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May 08, 2015, 01:21:14 PM |
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李总理感慨“还是苹果三星用户多” IHS iSuppli中国研究总监王阳表示，现在手机厂商的重心是提升品牌，做精品机
■本报记者 马 燕
刚刚过去的5月6日这一天可以被称为“国产手机日”。这一天，小米、360、努比亚几大品牌分别于上午、下午、晚间举行了手机主题发布会。
如今做手机厂商的CEO都得先做好段子手。雷军自诩小米Note顶配版是安卓机皇、努比亚则称要做深圳最好的手机、素有“红衣大炮”之称的360公司董事长周鸿祎就更是把互联网手机圈都黑了一遍。
小米、360重营销
努比亚老实做手机
发布会开得都很热闹，但细品之下，各有各的路数。
小米的心思比较简单，就是对360、努比亚在舆论热点上进行分散。实际上，5月6日上午的“小米Note顶配版鉴赏会”是小米Note的二次发布。雷军除了和现场媒体“重温”一遍顶配版的一些特色，最重要的是公布了其顶配版的价格为2999元，比当初发布时的价格3299元降了300元。并且雷军貌似不经意地广告了小米手机号，小米建设手机帝国的野心也露出了冰山一角。
360和酷派合作开发的奇酷手机并没有现身发布会。360的发布会更多的是对理念的阐释和对品牌的宣传。周鸿祎认为做手机只要做好，什么时候都不晚。但是周鸿祎最后抛出的股权众筹模式，成为整场发布会最大的亮点。周鸿祎称未来将拿出部分股权做众筹，让用户投资老周做手机，并自己担保保底。
如果说小米是为了卖货打气顺便干扰一下竞争对手，360是为了新品牌造势。晚上在水立方发布旗舰手机Z9的努比亚就是最实实在在做手机的一个了。
虽然努比亚总经理倪飞也谈了“想象力无止境”的情怀，但整场发布会核心还是在公布过去一段时间努比亚团队苦心修炼的成果。在这个已经推出过5.5英寸和5英寸一大一小两款产品的系列里，推出了一款5.2英寸的旗舰机。通过将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，实现了手机屏幕“无边框”，突破了LCD工艺的行业极限。此外，用户还能通过屏幕的弧形边实现接听电话、后台清理、调整音量、启动应用、拍照等自定义功能。发布会现场，努比亚Z9的功能展示时，《证券日报》记者也感受到周围媒体同行的由衷赞叹声。
与小米发布会降价反方向，努比亚Z9起步价3499元，成为努比亚品牌中最贵的一款机型。
手机年年发今年特别多
理性竞争改变洗牌态势
在IHS iSuppli中国研究总监王阳看来，360代表一类互联网手机品牌，他们做手机无疑是想抢占移动互联网入口，小米是想软件硬件两手硬，而努比亚则是希望通过打造高端机型提高硬件利润率。
手机年年发，今年特别多。据称，格力手机的代工厂已接到其40万的订单。擅长“造势”的乐视也不甘寂寞，借势发布了一组数据，称5月6日上午10时参与预约乐视超级手机的用户数达到了263万，争抢人数由前天的6人抢一部手机变成当天13人争抢一部，“不经意间创下了旗舰机行业新纪录”。
手机品牌林立的2015年，谁能留下来？
王阳此前曾预测2015年将是中国低端智能手机竞争惨烈重新洗牌的一年。但昨日在接受《证券日报》记者采访时，王阳称局面发生了一些变化。“此前大家都准备推499元、339元的机子，这样低端亏本的产品对品牌伤害比较大，肯定要死掉一批手机厂商。但今年大家理性了一些，主力机型都开始宣传贴着成本卖，虽然利润压力仍然很大，但竞争已经由低端机转移到了中端机。”
王阳表示，现在手机厂商的重心是提升品牌，做精品机。
值得一提的是，据报道昨日李克强总理在参观中关村创业大街的时候，与拉勾网的员工寒暄了几句，众多员工也纷纷拿出手机拍照、合影。李克强见状，询问众人“你们都用什么手机啊？”
“苹果”、“三星”、“小米”、“锤子”、“华为”，众人争相回答。
听完回答之后，李克强感慨了一句“还是苹果跟三星的多啊。”
国产机们，听到了吗？实实在在做好手机、做好营销，去争夺更大的市场占有率吧。
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