广告是互联网经典的收益模式，也正是因为广告，我们才能不掏一分钱浏览网站。使用广告屏蔽插件的用户正在上升，网站一边最恨的自然是最流行的AdBlock插件，装了这款插件，YouTube没有广告，新闻网站干干净净，广告去无踪，感受更出众。
然而靠出售在线广告位赚钱的网站自然不乐意的，广告业巨头Google公司90%的收益来自在线广告，脸书的移动端广告占据了其73%的收益。据估算，2014年全球有1.44亿用户使用过一款广告屏蔽插件，同比增长70%。所以这些屏蔽插件的用户数量绝对是在上升的，然而占整个互联网网民的比例还不是特别多。使用广告屏蔽插件的更多是懂技术的网民，男性和游戏玩家较多。
对于互联网内容提供商，广告被屏蔽意味着什么？
作为下载量最大的广告屏蔽插件，AdBlock拥有约4个亿的安装量以及月均5000-6000万的用户。依赖在线广告存活的公司表示，如果广告收益少了，内容也会少，那就是说付费浏览内容的情况将更加常见。
Adblock公司的主席Tim Schumacher说这些公司的担忧是有可能的，但是用户喜欢屏蔽那些恼人的广告，尤其是视频广告、弹出广告、Flash横幅广告，总之就是一切阻碍你享受在线内容的广告。反过来说，内容发布商的利益也是非常重要的，所以他们推出了“可接受广告”这个概念，是一些不那么碍眼的广告。一些文字广告、小型图片广告，只要是不阻碍用户流，能够继续为网站提供收益，他们觉得这样的互联网才像话嘛。
那就屏蔽掉屏蔽插件
作为从上世纪90年代就进入在线广告行业的老前辈，现在为Google效力的Ben Barokas是反对广告屏蔽派。他说用户至少应该有权利选择是否观看广告，或者广告是否可订阅。他觉得用户肯定是喜欢用各种设备一个个网站浏览过来，用户不喜欢付费的网站，也不喜欢看到无关广告。
他认为,为了让网络内容商得到收益，就一定要让广告突破广告屏蔽插件显示给用户看，要么就绕开它。Barokas 认为Adblock Plus 提供的可接受广告应该让顾客去选择。
“我想说，你觉得是垃圾，别人说不定当宝。有些人就是宁愿看一分钟的视频广告，另一些人就喜欢看条幅广告和按钮广告。这是每个用户自己应该来决定事情，不是Adblock Plus什么的公司说了算。”
