[ANN] MEDIA PROTOCOL - EL PROTOCOLO PARA LA ECONOMÍA DE AUDIENCIAS

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Gane aún más MPT por usar la aplicación CryptoCatnip

¡Hola miembros de la comunidad de MEDIA Protocol!

Aquí está James, CEO de MEDIA Protocol.

En primer lugar, me gustaría decir un muy GRAN GRACIAS por ser parte de nuestra comunidad.

Hemos recibido un apoyo abrumador para CryptoCatnip. Ver la cantidad de personas que usan la aplicación a diario ha sido muy emocionante.

Está claro que la campaña de la recompensa de CryptoCatnip ha sido enormemente exitosa. Como resultado, estamos ampliando la campaña y agregando otros 10 millones de MPT.

Hasta el final de nuestro TGE, le brindamos la oportunidad de ganar aún más tokens MEDIA por usar la aplicación CryptoCatnip.

Así es como obtienes tus recompensas gratuitas

Paso 1: descargue la aplicación CryptoCatnip (si aún no lo ha hecho)

Puede descargar la aplicación CryptoCatnip en su teléfono:

iOS

Android


Paso 2: regístrese para la campaña de recompensa CryptoCatnip

Vaya directamente al formulario de registro

Para los miles de usuarios que ya está deslizando y compartiendo, ahora puede ganar aún más tokens además de las que ya ha obtenido.

Queremos que todos obtengan MPT por usar la aplicación, pero nos reservamos el derecho de descalificar a los usuarios que abusan del sistema.

Bastante justo, ¿sí?

¿Entonces, Qué esperas?

Los mejores deseos,

James, Tom, Martin y el equipo de MEDIA Protocol.

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¿Cómo se integra Blockchain con el mundo real?

Las empresas confían cada vez más en los sistemas informáticos para funcionar. Algunos, como la logística de la cadena de suministro, se están ejecutando al límite de su capacidad de datos. Para manejar más información de la que actualmente requieren mucho más trabajo manual para recolectar e ingresar datos, por lo que ya no es rentable. Aún así, las empresas quieren un modelo donde se registre todas las etapas del ciclo de vida de un producto, desde el ensamblaje hasta el envío y las reventas posteriores.

¿Dónde se quedan cortos los procesos actuales?

El otro problema con muchas empresas y partes diferentes que se combinan para completar un viaje o una venta es que la información que necesitan compartir rara vez es transparente o está fácilmente disponible en cada etapa. Esto dificulta la comunicación y el intercambio de información en tiempo real. De manera más conmovedora, esta información está aún menos disponible para los clientes, que a menudo solo descubren el estado de su producto cuando realmente lo reciben.

¿Cómo puede Blockchain mejorar esto?

El sistema contable distribuido abre un nuevo mundo de posibilidades.

En primer lugar, no hay responsabilidad en un negocio en particular para actualizar, almacenar y asegurar todos los datos del producto. El almacenamiento se comparte en varios nodos y no se manipula fácilmente.

Eso le da transparencia al proceso, también. Se realiza un seguimiento de cada cambio de estado, desde el origen hasta el momento actual, lo que significa que tanto los contratistas como los clientes pueden verificar el progreso y el historial de un artículo u orden en particular.

Pero, ¿esa información aún no necesita una entrada manual?

No. Gracias a los contratos inteligentes de Blockchain. Al cumplir los objetivos u objetivos preestablecidos, estos pueden autoejecutarse y almacenar esa transacción en la cadena de bloques, poniéndola a disposición de todos los que necesitan acceso.

Casos prácticos de uso

Las empresas que dependen del traslado de productos perecederos de las fábricas a sus clientes pueden tener un "recorrido" rastreable para cada botella de cerveza o artículo similar. Se puede distinguir por algo más que la fecha de 'mejor antes de' estampada en algún lugar, con toda la historia de la que formaba parte, hasta qué tan lejos viajó a esa barra o tienda: una gran ventaja para los consumidores que intentaban hacer elecciones.

Los elementos de reventa, como los automóviles, también se pueden beneficiar de la precisión y transparencia del blockchain. No más libros de registro manuscritos y registros de servicio. Solo un registro accesible al instante de cada reparación, dónde se fabricó y qué le ha hecho cada propietario.

Entonces, ¿por qué no están ya todos involucrados en Blockchain?

Con cualquier tecnología nueva, hay algo de resistencia, junto con una afición, familiaridad e incluso nostalgia por las viejas formas de hacer las cosas. Incluso cuando no funcionan. No todas las empresas cuentan con un sólido recurso informático para canalizar la construcción y el desarrollo de aplicaciones blockchain, al menos no directamente en la empresa.

