科技的更迭通常比人们预想的更快，诺基亚、微软、黑莓都曾红极一时，甚至霸占过市场，但在短短的十数年间，苹果“称王”，iPhone更新了一代又一代，彻底改变了人们使用手机以及其他电子产品的习惯。
昨天，苹果召开发布会，新推出12.9英寸大屏幕iPad Pro以及新款iPhone 6s和iPhone 6s+。一时间赞誉与板砖齐飞，有人看到新产品性能进一步提升，也有人吐槽，“兜售爱马仕的苹果已彻底‘背弃’乔帮主。”
毫无疑问，在过去一年中，iPhone 6取得了巨大的成功，只不过这种成功总是让人提心吊胆。Omid Malekan认为，转折点通常在这个时候到来，以一种悄无声息的方式。当然质疑苹果已经到了巅峰期并不是说有竞争对手可以取而代之，就像当前MSN和惠普拿下当年的对手一样，而是说消费者已经变得漠然。苹果如今站在了同样的悬崖峭壁之上。
他给出了几个理由：
苹果不断成功的第一大威胁就是不断成功本身。苹果比它的竞争对手更早明白便携式科技产品更像是一种时尚产品，需要靠营销手段来进行宣传。但是现在这么多人都已经拥有了一台iPhone手机，这就很难再与时尚前沿沾边了，在科技的世界里，受欢迎可以给你带来丰厚的回报，但在时尚方面太受欢迎就比较危险了。
iPhone的第二大威胁，或者说智能手机的威胁是苹果以及其竞争对手已经将可能的细节完善到了淋漓尽致的地步。现在的智能手机已经成了口袋中的笔记本电脑，唯一能做的只是增量，也就是改进性能，下一代的产品可以做到更快、像素更高，但可能无法实现革命性的突破。
此外，iPhone此前能如此迅速的占领市场，与移动运营商的补贴不无关系。但是近来，美国运营商正在放弃合约机。今年8月初，美国最大移动运营商Verizon宣布，不再为新入网的用户提供带补贴的合约机。随后Sprint宣布，将放弃两年合约的模式。至此，美国四大运营商中三家已经终结合约制。
此前通过两年合约，美国用户能以199美元买到iPhone 6，但是运营商放弃合约计划后，他们不得不付出649美元。
根据腾讯科技的分析，带有“捆绑”性质的合约机模式，曾为运营商在3G时代拉拢用户立下汗马功劳。然而，随着4G网络的广泛兴起，得终端者得天下的时代已经一去不复返。现实情况是，用户的流量消费开始飞速增长，运营商们由购机补贴转向流量补贴成为趋势。而且，合约机模式中的购机补贴给运营商们带来巨大成本。
“作为行业的领导者以及利润最丰厚的企业，苹果在这些的变化中承受的损失也是最多的。” Omid Malekan写到。
在过去数周，苹果公司的股价也遭遇明显滑坡。苹果公司宣布推出iPad Pro之后，股价涨幅一度扩大至1.5%，但之后大跌2％完全回吐当日涨幅。从7月20日的高点到现在，苹果股价跌幅达到16.6%。
