迪奥香奈儿们“放下身段”能否换取市场回暖？

为了维持业绩的增长，奢侈品大牌们普遍开始拓展线上渠道，自建电商平台或与第三方合作；一向高傲的大牌也纷纷放下了身段，签约流量明星、话题明星作为代言或形象大使，以发挥这些人的“带货”功能，带动销售的强劲增长。
Dior（迪奥）签约Angelababy（杨颖）成中国区形象大使、“奶茶妹妹”章泽天跑去美国举办时尚晚宴，这些孤立的事件背后，隐含着同一条主线：当奢侈品大牌电商化遇上电商高端化，会发生怎样的故事？
诸多数据显示，进入2017年，低迷了三年的奢侈品市场暖意渐浓，这一方面得益于部分区域市场比如中国市场的复苏，一方面也是奢侈品大牌纷纷拥抱线上渠道促销打折的结果。
这种回暖是否可持续？奢侈品消费能否重回往日的繁荣？为了维持业绩的增长，大牌们普遍开始拓展线上渠道，自建电商平台或与第三方合作，在这种生存逻辑下，一向高傲的奢侈品大牌也纷纷放下了身段，签约流量明星、话题明星作为代言或形象大使，以发挥这些人的“带货”功能，带动销售的强劲增长。——尽管，这也引起了一些争议。
而在中国，两大超级电商平台京东和阿里，也早已觊觎奢侈品和高端电商领域。然而以电器起家的京东、以低廉物品为主的淘宝，在高端化路上都遭遇了不少尴尬，双方的融合还有很长的路要走。
未来，奢侈品电商化的趋势不可避免。而在产品服务、终端设施、物流网络等方面，大牌们自建电商也要面对其他奢侈品电商平台的竞争。
大牌偏爱“网红流量”背后
上月底，Dior在官博宣布杨颖成为其中国区品牌大使。这条微博下，转发与评论超过80万条，不少人对杨颖的形象与Dior品牌的契合度表达了质疑。
以前的Dior代言人，詹妮弗·劳伦斯、娜塔莉·波特曼、玛丽昂·歌迪亚等，多为奥斯卡影后，演技和专业度已被公认。
围绕杨颖，充斥的则是整容、婚恋和真人秀的话题，而作为演员的影视作品乏善可陈。
21世纪经济报道记者注意到，就在这条消息发布前，一直游离在集团外的Dior时装集团被收归LVMH集团，在时尚评论人卢曦看来，这意味着不重视业绩的Dior，也要担负起“现金奶牛”的赚钱重任了。
值得关注的是，此次杨颖的角色，不仅是某个品类的大使，而是全系列的，这意味着从高定到包鞋配饰、彩妆护肤品，全都涉及。