Bitcoin Forum
September 02, 2024, 07:49:18 PM
Welcome,
Guest
. Please
login
or
register
.
News
: Latest Bitcoin Core release:
27.1
[
Torrent
]
Home
Help
Search
Login
Register
More
Bitcoin Forum
>
Local
>
中文 (Chinese)
>
离题万里
>
"金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
Pages: [
1
]
« previous topic
next topic »
Print
Author
Topic: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯" (Read 178 times)
shiwe
(OP)
Sr. Member
Offline
Activity: 406
Merit: 250
"金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 02:57:48 AM
#1
(原标题:“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了...)
上周,一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏,这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。
如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。
1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。
每经小编(ID:nbdnews)注意到,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。
一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!
金拱门算什么?这个高大上的奢侈品牌改名挂毯
而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:
“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”
改名引发消费者反感
每经小编在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。
挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:
“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。
每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:
23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;
一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;
Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。
不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。
每经小编注意到,挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。
改名彰显业务多元化
目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。
毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。
相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。
就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。
那么,谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?
原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地,谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。
将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累。
同理,挂毯CEO维克多·路易表示:
“在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。
但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
每经小编(微信号:nbdnews)注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。
2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;
2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。
通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。
维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。
由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”,以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了,需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。
主攻年轻新世代
2016年,Coach在迎来自己75周年庆典的时刻,与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约。
戈麦斯在Instagram网站拥有1.28亿粉丝,排名全球第一。Coach邀请她签约代言的价格约为1000万美元,这也被普遍认为是Coach向年轻顾客“抛媚眼”的关键转折。
在人们一般的印象里,所谓奢侈品,大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的,但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。
维克多·路易表示,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。
每经小编注意到,也许在不久的将来,80后和更年轻的世代将成为奢侈品消费的主力。
金拱门算什么?这个高大上的奢侈品牌改名挂毯
Unity Marketing的一份研究报告显示,从2015年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,成为绝对的主力顾客群。
与他们的父辈相比,80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感,而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。
大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。
wsdsb
Newbie
Offline
Activity: 17
Merit: 0
Re: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 03:13:45 AM
#2
都很接地气呀。哈哈
johnsmith888
Member
Offline
Activity: 88
Merit: 10
Re: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 09:05:56 AM
#3
这还蛮有趣的,希望其他厂商也可以多多跟进
vlchavff
Member
Offline
Activity: 112
Merit: 10
Re: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 09:59:33 AM
#4
这是要开始抢俗语的节奏吗,放下高大上,委身平民化
shulaoz
Full Member
Offline
Activity: 294
Merit: 100
Re: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 11:01:40 AM
#5
讲真金拱门这个名字确实有点土,不知道有什么故事吗,不过这样的名字很受大家喜爱的啊。
tansiqiu
Full Member
Offline
Activity: 216
Merit: 100
Re: "金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
November 02, 2017, 02:19:19 PM
#6
不知道神魔原因,我看到“金拱门”我就是想笑。
Pages: [
1
]
Print
Bitcoin Forum
>
Local
>
中文 (Chinese)
>
离题万里
>
"金拱门"算什么?这个高大上的奢侈品牌改名"挂毯"
« previous topic
next topic »
Jump to:
Please select a destination:
-----------------------------
Bitcoin
-----------------------------
=> Bitcoin Discussion
===> Legal
===> Press
===> Meetups
===> Important Announcements
=> Development & Technical Discussion
===> Wallet software
=====> Electrum
=====> Bitcoin Wallet for Android
=====> BitcoinJ
=====> Armory
=====> Mycelium
=====> Hardware wallets
=> Mining
===> Mining support
===> Pools
===> Mining software (miners)
===> Hardware
=====> Group buys
===> Mining speculation
=> Bitcoin Technical Support
=> Project Development
-----------------------------
Economy
-----------------------------
=> Economics
===> Speculation
=> Marketplace
===> Goods
=====> Computer hardware
=====> Digital goods
=======> Invites & Accounts
=====> Collectibles
===> Services
===> Currency exchange
===> Gambling
=====> Games and rounds
=====> Investor-based games
=====> Gambling discussion
===> Lending