Eso está comenzando a cambiar. El principal jugador de software de SAP, que ofrece a las empresas todo tipo de programas e instalaciones para realizar su trabajo, se ha diversificado para ofrecer asistencia y expansión de blockchain. No saber qué hacer desde cero no será un problema, ya que los pilotos y programas existentes permitirán que las empresas adquieran los conocimientos necesarios.

¿Qué significa esto para el futuro?

A medida que más empresas entren en el espacio de blockchain, más editores y creadores de contenido ya estarán preparados para implementar el protocolo MEDIA con el fin de compartir contenido y recompensas. Si están utilizando blockchain para atender a sus clientes, también tiene sentido que lo utilicen para comunicarse y recopilar datos de ellos en esas formas mejoradas también.

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La Tokenización de URLs de MEDIA Protocol

La economía directa de MEDIA Protocol permite a los editores ofrecer tokens y clientes para recolectarlos y gastarlos. Bastante simple en la superficie, pero ¿cómo funciona realmente?

Contratos inteligentes y URLs

Una de las principales características de los contratos inteligentes de blockchain es que aportan sus funciones de automatización y seguridad.

Los tokens se recopilan o distribuyen cuando las URL inteligentes específicas interactúan con esos contratos inteligentes. Por lo tanto, si un editor adjuntó tokens a una URL específica, el contrato inteligente que verifica la identidad del cliente les permite recopilar esos tokens y almacenarlos en su billetera.

Cualquier dApp puede ver qué URL tienen adjuntadas promociones y recompensas, todo gracias a la transparencia del blockchain en sí.

Las URL no solo tienen que ser páginas web tampoco. Pueden representar cualquier tipo de medio; desde artículos e imágenes, hasta podcasts, música o video.

¿Cómo utilizan los editores el protocolo MEDIA?

Los editores pueden elegir adjuntar tokens de recompensa a URL específicas. Estos pueden escalarse: diferentes niveles de interacción o participación pueden ganar diferentes cantidades de tokens a cambio. Los editores controlan y configuran los parámetros.

La recompensa de interacción más probable es para compartir y darle "me gusta" el contenido particular de esa URL.

Los editores agregan las URL tokenizadas en la metadescripción del contenido de su página. Si bien eso puede parecer un obstáculo en sitios como YouTube y Facebook, donde las metaetiquetas no se pueden modificar, ya existe una solución. Los editores simplemente insertan la información del token en una parte de la página a la que solo el autor puede acceder, p. el cuadro de descripción del video en una página de YouTube.

Verifican su identidad como editor al proporcionar su propia billetera de destino: esta llave privada interactúa con los contratos inteligentes.

El protocolo MEDIA tampoco tiene que tener tráfico unidireccional para los tokens. Los editores y creadores también pueden acumular tokens para alentarlos a crear contenido nuevo.

¿Qué hay de los consumidores?

La principal actividad de los consumidores es interactuar directamente con el contenido. Cada vez que comparten o les guste el contenido tokenizado, o completan una encuesta, su dApp registra y se envía al contrato inteligente que emite las recompensas.

Las promociones pueden tener condiciones asociadas -un cierto nivel de acción, un límite de tiempo, períodos de bonificación- y el contrato inteligente aplica los parámetros relevantes y activos en ese momento.

El uso de la billetera dApp es la forma en que el cliente verifica su identidad, nuevamente a través de la interacción permitida de sus llaves privadas y públicas con el contrato inteligente. Hay una serie de formas aprobadas para verificar su identidad a través de dApp, por lo que dan permiso a la información que les resulte más cómoda compartir.

Para gastar los tokens que han acumulado, la interacción de paywall sin fricción les permitirá enviar tokens desde su billetera, interactuando de nuevo con un contrato inteligente que establece la cantidad necesaria.

Simple y directo

Usando blockchain y sus funciones más prácticas, todo lo que el cliente realmente necesita es que su billetera dApp esté en funcionamiento para poder acumular esos tokens MEDIA. Cuando se encuentren con el contenido de pago a los que quieren acceder, tendrán tokens listos para cambiarlo, con solo unos pocos clics.

Los editores pueden establecer sus recompensas de una vez, utilizando diferentes parámetros para recompensar los niveles de interacción, ciertos períodos de tiempo o recompensas de bonificación.

Ambas partes tienen una forma directa de interactuar, y es gratificante y útil tanto para editores como para consumidores.

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MEDIA Protocol llega a Cannes para el lanzamiento del Consejo Digital de Futuros



MEDIA Protocol es miembro fundador del Digital Future Council (DFC), un grupo de expertos que reúne a líderes creativos e innovadores tecnológicos para discutir y colaborar en la implementación de tecnologías clave (con un enfoque principal en blockchain) dentro de las industrias creativas.

