[评论]微软终于不再是苹果发布会上被“羞辱”的对象

在昨天的苹果发布会上，我们罕见地看到了这样的一幕：微软高管亲自前来站台。按照苹果以往的做法，它常常会邀请第三方开发者来介绍新产品的特性。而此次发布会，为了演示iPad Pro的办公功能，苹果居然请来了微软副总裁Kirk Konigsbauer。要知道，微软上一次以合作伙伴而不是被羞辱对象的身份出现在苹果发布会上，还得追溯到三十年以前。

由于过去一直有人吐槽iPad只适合娱乐，基本没有生产力，于是苹果推出了iPad Pro这款意图明显地想要进军企业级市场的产品。不过，Konigsbauer在发布会上的演示过程不由让人产生了一种感受，那就是iPad Pro似乎正在向Surface靠近。未来在企业和教育市场上，两者很可能成为竞争对手。

因此，在这样的背景之下，微软为苹果站台令人颇感意外。

其实，虽然两家公司长期以来都存在竞争关系，但微软是最早看到苹果拥有巨大市场潜力的企业之一。早在1982年初，它就已经和苹果签订了为Macintosh电脑开发办公应用程序的协议。不久，Word和Excel正式登陆Mac平台。出人意料的是，Office套件随后在世界范围内大获好评，成为最受欢迎的办公软件。此后，微软才开始开发Windows以及基于这一系统的Office办公套件。

在微软推出Windows版Office之后，公司基本上每年都会发布相关的新版本或新服务，Mac版Office却长时间缺少更新，2011年，因为内部重组，微软甚至解散了Mac业务部门。

相比于Mac版Office更新的缓慢，微软对iOS的态度完全可以用犹豫不决来形容。

过去多年，关于微软要推出iOS版Office套件的传闻从不曾间断，但均遭到否认。在2012年2月的时候，官方还出来辟谣说，没有计划把Office套件搬上iPhone和iPad。

微软当时最主要的顾虑是iOS版Office可能会间接影响到Surface平板的销量。在Surface RT上市的时候，公司曾把完整版Office作为这款产品的一大卖点，并在广告中不断向消费者灌输Surface是“你工作的新方式”，它能够帮助你在工作中“挥洒创造”。

微软担心，如果真的有了iOS版Office套件，自己在企业市场的优势地位很可能会被iPad削弱。

同时，在分成比例上，微软也和苹果产生了分歧。按照后者的要求，iOS版Office套件进入App Store得将30%的软件营收分成给苹果。微软曾就此事和苹果商谈，但最后没有达成一致。

不过，随着微软近两年从“设备与服务”向“生产力与平台”转型，这家公司的思路开始发生转变。如果说过去的微软并不关心你使用的是哪些应用软件，只要你是在Windows上运行它们就可以；那么现在的微软并不在乎你运行的是哪个操作系统，只要你使用了它的服务就好。

既然要做生产力和平台，非Windows系统将不再是微软向外拓展时的障碍。尤其在纳德拉上任后，微软变得越来越开放，这位新CEO明确表示要从iPad上找突破口，并提出打造“无平台障碍的最佳生产力应用”才是微软当下的目标。于是，Office套件入驻全平台一事被提上日程。

另外，这家公司也认识到，无法进入iOS平台将意味着失去一大笔收入。

摩根士丹利的分析师Adam Holt曾给微软算了一笔账：倘若微软推出iOS版Office，定价大概会在60美元，并有望卖给30%的iPad用户。如果按照2014年的iPad用户达到2亿计算，去掉App Store的抽成后，微软每年有望通过iPad版Office获得25亿美元的营收。

虽然这个数字和真实的情况存在一定出入，但在一定程度上反应了Office迟迟没有兼容iPad给微软带来的损失。

因此，2013年，当微软CFO Peter Klein再次被问到是否推出iPad版Office时，他一改过去直接否认的态度，而是委婉地承认了将采取更多措施来满足用户用不同设备使用Office的需求。

终于，去年3月，微软推出了iPad版Office。

然而，在微软决定将Office推向非Windows平板设备之后，支持Office系列的全新iPad Pro很可能会提升自己在企业市场的竞争力，Surface届时又该如果应对苹果的冲击？

事实上，关于Surface和iPad Pro的竞争，微软早已心中有数。虽然Surface和iPad Pro可以算作是平板门类中的竞品，但两者面对的细分人群仍有很大的区别。

经过三代产品的积累，Surface已经在办公领域占据了头把交椅，特别是Surface Pro 3的成功，不仅为微软贡献了上亿收入，还让Surface系列是出色的“生产力工具”的形象深入人心。

和iPad相比，Surface也许不够颠覆，甚至还被吐槽“太像PC”，但也正是因为它模糊了PC和平板的边界，以致两拨用户都可能被吸引进来。在企业市场，大家更愿意采用和PC一脉相承的Windows系统，对Windows工作类软件的完美兼容，也成为Surface的卖点之一。

而iPad Pro想要做的是改变人们以往认为iPad只是娱乐工具不能办公的印象，目前看来，iPad Pro更适合在碎片化的时间里处理一些工作任务。

与其说微软需要顾虑iPad Pro会和Surface竞争，倒不如说苹果更应该担心这款产品可能给自己带来内耗：因为iPad Pro刚和大屏iPhone区分开来，却又面临跟MacBook Air的竞争。