=====> Long-term offers
===> Securities
===> Auctions
===> Service Announcements
=====> Micro Earnings
===> Service Discussion
=====> Web Wallets
=====> Exchanges
=> Trading Discussion
===> Scam Accusations
===> Reputation
-----------------------------
Other
-----------------------------
=> Meta
===> New forum software
===> Bitcoin Wiki
=> Politics & Society
=> Beginners & Help
=> Off-topic
=> Serious discussion
===> Ivory Tower
=> Archival
===> Корзина
===> CPU/GPU Bitcoin mining hardware
===> Chinese students
===> Obsolete (buying)
===> Obsolete (selling)
===> MultiBit
-----------------------------
Alternate cryptocurrencies
-----------------------------
=> Altcoin Discussion
=> Announcements (Altcoins)
===> Tokens (Altcoins)
=> Mining (Altcoins)
===> Pools (Altcoins)
=> Marketplace (Altcoins)
===> Service Announcements (Altcoins)
===> Service Discussion (Altcoins)
===> Bounties (Altcoins)
=> Speculation (Altcoins)
-----------------------------
Local
-----------------------------
=> العربية (Arabic)
===> العملات البديلة (Altcoins)
=====> النقاشات
===> إستفسارات و أسئلة المبتدئين
===> التعدين
===> النقاشات الأخرى
===> منصات التبادل
=> Bahasa Indonesia (Indonesian)
===> Marketplace (Bahasa Indonesia)
===> Mining (Bahasa Indonesia)
===> Altcoins (Bahasa Indonesia)
===> Trading dan Spekulasi
===> Ekonomi, Politik, dan Budaya
===> Topik Lainnya
=> Español (Spanish)
===> Mercado y Economía
=====> Servicios
=====> Trading y especulación
===> Hardware y Minería
===> Esquina Libre
===> Mercadillo
=====> Mexico
=====> Argentina
=====> España
=====> Centroamerica y Caribe
===> Primeros pasos y ayuda
===> Altcoins (criptomonedas alternativas)
=====> Minería de altcoins
=====> Servicios
=====> Tokens (Español)
=> 中文 (Chinese)
===> 跳蚤市场
===> 山寨币
===> 媒体
===> 挖矿
===> 离题万里
=> Hrvatski (Croatian)
===> Trgovina
===> Altcoins (Hrvatski)
=====> Announcements (Hrvatski)
===> Off-topic (Hrvatski)
=> Deutsch (German)
===> Anfänger und Hilfe
===> Mining (Deutsch)
===> Trading und Spekulation
===> Projektentwicklung
===> Off-Topic (Deutsch)
===> Treffen
===> Presse
===> Altcoins (Deutsch)
=====> Announcements (Deutsch)
===> Marktplatz
=====> Auktionen
=====> Suche
=====> Biete
=> Ελληνικά (Greek)
===> Αγορά
===> Mining Discussion (Ελληνικά)
===> Altcoins (Ελληνικά)
=====> Altcoin Announcements (Ελληνικά)
=====> Altcoin Mining (Ελληνικά)
=> עברית (Hebrew)
=> Français
===> Actualité et News
===> Débutants
===> Discussions générales et utilisation du Bitcoin
===> Mining et Hardware
===> Économie et spéculation
===> Place de marché
=====> Échanges
=====> Produits et services
=====> Petites annonces
===> Le Bitcoin et la loi
===> Wiki, documentation et traduction
===> Développement et technique
===> Vos sites et projets
===> Hors-sujet
===> Altcoins (Français)
=====> Annonces
=> India
===> Mining (India)
===> Marketplace (India)
===> Regional Languages (India)
===> Press & News from India
===> Alt Coins (India)
===> Buyer/ Seller Reputations (India)
===> Off-Topic (India)
=> Italiano (Italian)
===> Guide (Italiano)
===> Progetti
===> Discussioni avanzate e sviluppo
===> Trading, analisi e speculazione
===> Mercato
=====> Mercato valute
=====> Beni
=====> Servizi
=====> Esercizi commerciali
=====> Hardware/Mining (Italiano)
=====> Gambling (Italiano)
===> Accuse scam/truffe
===> Mining (Italiano)
===> Alt-Currencies (Italiano)
=====> Annunci
===> Raduni/Meeting (Italiano)
===> Crittografia e decentralizzazione
===> Off-Topic (Italiano)
=> 日本語 (Japanese)
===> アルトコイン
=> Nederlands (Dutch)
===> Markt
===> Gokken/lotterijen
===> Mining (Nederlands)
===> Beurzen
===> Alt Coins (Nederlands)
===> Off-topic (Nederlands)
===> Meetings (Nederlands)
=> Nigeria (Naija)
===> Politics and society (Naija)
===> Off-topic (Naija)
=> 한국어 (Korean)
===> 대체코인 Alt Coins (한국어)
=> Pilipinas
===> Altcoins (Pilipinas)
=====> Altcoin Announcements (Pilipinas)
===> Pamilihan
===> Others (Pilipinas)
=> Polski
===> Tablica ogłoszeń
===> Alternatywne kryptowaluty
=====> Nowe kryptowaluty i tokeny
=====> Tablica ogłoszeń (altcoiny)
=> Português (Portuguese)
===> Primeiros Passos (Iniciantes)
===> Economia & Mercado
===> Mineração em Geral
===> Desenvolvimento & Discussões Técnicas
===> Criptomoedas Alternativas
===> Brasil
===> Portugal
=> Русский (Russian)
===> Новички
===> Бизнес
=====> Барахолка
=====> Обменники
===> Идеи
===> Кодеры
===> Майнеры
===> Политика
===> Трейдеры
===> Альтернативные криптовалюты
=====> Токены
=====> Бayнти и aиpдpoпы
===> Хайпы
===> Работа
===> Разное
===> Oбcyждeниe Bitcoin
=====> Новости
=====> Юристы
=> Română (Romanian)
===> Anunturi importante
===> Offtopic
===> Market
=====> Discutii Servicii
===> Minerit
===> Tutoriale
===> Bine ai venit!
===> Presa
===> Altcoins (Monede Alternative)
=====> Anunturi Monede Alternative
=> Skandinavisk
=> Türkçe (Turkish)
===> Bitcoin Haberleri
===> Pazar Alanı
===> Madencilik
===> Ekonomi
===> Servisler
=====> Fonlar
===> Proje Geliştirme
===> Alternatif Kripto-Paralar
=====> Madencilik (Alternatif Kripto-Paralar)
=====> Duyurular (Alternatif Kripto-Paralar)
===> Konu Dışı
===> Yeni Başlayanlar & Yardım
===> Buluşmalar
=> Other languages/locations
Loading...