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November 09, 2017, 05:40:41 AM |
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目前的网络经济主要是由广告推动的。
几乎每家从事在线业务的公司，不管是小型企业还是业内巨头都会收集有关消费者行为的数据，然后根据这些内容向消费者提供不同的广告。 有人会认为这是侵犯个人隐私的; 互联网促带来的沟通和信息交流的便利性太大，所以大多数情况下，都会选择牺牲隐私。 但是，如果我们不需要牺牲我们的隐私权呢？
区块链技术可以实现这样的未来。 除了区块链是去中心化的， 分布在不同节点或者用户之外，
区块链本质是和互联网一样的，属于通信网络（communication network）。 在区块链上发生的每个交易必须由大多数节点验证，这赋予了该技术防篡改性，是追踪数据和价值交换的理想选择。
目前，亚马逊，Google，Facebook等数千家企业正从消费者数据中获利，但是作为消费者个人几乎做不了什么。 虽然，消费者可以选择完全不再使用亚马逊，谷歌，社交媒体，电子邮件等服务。但是在现金数字经济中，这样的生活相当于与世隔绝。幸运的是，毫无隐私和与世隔绝可能不再是唯一的选项。
想像一下，如果品牌和公司必须得到您的允许使用您的数据，那么 也许有一些事情你不会介意被第三方公司知道。
基于区块链的Brave浏览器允许消费者决定哪些第三方可以访问其数据，从而将主动权转移到消费者手里。消费者通过使用Brave直接支付网站主，获取无广告的浏览体验。 Brave的微小支付是在一个以“if /then”逻辑操作的智能合约系统上处理的：如果用户访问某个站点，则根据用户手动选择的偏好从数字钱包中扣除微额付款。
Brave根据消费者对网站主的捐赠实现无广告的浏览体验，设想未来广告主奖励消费者分享其数据并不是不切实际的想法。现在已经有公司提供类似数据回报前提（rewards-for-data premise.）的服务。 Datacoup市场的用户每月可以赚取8美元，作为访问其数据的交换。然后将其汇总到“趋势”中并由广告客户购买。
Datacoup不是基于分布式账本技术的，但其他公司，如日立和德勤则认识到区块链技术为消费者奖励计划提供的安全性和跟踪优势。
使用区块链技术优化品牌和出版商之间的沟通，减少欺诈行为，也非常有利于广告客户。根据Interactive Advertising Bureau关于信任成本的报告，广告业每年在广告拦截，聊天机器人，内容被盗上亏损82亿美元。
理想的情况下，广告应在符合其品牌价值观的网站出现，从而其目标受众不看到该广告。但是在目前的广告生态中，更常见的是，品牌几乎无法控制其广告的投放点和位置。
例如，当一个用户在网上点击一双鞋子时，该鞋类广告将随着该用户的IP地址移动到到其他网站，即使这些网站含有诸如色情或与恐怖分子等令人反感的内容。广告客户识别IP地址，支付发布商为广告提供服务，无意中为价值观不符合其品牌的组织提供资金。一些发布商和广告客户已经采取措施，为广告生态系统实现基于区块链网络，包括AdLedger联盟等组织，其目的是为广告技术供应链带来透明度和安全性。
让消费者和广告客户更好地控制自己的数据是双赢的。消费者能够保护他们的隐私，并可能获得共享有限数据的收益，而广告客户可以增加投资回报率（ROI）并保护他们的其品牌价值。
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