La DFC debutó en Cannes Lions este año, y el evento fue muy concurrido.

Hubo un gran revuelo y un gran ambiente en la villa de DFC, ya que la membresía organizó mesas redondas, cenas y debates en el ayuntamiento sobre el tema de la tecnología blockchain y cómo puede encajar en industrias heredadas como los medios y los sectores creativos.

Gente genial, excelentes conversaciones

MEDIA Protocol se enorgullece de estar junto a algunos grandes nombres dentro del espacio criptográfico como TLDR, Kenetic, Wachsman y AdEx como patrocinadores del evento DFC. Comenzar la conversación sobre blockchain y su potencial dentro del sector creativo y de medios como parte de un equipo de patrocinadores altamente experimentado, sumado a la emoción y al bullicio alrededor de la villa. Había una sensación real de estar al comienzo de algo grande.

Durante el transcurso de la semana, el equipo de MEDIA Protocol disfrutó de una gran conversación, tanto programada como durante improvisadas charlas en la piscina de la villa, con una serie de nombres de alto perfil de líderes de la industria de medios como Vice, Universal y LEGO. Ciertamente, había una gran variedad de conversaciones.

Uno de los momentos más destacados de la semana fue el fundador de Nodeunlock, la animada sesión de Elliott Callender, que presentó el mundo de Blockchain con algunos juegos interactivos geniales: ¡piense en las sillas musicales y en la búsqueda del tesoro!

Esa es la belleza de la DFC, al organizar el evento en una villa en lugar de un centro de conferencias o sala, mantuvo un ambiente divertido e informal, que fue excelente para estimular la charla sociable e innovadora.

La discusión liderada por Alice Lloyd George (RRE), Alex Yamashita (TLDR) e Ivo Georgiev (AdEx) explorando el uso de la criptomoneda en los medios y la publicidad, fue otra sesión que el equipo del Protocolo de MEDIA disfrutó especialmente.

MEDIA Protocol tiene una fuerte creencia en los beneficios de utilizar blockchain para publicidad, por lo que fue inspirador escuchar animados debates sobre el potencial futuro.

El martes, el CEO de MEDIA Protocol, James Tabor, se unió a Stacey Tang, de Sony Music, para dirigir una discusión que explorara cómo podría ser el futuro de la propiedad del contenido.

James estaba encantado de participar en una discusión animada y animada, y fue genial escuchar y compartir puntos de vista tan amplios y variados.

"MEDIA Protocol se enorgullece de ser miembros fundadores de DFC. Después de haber dedicado tanto tiempo a la creación de tecnología dentro y alrededor del espacio publicitario, creemos que es vital que haya una discusión real sobre el futuro de la industria. En lugar de mercadólogos y Tecnólogos hablando entre sí, y no entendiendo cómo funcionan los mundos de los demás. DFC reúne estos mundos y fomenta la discusión y la experimentación ", dijo James Tabor sobre el evento.

Una villa vocal y vibrante



Uno de los mayores éxitos del lanzamiento de DFC fue que alejó la acción del principal evento de Cannes Lions.

Si bien el ajetreo y el bullicio de la costa siempre es vibrante y emocionante, al mudar el evento DFC a una villa apartada, los asistentes ganaron un ambiente íntimo e informal que inspiró la diversión y la charla estimulante. La atmósfera relajada de la villa significó que se dejaran de lado los discursos tapados y los discursos largos y el enfoque se desplazó a charlas interactivas y atractivas, eventos y cenas.

Al desglosar la naturaleza a menudo compleja de blockchain, el lanzamiento de DFC fue un evento de bienvenida tanto para los blockchainers en proceso como para los expertos de la industria.

¿Cuál es la bulla?

El objetivo del lanzamiento de DFC en Cannes Lions fue lograr que los especialistas en marketing, las marcas y los expertos en blockchain se conectaran y simplemente hablaran sobre el futuro, y cómo Blockchain puede ser de mutuo beneficio.

Uno de los temas más candentes en el menú fue el uso de blockchain en el mundo real; algo sobre lo que hemos escrito recientemente: ¿Cómo se integra Blockchain con el mundo real? Por lo tanto, el equipo estuvo encantado de tener la oportunidad de hablar con una amplia gama de marcas y expertos en blockchain para debatir sobre las aplicaciones de MEDIA Protocol.

También tuvimos la oportunidad de compartir nuestras opiniones sobre la Tokenización de URL con varias marcas. Fue genial poder participar en tantas discusiones animadas y obtener retroalimentación en tiempo real de expertos y líderes de la industria.

James Tabor, CEO, fue muy optimista: "Ya estamos hablando con varios miembros de DFC sobre lo que les gustaría construir sobre el protocolo MEDIA, y están encontrando formas nuevas y emocionantes todo el tiempo. Es genial ser parte de eso ".

