记者：铅笔芯
当下，互联网日益渗透着人们生活的每个角落，到处易见的电子设备屏幕吸引着人们的注意力。在网上，烦人的广告到处肆意泛滥，严重影响内容体验。
传统线上广告的痛处：低效、影响体验
一方面，广告商经过多重中间人才能接触到内容商，过多的环节意味着资金的浪费。另一方面，传统的内容商无法很好通过内容变现，在其网站上接入广告几乎成为其维持运作的唯一途径。最后，用户阅读内容时，就会无奈地被各种广告骚扰，为保证干净流畅的体验，只能安装防广告的插件。在这过程中，三者都花了很大力气做出自以为对自己最有利的事，而实质是广告商的钱花出去了，收效甚低，内容商因为依赖广告造成体验不佳，流失用户，最终用户为避免狂轰滥炸的广告，只会远离这些内容商。
上述就是传统线上广告的运作模型。只有消除这三者间过多的不必要环节，同时对用户的行为或注意力进行奖励，三者间才会形成正反馈的良好生态，而这背后需要的恰恰是去中心化的、透明的、天然去中间人的区块链技术。
变革传统广告的方案：Brave浏览器+BAT代币
JavaScript语言发明者、Mozilla和火狐创始人Brendan Eich认为基于区块链的数字广告平台会是未来。首先，从根本性地改善用户体验开始，Brendan及其团队打造了业界知名的Brave浏览器，开源、注重隐私、屏蔽各种广告和追踪器的特性让它赢得相当一批受众。安装Brave的用户，无须消耗过多流量和时间来载入广告，甚至能防范各种欺诈。
同时，Brave浏览器在设计中引入一个很重要、很创新的概念——注意力。Brave使用一种名为ANONIZE的算法，能监控用户喜好哪些内容，在网站上花费了多少时间，这些行为都可以使用“注意力”这个单位进行量化。并且，在浏览器的代码底层嵌入去中心化的账本系统，而这个系统流通的代币就是“基本注意力代币”，英文全称“basic attention token”，简写为BAT。
简单说，日后整合了BAT代币的Brave浏览器，会让广告商、内容商和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告、优质内容时，因为花费了注意力，会获得系统中BAT代币形式的奖励，内容商凭借广告和内容成功吸引用户的注意力驻留，系统亦会对内容商进行奖励，用户和内容商获得的BAT代币都是源自广告商。有了“注意力”这个模型，Brave浏览器随时匿名监控三者的行为，让用户看上值得看的内容和广告，内容商能成功变现，广告商投放更加精准有效，这是“三赢”模式。
五月底众筹
以太坊因为支持图灵完备和完善的智能合约，可满足BAT实现各种的代码需求。BAT在五月底会进行全球众筹，会以标准的ERC20形式的代币流通。
想了解更多信息，可前往
https://basicattentiontoken.org/。中文社区经理微信号：Crypto_community
