|
petushka (OP)
|
 |
July 07, 2018, 03:49:11 PM |
|
Анализ прошедшего события: Sether на «Cannes Lions 2018»
5 июля 2018 г.
Демонстрации, встречи и презентации
93 демонстрации. 15 деловых встреч, 3 презентации и множество положительных отзывов.
Как вы уже знаете, недавно мы посетили «Cannes Lions», и мы представили наш главный сервис, которым является рекламное посредничество посредством Blockchain. Sether упрощает отношения между клиентом и рекламным агентством.
Это возможно с помощью нашей онлайн-платформы. Две взаимодействующие стороны сделки вносят все сведения о кампании: распределение бюджета, бриф, сроки, цели КПЭ кампании и каналы кампании. Затем Blockchain отслеживает действие кампании по всем каналам на протяжении всей ее продолжительности. По завершении кампании подсчитывается общая оценка эффективности, а также соответствующая часть бюджета, которая должна быть выплачена агентству, за их творческие усилия. Все автоматизировано. И к вашему сведению, все были в восторге от этого.
Мероприятие Cannes Lions пошло на пользу Sether, и это факт, так как мы смогли встретиться и поговорить с представителями важных брендов (представляющих разные отросли - телекоммуникационные компании, транснациональные технологические компании, развлекательные, потребительские товары, и это лишь некоторые), а также представителями довольно многих агентств.
Бренды и агентства со всего мира получили представление о нашем арбитражном сервисе, и дали нам возможность ощутить то, что создавая его, мы определенно двигаемся в правильном направлении. Мы очень рады развивать это направление, постоянно совершенствуя и расширяя его.
Еще мы бы хотели поделиться с вами тем, что демонстрируя наш продукт, мы увидели высокую степень заинтересованности, и что более важно, нам удалось собрать ценные идеи, которые помогут нам усовершенствовать его в будущем.
Кроме того, у нас назначено много встреч на предстоящие 2 месяца, что является отличным признаком, демонстрируя то, что рекламная индустрия жаждет инноваций и совершенствования, и, конечно же, мы здесь, чтобы вмешаться и сделать это возможным. Вкратце, мы в предвкушении внедрения нашего арбитражного сервиса в сферу рекламы.
Совет по цифровому будущему и Sether
Что такое Совет по цифровому будущему? Так вот, в попытке «преодолеть разрыв между медиа и технологией» супергруппа видных лидеров, как из числа агентств, так и брендов объединилась, чтобы запустить Совет по цифровому будущему (Digital Future Council), целью которого является руководство маркетологами с помощью новых технологий и их потенциальное использование в рекламе.
В число учредителей входят руководители группы LEGO, Warner Bros. Entertainment, Sony Music Entertainment, Havas Media, Hearst Digital Media и рекламных агентств.
И хорошая новость заключается в том, что во время Cannes Lions мы были частью работы Совета по цифровому будущему, а именно, серии мероприятий, посвященных технологиям blockchain, основанных на потребностях творческих сообществ. И мы надеемся, что с этого момента Sether станет частью этого сообщества на постоянной основе, и мы очень взволнованы этим.
Совет будет проводить ежеквартальные мероприятия по всему миру, причем каждое событие будет сосредоточено на воздействии различных новых технологий. Цель этих мероприятий - разжечь осмысленные дебаты и беседы, сформулировать осязаемые советы и обнародовать лучшие практики для глобальных маркетинговых и рекламных сообществ при интеграции новых технологий, таких как искусственный интеллект, большие данные и блокчейн.
Еще раз, мы очень рады быть частью Совета по цифровому будущему, который объединяет креативщиков, технологически продвинутых маркетологов и рекламодателей, для стимулирования конструктивных инноваций, и мы будем там, чтобы помочь в этом.
Бренды и Sether
Анализируя наш опыт общения с брендами на Cannes Lions, становится кристально ясным: что все ждали, когда что-то типа Sether появится и поможет им на этом пути, предлагая прозрачность, эффективность и инновационные инструменты в условиях очень конкурентной среды.
Бренды были заинтригованы и взволнованы элементом посредничества в сфере маркетинга, который предлагает Sether. На фестивале мы общались с брендами из США, Европы и Азии, и мы поняли, что их первичная и главная проблема была в основном связана с тем, что они не знакомы с технологией blockchain в целом. И отправляясь в Канны, мы четко осознавали этот факт, и поэтому мы решили также провести ознакомительную работу, в случае необходимости, что мы и сделали. И, как выяснилось, произошло чудо. Когда мы разговаривали и поясняли принципы реализации этого с помощью Sether, и что подразумевает использование технологии blockchain, страх перед неизвестным испарялся, как только дело доходило до преимуществ, которые они смогут получить.
И, как и ожидалось, как только выгода становится очевидной, принятие решения о привлечении посредника в ваш бизнес становится намного проще. И как мы поняли, что решение им далось намного проще? Да очень просто, они все согласились встретиться с нами после Канн, чтобы обсудить то, чем может быть полезен для них Sether.
Агентства и Sether
Основываясь на отзывах брендов, с которыми нам довелось пообщаться в рамках Cannes Lions, мы сделали важный вывод - они открыты прозрачности, которую мы стремимся обеспечить. И Sether появился как раз вовремя, так как бренды желают видеть прозрачную и честную среду, когда речь заходит о взаимодействии бренды-агентства – и мы действительно можем воспользоваться моментом.
Агентства с большим энтузиазмом отнесились к механизмам оплаты и прозрачности, которые может предложить Sether, и тому, что они могут использовать блокчейн, как инновационный инструмент, который они могут предложить своими клиентами. Мы поговорили с более чем 20 агентствами (в основном из Европы, но также и США), и они были очень взволнованы по поводу одного конкретного аспекта, а именно: возможности изначально обеспечить доверие клиента и, таким образом, создать подходящие условия для долгосрочного сотрудничества, позволяющие подтвердить фактами свою эффективность и поддерживать стабильный уровень обслуживания.
К тому же, мы находимся в процессе встреч с агентствами, которые мы встретили в Каннах. Таким образом, будущее выглядит ярким, будущее за блокчейном и, прежде всего, Sether –ом вышедшим на рынок, чтобы изменить существующую систему сферы рекламы, введя арбитраж.
Последнее, но тем не менее важное…
Мы хотели бы сердечно поблагодарить всех, кого мы встретили на Cannes Lions, организаторов за такую удивительную работу и всех, кто поддерживал и будет продолжать поддерживать нас на нашем пути. Впереди нас ожидает удивительное путешествие! Сообщество Sether, пристегнитесь и наслаждайтесь поездкой!
|