Dando forma al futuro digital

Además de crear un protocolo innovador y que cambia el juego, el equipo de MEDIA Protocol está ayudando a inspirar más cambios, desarrollos e innovación en el espacio de la tecnología digital creativa.

La asistencia a eventos como el lanzamiento de DFC no solo ayuda a mostrar el protocolo, sino que también inspira a otros a seguir su ejemplo, construyendo el futuro de la tecnología blockchain y sus aplicaciones.

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Lo que los creadores de contenido pueden aprender del AMA de Telegram de MEDIA Protocol

Recientemente, el CEO de MEDIA Protocol, James Tabor, y el CTO, Mark White, se sentaron para una sesión AMA sin límites en Telegram. Se turnaron para responder algunas de las preguntas más acuciantes de la comunidad de MEDIA Protocol. Muchos de ellos se centraron en los beneficios del protocolo para creadores de contenido y editores. Algunas de las áreas clave discutidas durante esta primera sesión de AMA se han cotejado y se detallan a continuación.

Soy un creador de contenido, ¿qué tan simple puede ser para mí promocionar mis artículos sobre CryptoCatnip?

Los creadores de contenido y los editores necesitarían crear un contrato inteligente que especifique cuánto del MPT iría a un dApp como CryptoCatnip. Esto significa que, mientras promociona su contenido, recompensa al distribuidor como parte de una red que incluye a los consumidores. No solamente LA RED como lo hacemos con el modelo existente de compra de medios.

Si escribe contenido relacionado con criptomonedas y desea que lo agreguemos al feed, siéntase libre de contactarnos en nuestro canal de Telegram y lo haremos. Se trata de la comunidad.

¿Cómo se puede usar MPT para publicidad?

Aunque hay otros tokens de criptografía enfocados en la publicidad gráfica tradicional, el área que no vemos otros tokens, donde MPT es de gran valor, es para contenido de marca: es decir, cualquier tipo de contenido al que los usuarios hagan clic desde un anuncio mostrado . En un mundo donde las líneas entre el contenido tradicional y el publicitario son cada vez más borrosas, podemos unir las dos con MPT.

¿Cómo se adjunta MPT a una URL?

Para crear una promoción en una URL determinada, el promotor (que no tiene que ser el editor, aunque normalmente lo será) envía esa URL al contrato inteligente, junto con los tokens que estarán disponibles para la promoción. Esto permite que la información sobre las URL que se promocionan esté disponible en la cadena de bloques y sea leída por cualquier dApp.

En términos de URLs que son "paywalls", donde el usuario paga por el acceso al contenido detrás de la URL, normalmente la URL contendrá una versión limitada del contenido (por ejemplo, el primer párrafo) y una etiqueta META que indique que está pagada. con el protocolo MEDIA, junto con la cantidad de tokens necesarios para acceder a ese contenido. El servidor editor contendrá una asignación de esto a los pagos que ha recibido a través del contrato inteligente para proporcionar acceso.

¿Puedes asignar diferentes cantidades de tokens MEDIA para diferentes acciones de participación? Y si es así, ¿cómo funciona eso, es a través de un contrato inteligente?

Sí, hemos proporcionado esta flexibilidad: cuando un editor crea una promoción (ya sea mediante el portal de promoción o llamando directamente al contrato inteligente), puede especificar cantidades y tipos de interacción. Al dividir una promoción, pueden tener diferentes cantidades como recompensas por diferentes tipos de interacción.

¿Habrá una interfaz fácil de usar, como una especie de herramientas editoriales?

Estamos construyendo un "Portal del editor" de código abierto. Esto será similar a la forma en que las personas ya compran anuncios o promocionan contenido en línea. En lugar de enseñarle a un usuario la solidez del código, podrán agregar URL fácilmente, especificar interacciones y publicar sus "URL inteligentes" en la cadena de bloques.

[size=08pt]El Portal del Editor también contendrá análisis y gráficos de las interacciones que tienen lugar.[/size]

¿Cómo podrán los productores de contenido acceder y analizar los datos generados por MEDIA Protocol?

Cada vez que hay una interacción con un contenido promocionado, los datos de interacción se graban anónimamente en el blockchain, donde cualquiera puede acceder a los datos. Los productores de contenido pueden acceder a estos datos directamente o, prevemos un ecosistema de herramientas que proporcionan una capa adicional de análisis sobre estos datos. Estamos trabajando en la creación de las primeras implementaciones de esto como parte del Portal del editor.

Además, tendrá la relación directa de datos con el consumidor. Los datos del consumidor aún deben ser manejados con la debida atención por las personas que implementan MPT. Lo que MPT hace es permitir que los consumidores sean recompensados ​​por sus datos y sus interacciones con su contenido.

