2018年畅想区块链如何改变传媒和娱乐业

近期，比特币价格已经从1万美元飙升到2万美元高峰，加上大型交易所推出比特币期货、澳大利亚证券交易所使用区块链技术进行贸易结算等事件，去年12月份，区块链技术无疑成为了众所周知的头条新闻。那么，随着区块链应用从金融、版权、公益等领域扩展到更多行业，2018年，区块链在媒体和娱乐方面又会有什么样的发展呢？

区块链技术的独特之处在于它可以去中心化数字市场并防止篡改数据，交易记录将会按照时间顺序记录在一个对参与者透明的分布式分类账中，但会被加密保存，因此，没有人可以通过更改或伪造交易进行作弊。通过协议的商业规则，逻辑和合同条款将被编程到自动化交易中，这就是所谓的“智能合约”。

而在媒体和娱乐市场中必须考虑到参与者所受益的安全性和透明度，如支付、资金、货币化和合约实施，区块链的应用就十分适应。

1、收取特许权使用费

在数字世界中，很难公平地为创造性工作支付报酬，因为在这个数字世界里，分享和分发拷贝是很容易的，所以版权支付机制是时候改革了。例如，音乐主流媒体网站和版权所有者很难就数万亿的歌曲达成一致，从而导致法律纠纷，如上周五对Spotify的16亿美元诉讼案。

由200位成员组成（包括三大唱片公司Sony、Music和Warner，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom）的开放音乐倡议组织（OMI）正在力求现代化版税支付机制。

上周，OMI还在CNBC上透露：它将区块链视为一项基础技术。最终我们将实施一个透明的基于区块链的分类账，包含音乐资产及其权限持有者。智能合约可以根据歌曲的消费（包括主流媒体）自动收取版税。

2、对创造性产品进行众筹

2017年我们见证了跨行业区块链初创公司的崛起，这些公司都是通过首次代币发行（ICO）募集资金的。ICO通过使用像比特币这样的数字货币进行众筹。创造性产品也可以利用ICO进行众筹。事实上，Indiegogo在12月中旬刚刚推出了自己的ICO平台。因此，可能会有更多的电影和其他创造性企业会在2018年推出ICO，这取决于美国证券交易委员会（SEC）如何对ICO应用和实施证券法。

基于区块链的众筹平台可以安全地记录对所有投资者透明的融资交易，使他们能够实时了解他们所处的位置。智能合约也可以根据销售，许可或创造性资产消费自动向权限持有者和投资者付款。

例如将于2018年推出的iProdoos就是一个实现优质电视和电影制作人集合，以及传统或数字货币众筹的区块链平台。可以允许消费者从他们投资的项目中获得收益。

3、数字广告如何应用区块链？

尽管数字广告生态系统能够提供定向的个性化广告，但其效率仍然相当低下且不透明，而且其中40-70％的广告费都会支付给中介机构。最近，NYIAX与纳斯达克（Nasdaq）合作部署了一个基于区块链的广告交易平台，使出版商和广告商能够高效地交易广告合同。该公司的首席产品和技术总监Richard Bush指出：“在很长一段时间以来，NYIAX都希望凭借其丰富的资本市场经验，通过广告和媒体来创造一个更加严谨的金融模式。”

Madhive也在部署一个针对数字视频内容网站的广告交易平台。其首席执行官Adam Helfgott表示：“我们的平台能够以一种安全的隐私兼容方式货币化视频内容，因此观众的私人信息只能通过人工智能代理机构进行共享。” 这在欧盟市场可能会更加方便，欧盟市场将于2018年5月颁布新的隐私法律，要求公司跟踪和保护消费者数据。

4、确保发行的合规性

版权侵犯是数字发行带给媒体和娱乐的主要问题之一。 Edelman区块链思想领袖Phil Gomes表示：“我个人认为，版权侵犯行为来源于合法发行机制的摩擦。区块链技术可以使无摩擦地货币化发行内容，从而更好避免版权侵犯问题”。但关键是要将合法用户与合法购买的内容无缝对接，这样支付机制才能高效，容易地避免版权侵犯。

很显然，从上面的例子可以看出区块链不仅仅是数字货币。无论这些成功与否，我采访的所有专家都认为2018年将是区块链在媒体和娱乐领域大显身手的一年。 Gomes表示：“2017年众多企业都在进行了区块链技术试点项目，2018年将是大规模部署这些项目的一年。”

我们正在进入一个大肆宣扬区块链技术的时期，这不禁让人想起了互联网泡沫，因此很难区分炒作和真正的潜力。那么如何知道真正的机会在哪里呢？

指导iProdoos和QuantM.one、Cryptowork的咨询公司CyberOi的副主席Keith Montgomery表示：“尽管2017年存在大量的炒作和ICO，但2018年将是首次进行企业改革的时期。胜出者将专注于解决真正的商业问题，并有效地利用媒体来创建大众接受的社区”。

作者：Nelson Granados