“数字专辑”不靠谱？让音乐产业再“飞”一会儿

原标题：“数字专辑”不靠谱？让音乐产业再“飞”一会儿
最近，业内对于“数字专辑”模式展开了不少讨论，支持者有之，质疑者也有之。其中比较有代表性的观点，认为“数字专辑”只是一种过渡性的消费模式，聊胜于无，却无助于互联网音乐收入规模化。
对于这个论断，音乐先声只能同意前半句。具体如何，且看下文。
“数字专辑”模式背后的意义
自2014年年底周杰伦的《哎呦,不错哦》伊始，根据公开的销售数据，截至目前，整个数字专辑市场的销售额保守估计超过了4亿元。相较于互联网盗版音乐以来的惨淡，哪怕是对比海外流媒体音乐平台，数字专辑模式也毫无疑问是近年来最成功的商业模式，这点也得到了IFPI的认可。
首先，面对被盗版观念荼毒十多年的国内消费市场，大家长期以来听的都是免费音乐，一个初生的商业模式没有快速规模化也在预料之中，要求立竿见影则难免有些苛刻。毕竟，也只有在2015年“最严版权令”出台之后，才有人愿意坐下来跟唱片公司谈版权的。
其次，作为数字音乐的商业尝试，即使是将音频打包成为一个增值产品，也需要足够大的诱惑来吸引用户付费购买，而自带粉丝的流量型音乐人具有天然的变现优势，但所谓“流量型”音乐人并不局限于鹿晗这样的偶像型音乐人，靠实力圈粉的李志、赵雷等也同样卖出了漂亮的销售数据。在“每个人都可以在15分钟内出名”的互联网时代，高颜值和好作品都是生产力。
再次，目前来说，这是传统唱片业崩坏以来，音乐人第一次真正通过“卖音乐”来规模化挣钱。要知道，这跟歌手借着名气去“三下乡”“跑场走穴”有着本质上的区别，甚至连巡演，都不算是靠作品本身来实现价值。曾有人这么吐槽，靠演出才能活下去的音乐行业，已经跟马戏团相差无几。
最后，关于“数字专辑”影响用户体验、阻碍了互联网“链接”和“互动”，则同样有些过于苛刻。前文已提到，由于国内付费环境的影响，只有少部分音乐人采取了单独付费发行的模式，对于大部分歌曲而言都不存在这种困扰。同样是由于版权环境的宽松，各大音乐平台的用户（包括非会员），连广告都没有（Spotify免费版有广告），基本都可以无障碍地收听。
因此，我们不应当把眼光只盯着这三年半的数字专辑销售规模，而忽略了行业复苏趋势下的潜在付费音乐市场。面对超过6亿（以后会更多）的广大用户，站在历史角度来看，数字专辑模式其实算是普遍付费的前夜，行业价值不容忽视。
苦尽甘来的音乐产业
说完了数字专辑，再来展望一下进化到数字时代后，音乐产业的未来。
据IFPI发布的《2016年全球音乐报告》显示，2016年，全球录制音乐收入总计 157 亿美元。比 2015年增长了5.9%，高于上一年3.6%的涨幅，是自1997年国际唱片业协会开始跟踪销售数据以来的最高涨幅。
1999-2016全球录制音乐行业收入
值得注意的是，2016年，数字收入首次占到了录制音乐总收入的50%，高达78亿美元，增长了17.7%。数字音乐其实又包括流媒体和下载两种，其中数字下载收入下降了20.5%，流媒体则激增了60.4%，为8年来的最高涨幅，占据了数字收入的大部分份额 (59%)。
毫无疑问，流媒体成了近年来音乐产业增长的主要推动力。而在付费用户上，流媒体的发展也是迅猛异常。以Spotify为例，目前平台上的月活用户高达1.4亿，比去年同期增长了4000万，而付费订阅用户预计在5500万左右，3个月增加了500万。
据统计，全球音乐付费订阅用户已经突破1亿，而且还在持续增长中，而这些用户都是会源源不断给平台贡献真金白银的，可谓苦尽甘来。
那么，数字音乐产业的增长空间有多大呢？
两年前，一家曾投资维旺迪集团（环球音乐的母公司）的对冲基金判断，在2020年，全球每年流媒体音乐的付费价值将达到165亿美元。而近期英国研究机构MiDia Research的判断则更为乐观，在2025年，全球流媒体音乐的营收将突破200亿美元，付费订阅用户将达到3.36亿。
也就是说，在接下来不到10年的时间里，全球流媒体的付费用户和营收都将翻3倍左右。同时，基于用户长久以来形成的离线收听习惯，数字下载也仍会继续占据一定的市场，也将为数字音乐产业带来不小的营收。
反观国内市场，音乐产业的发展环境也越来越好。
首先，唱片公司有钱了。在特殊的国情下，2015年政府出台的一纸版权令，基本就将盗版音乐和盗版音乐公司赶尽杀绝了。据统计，全网16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220多万首，接下来才有了所谓的版权大战，唱片公司彻底翻身做主人，坐收名与利。
其次，音乐人更容易出头了。一方面，源于互联网和移动互联网的发展，各种社交平台大爆发，音乐人有了自我孵化、自建流量的可能；另一方面，音乐平台在分完版权之后，纷纷出台了各自的音乐人扶持计划，为差异化发展赢得更多筹码。在圈层化年代，每个人都有被关注的机会，而好作品是最有效率的吸粉手段。
最后，音乐平台也有盼头了。在很长一段时间内，音乐播放器都只是起到一个流量入口的作用，比如曾有咨询公司统计称，有40%-50%的用户会因为MP3搜索而选择使用百度。发展到今天，音乐平台虽然还是背靠着财大气粗的“爸爸们”，但也不再将眼光局限在播放器形态的单一产品，多有涉足在线直播、线下演出、票务、社区等等都是离钱更近的业务，都在不约而同地往泛娱乐平台转型。这个梦想比音乐播放器大多了，明显更有钱景，更有盼头。
所以，渐渐摆脱盗版困扰的国内音乐市场还处在播种耕耘的阶段，无论是数字专辑模式的试验，还是其他有待探索的新的售卖形式，都值得被激赏、被认可。而不管是唱片公司、音乐平台还是音乐人，为了谋求出路的种种试错，甚至是行业爆发前的“集体焦虑”，终究会被产业的真正复兴化解。
让音乐产业再“飞”一会儿，让我们一起，见证音乐产业的黄金年代。
文范志辉编辑/排版 vision
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