开放服务基础架构。腾讯QQ物联将兼容OIC（开放互联联盟）标准，并在QQ物联SDK中无缝集成英特尔智能硬件终端及智能网关，通过QQ，用户可以控制所有支持OIC标准的智能设备的连接。
　　除此之外，英特尔还意图利用中国庞大的电子元器件产业扶持更多“创客”基于英特尔提供的平台进行创业。为介绍英特尔针对物联网设备的端到端方案，科再奇在本次IDF现场展示了一款嵌入Curie开发板的智能手环，它可通过不同手势来操控蜘蛛机器人。值得一提的是，本次IDF上英特尔宣布了“英特尔众创空间加速器”计划，初期投资计划为1.2亿元人民币，其中包括8000万元的“英特尔投资中国天使基金”，可帮助包括创客、大学生、开发者和初创公司进行孵化和技术平台支持。
　　根据市场调研公司Jupiter Research预计，全球智能家居市场规模到2017年将达到600亿美元。IDC预测，智能家居届时将成为一个万亿级的市场。
　　英特尔CEO科再奇在接受媒体采访时透露称，英特尔在可穿戴设备上将更多专注于小规模的个人设备领域，推出了包括MICA智能手环、耳机、手表等在内的许多新产品，并与Okley、豪雅表建立了合作关系。在物联网领域，英特尔将重点布局零售业、工业和车联网三大领域。
　　2015年是英特尔进入中国市场30年，从本届IDF上，可以明显感受到英特尔在科再奇带领下正全面进行变革，尤其在中国，英特尔已视为其移动业务和物联网领域最重要的市场，并为此进行了有针对性的布局。不过相比PC时代，英特尔的竞争对手显然已经壮大，并且布局同样迅速。因此对于英特尔来说，2015年的中国市场将是检验科再奇改革成功与否的关键。