¿Cómo implementan los editores/productores de contenido la implementación del protocolo MEDIA?

Hay un par de enfoques abiertos para editores y productores de contenido:

a) Pueden implementar directamente sobre el protocolo en sí: esto proporciona la mayor flexibilidad pero también es la mayor cantidad de trabajo para editores o productores de contenido. Proporcionaremos un código de referencia para ayudar con esto.

b) Estamos proporcionando una variedad de SDK para permitir una integración extremadamente simple. Esto incluirá SDK web y para dispositivos móviles, así como una mayor integración de nivel, como un complemento de WordPress.

¿El modelo CryptoCatnip es fácil de replicar, como un PaaS?

Pretendemos que CryptoCatnip sea una arquitectura de referencia que cualquier editor puede seguir para crear su propia aplicación.

Además, como se mencionó anteriormente, proporcionaremos SDK que hacen que sea extremadamente fácil implementar el protocolo MEDIA en cualquier sitio web o aplicación.

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Por qué escogimos que el protocolo MEDIA fuera código abierto

Elegir hacer que nuestro protocolo esté disponible para desarrolladores y creadores como código de código abierto fue una decisión fácil. Significa que el código está disponible bajo una licencia de Commons, por lo que se puede usar, copiar y modificar. De hecho, ya está disponible en GitHub con toda su documentación. Y también es una auditoría de seguridad.

¿Por qué Código Abierto?

Como el CEO James Tabor preguntó en una AMA reciente: "¿Puede un proyecto verdaderamente descentralizado ser cualquier cosa menos de código abierto?"

Hacer MEDIA Protocol código abierto es completamente acorde con el espíritu y ethos de blockchain. Apenas hubo una decisión que tomar. Abrir el código a miles de posibles desarrolladores y creadores permite la experimentación y la innovación. Como dijo James, "no se puede fomentar la innovación restringiendo la propiedad del protocolo central. Puede haber un millón y una aplicaciones y, sin fomentar la experimentación y el código abierto, terminaríamos repitiendo los problemas con el código de propiedad ".

Restringir la propiedad y ser propietario de los componentes básicos del protocolo simplemente sería repetir los errores del pasado, donde los sistemas existentes se movieron hacia la nueva tecnología y trataron de estrangular cualquier cosa menos sus métodos preferidos. Por ejemplo: medios impresos que se mueven en línea y cómo monetizan a través de paywalls.

¿Los desarrolladores no solo obtendrán beneficios?

Sí, los productos y proyectos creados por estos innovadores pueden ser propietarios una vez que se crean, y potencialmente generan ingresos. Al mismo tiempo, esos creadores habrán ampliado e incluso mejorado el código fuente. Todos se benefician.

Esto permite a los usuarios agitar las cosas y encontrar un modelo que funcione para el protocolo, en lugar de imponer los viejos para obtener control. Se mantiene descentralizado de esta manera.

¿Como funciona?

Como ejemplo, MEDIA Protocol creó CryptoCatnip. Además de una aplicación dApp en pleno funcionamiento, también es un caso práctico de uso para mostrar el potencial de aprovechar el protocolo y aprovecharlo.

Por supuesto, esa es solo una forma de desarrollarse. Hay espacio para construir aplicaciones similares pero mejores o completamente diferentes que se ejecutan con el protocolo MEDIA. Cualquier y todas las variaciones son posibles y bienvenidas.

MEDIA Protocol y código abierto

De acuerdo con nuestro espíritu de creadores alentadores, inspiradores y gratificantes, el protocolo MEDIA está disponible para todos. Esperamos con interés los proyectos innovadores y únicos que esto inspirará, haciendo que los proyectos de MEDIA Protocol sean aún más diversos y útiles en el futuro.

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Blockchain no significa criptomonedas

Para mucha gente, su comprensión de blockchain comienza y termina con criptomoneda. Se trata de "dinero en línea" o "moneda digital" que se considera exclusiva de los programadores y geeks de la tecnología.

Más que solo monedas

Esa definición es demasiado restrictiva, y aunque las criptomonedas se ejecuta en blockchain, eso es solo una fracción de las capacidades del protocolo. Como demostramos anteriormente, la tecnología blockchain también ofrece avances en seguridad, en verificación de identidad y en la forma en que los editores y los consumidores pueden intercambiar sus datos en términos consensuados y transparentes.

Países como Estonia están utilizando blockchain como la herramienta fundamental para suscribir las funciones del gobierno a nivel nacional y local. La tecnología permite elecciones justas y reguladas, e incluso puede manejar los complicados procesos legales y financieros de ciudadanía e impuestos.

En el cuidado de la salud, las posibilidades para los registros médicos portátiles pero seguros están demostrando ser un cambio de juego en la forma en que se ejecutan muchas organizaciones de salud.

Otras posibilidades financieras

Incluso las compañías que esperarías estar más preocupadas por la divisa han visto el potencial más amplio en blockchain. MasterCard, como institución financiera global, está desarrollando un protocolo de blockchain para ayudar a verificar y eliminar identidades falsas. Las implicaciones financieras son obvias, pero eso demuestra que los creadores de dinero están comenzando a considerar las aplicaciones blockchain mucho más allá de la criptomoneda.

Negocios en una escala global

Cuando se trata de mover cosas en todo el mundo, hay pocas compañías que puedan competir con la escala y la experiencia de la empresa naviera danesa Maersk. En un mundo ideal, podrían rastrear cada componente de cada envío desde el punto de origen hasta el destino, así como también cualquier viaje hacia adelante que cada parte o pieza pueda llevar a lo largo de su vida.

Bajo las formas actuales de registrar y rastrear datos, la carga de información es muy difícil de discutir. Tanto el volumen de datos implicados (sería costoso almacenarlos en un solo lugar) como el hecho de que la mayoría de los envíos involucran a varias empresas privadas que interactúan en diferentes puntos, presentan problemas. Múltiples empresas significa múltiples sistemas de propiedad y bases de datos.

Blockchain resuelve estos dos problemas. Los recursos del libro mayor distribuido significan que ninguna empresa o servidor tiene que llevar la carga. La naturaleza abierta y transparente de blockchain significa que puede ser actualizado por empresas privadas o funcionarios de aduanas del gobierno por igual, y la información es accesible para todos ellos en cualquier momento de la vida del artículo enviado.

Creación de contenido Completamente transformado

Un número creciente de compañías está empezando a sentir que su gasto en publicidad digital arroja un buen dinero después de malo. A menudo, la información que obtienen sobre los patrones y las acciones de los clientes resulta ser información no confiable generada por los bots. Los clientes se sienten menos incentivados por las recompensas que solo pueden usar en un solo lugar, y se sienten frustrados cuando sus preferencias en un lugar no pueden transferirse a otro.

MEDIA Protocol está cambiando eso. Mediante el uso de URL inteligentes y contratos inteligentes, el protocolo permite a los editores de contenido y a los clientes interactuar de una forma completamente nueva. Al aceptar compartir sus comportamientos y otra información con creadores de contenido, los clientes están brindando un conjunto de datos valiosos y verificables para que los creadores puedan construir. También permite la personalización del contenido en el futuro, pero lo más importante, recompensas en forma de tokens MEDIA, que se pueden utilizar en toda la red (para obtener acceso a contenido de pago en otro lugar, por ejemplo).

Corta al intermediario. Tenga confianza en que los datos que está dando y recibiendo realmente valen algo. Obtenga recompensas por la actividad en línea todos los días que estaría haciendo de todos modos. ¿No suena mucho mejor que el modelo actual de anuncios ciegos para datos de segunda mano (parcial, selectivo y a menudo inexacto)?

En resumen

La criptomoneda es parte de lo que es capaz la cadena de bloques, pero apenas la punta del iceberg. Incluso en los ejemplos enumerados anteriormente, esas industrias apenas están empezando a explorar lo que pueden hacer con blockchain, y los casos de uso solo seguirán creciendo a medida que se comprendan y se comprendan más ampliamente.

Descentralizado, transparente, seguro. Las posibilidades de blockchain pueden ser interminables.

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¿Puede Blockchain resolver los problemas de transparencia de la cadena de suministro de publicidad?

En el modelo actual, rara vez es claro para las empresas que pagan por publicidad cómo se gasta su dinero. Lo que ha quedado claro, sin embargo, es cuánto dinero se está desperdiciando en métodos que no dan resultados garantizados.

¿Qué está mal con la cadena de suministro?

Actualmente, el anunciante controla todos los datos recopilados sobre su publicidad, lo que significa que puede elegir y escoger qué compartir con el cliente. Además, muchos de los servicios que brindan dependen de terceros o intermediarios, lo que resulta en información adicional que el cliente no puede acceder o verificar directamente. De hecho, al cliente se le presentan los resultados solos, con pocas posibilidades de verificar que sean el mejor resultado posible.

Toda esta opacidad sobre cómo se gasta el dinero y lo que en realidad acumula a cambio, hace que el modelo de publicidad existente sea muy susceptible al fraude. Las promesas falsas o los números inflados son difíciles de refutar. También existe la fricción de necesitar diferentes puntos de acceso a diferentes mercados y consumidores. Esto aumenta los costos adicionales y la frustración del usuario.

¿Cómo soluciona Blockchain estos problemas?

Con transparencia.

Parece simple, pero en un sistema transparente como el ledger distribuido de blockchain, cada transacción se registra en un formato fácilmente accesible, distribuido en numerosas ubicaciones para que ninguna compañía o entidad pueda tomar el control de esa información.

Recortar esos costosos intermediarios es otro beneficio: los activos se pueden transferir de igual a igual. Elimina a los terceros que acumulan datos valiosos y aumentan los costos en publicidad.

Con un registro transparente, es mucho más difícil tratar de inflar o masajear las figuras. No tener que mitigar el fraude también hace que este modelo de blockchain sea mucho más asequible para los clientes.

¿Dónde entra MEDIA Protocol?

Al tokenizar las URL, el protocolo significa que el contenido sin fricción puede estar disponible en múltiples plataformas casi infinitas. Al generar recompensas, los clientes obtienen el beneficio directo de poder acceder incluso al contenido con pagos de pago, de una manera verdaderamente sin fricciones. Esto construye y expande la economía directa entre los editores y su base de clientes.

¿Qué sigue?

Por el momento, esta configuración de blockchain no maneja el procesamiento en tiempo real requerido para los mercados comerciales, por ejemplo. Pero con los protocolos creciendo y desarrollándose todo el tiempo, pronto podremos ver este cambio.

Sin embargo, en comparación con el modelo existente, blockchain es una mejora notable. Esta es la solución más cercana posible a los problemas actuales. Y solo mejorará, con mejoras y soluciones más adelante, a medida que más personas adopten la tecnología y participen en el fomento de su desarrollo.

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Cómo la tecnología afecta la creatividad

Gran parte de la publicidad depende de la creatividad involucrada. Los gráficos llamativos, el video cautivador, el texto escrita a mano, hasta la opción de fuente en el texto mismo. A pesar de saber esto, gran parte de la industria se obsesiona con los datos más que con la estética o la astucia. Los datos son una cosa que puede impulsar el éxito de una campaña, pero están lejos de ser lo único.

Motivaciones del cliente

Incluso, lo que creemos que es, los grandes anuncios no alcanzan nuestras expectativas a veces. Tirar dinero al problema tampoco cambiará automáticamente la mente de los clientes. No siempre se trata de ir más grande, o ser más splashier. Aquí es cuando necesitamos saber por qué nuestros clientes tienen los comportamientos que hacen. ¿Por qué siguen un enlace pero no otro? ¿Por qué responden con entusiasmo a una campaña, pero se mantienen fríos con una similar? Las respuestas, casi siempre, se encuentran en sus datos de usuario. Esta información se puede utilizar para informar el pensamiento de la campaña, pero no debe perseguirse como objetivo principal de la campaña.

Tomando accesos directos

La industria publicitaria puede ser culpable de tomar atajos. Nos hemos vuelto adictos a varias "métricas de compromiso". A pesar de que las métricas en los sistemas actuales son defectuosas y rara vez representan movimientos y preferencias precisos de los clientes, basamos todo en estas cifras. En la búsqueda de más datos, a menudo pasamos por alto la calidad de los datos que podemos recopilar. El mayor desafío con la dependencia de los datos es que el análisis de tecnología se basa en lo que a menudo se lleva al límite, lo que significa que todavía va a proporcionar información distorsionada que ha sido sesgada por bots y otras imprecisiones.

Blockchain y AI

No es ningún secreto que blockchain brinda la oportunidad de hacer las cosas de manera diferente. En lugar de simplemente buscar tomar un modelo comercial existente, y agregar blockchain. Existe la oportunidad de crear un libro contable transparente de cada transacción e interacción. Clientes únicos y verificables que pueden compartir fácilmente sus datos directamente con los editores, sin tener que recurrir a un intermediario publicitario que viste los números para que se ajusten a una historia en particular.

Con blockchain, las métricas pueden reflejar interacciones genuinas hechas por personas reales que son clientes reales y potenciales. Esto agrega visión y valor al gasto publicitario, en lugar de arrojar un buen dinero después de malo.

No es un reemplazo

AI y Big Data no están destinados a reemplazar la creatividad. Más bien, pueden proporcionar una base más precisa y útil para que los creativos salten. En lugar de buscar reemplazar la creatividad con datos, deberíamos adoptarla como una forma de informar nuestras decisiones, incluso si esa decisión es arrojar los datos e intentar algo nuevo.

Una vez que estemos mejor equipados para manejar el volumen y la variedad de datos más rápido, podremos generar análisis significativos sin tener que esperar a un tercero. Los anunciantes tendrán acceso a datos más completos y precisos sobre los anuncios base.

Es importante recordar que la tecnología tiene una gran influencia en las entradas y salidas de una idea, pero no en la inspiración misma. Se puede usar para informar una idea pero no para generarla.

La creatividad es esencial

Estadísticas, hechos y estadísticas frías, no atraen a los clientes. Una idea por sí misma no es suficiente para atraer a sus clientes tampoco.

Lo que importa es tomar esas ideas, esos rasgos de clientes cognoscibles y desarrollar creatividad que atraiga esas mismas cosas. De esta forma, el tiempo y la creatividad dedicados a la tarea tienen muchas más posibilidades de lograr un compromiso exitoso. Los datos que se recopilan de formas nuevas y mejores simplemente nos señalarán en la dirección correcta.

Mejor juntos

No hay sustituto para la creatividad. La tecnología, especialmente las nuevas tecnologías como blockchain y AI, no buscan reemplazarla. La combinación de las fuerzas (datos mejores y más precisos con proyectos creativos más audaces y específicos) conduce al crecimiento simbiótico. Eso solo puede mejorar su marca y tener un mayor impacto con los clientes.

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La historia de Cannes - Parte 1

MEDIA Protocol en la villa del Digital Future Council

Incluso en un entorno idílico como Cannes, la gente puede volver a los mismos viejos hábitos y rutinas. Recordando nuestro tiempo en el sur de Francia para el lanzamiento de DFC, fuimos testigos de un cambio que sucedió ante nuestros ojos; esa misma historia se sacudió, en nombre de la colaboración y el progreso.

Ese momento incómodo

El Digital Future Council reunió a delegados de diversos orígenes. Los asistentes provenían del mundo del marketing, la tecnología, la música y otras industrias creativas.

Al principio, por hábito más que por diseño, comenzaron a formarse cliques naturales. Ya sea a través del reconocimiento de los orígenes de cada uno, el terreno común en su trabajo, o simplemente por instinto, pronto los grupos se clasificaron naturalmente en personas de blockchain aquí, gente de la música allí y así sucesivamente. Salir de esos grupos automáticos parecía incómodo, tal vez incluso un poco perturbador.

Conozca su propia industria

Aunque los grupos estaban formados por personas de diferentes países y conjuntos de habilidades específicas, en un rango de edades y niveles de antigüedad, todavía estaban ampliamente confinados por sus áreas de especialización. ¿Seguridad en numeros? La comodidad de lo familiar? Tal vez sea así.

Con todos hablando, comparando notas y puntos de vista, hubo un intercambio legítimo de ideas en todas las direcciones. Muy a menudo es fácil obtener una visión de túnel, vivir y respirar sus propios proyectos con solo una mirada superficial a lo que el resto de la industria está haciendo, más allá de lo que impacta directamente en su empresa.

Se produce un cambio

Entonces, las brechas fueron violadas. Elliott Callender de Nodeunlock facilitó esto con su descaradamente titulado taller "¿WTF es Blockchain?" Una sesión que viene con una advertencia de salud (use zapatos cómodos) lo hará. Especialmente cuando promete juegos de blockchain interactivos que incluyen sillas musicales, búsqueda del tesoro y revolver. De repente, los tecnólogos comenzaron a hablar con los vendedores, y la presa se rompió. La tecnología resultó ser mucho menos aterradora con un grupo de expertos a la mano, no solo para responder a todas esas preguntas candentes, sino también para preguntar sobre otras industrias.

¿Qué desencadenó esa mezcla? La falta de agenda, la ausencia de un reloj que marca el tictac guiando a la gente hacia su próxima reunión. La facilidad de conversaciones reales, preguntas reales, no limitadas a la estructura de un argumento de venta. En un ambiente tan relajado, todos tuvieron la oportunidad de mostrar su lado humano y no solo sus PSU.

Fue un cambio completamente orgánico al final. Una oportunidad de finalmente preguntarle a 'la otra parte' qué pensaban, para descubrir qué los inspiró o los desconcertó a su vez.

Descubra lo que sucedió después, en la Parte 2 de La Historia en Cannes.

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La historia de Cannes - Parte 2

MEDIA Protocol en la Villa de Digital Future Council

¿Qué pasó después?

Ese primer día con su cena amistosa y rompe-hielo, trajo un zumbido de emoción para el resto del evento. Cada discusión se sintió más abierta, se hicieron más preguntas y se respondieron fácilmente. Fue un foro genuinamente abierto para que todos puedan contribuir.

Futuro de la propiedad del contenido

Yo (CEO, James), realicé una sesión, junto con Stacey Tang de Sony Music, discutiendo la pregunta: "¿Cómo se ve el futuro de la propiedad del contenido?"

Juntos desmontamos el proceso creativo, mirando específicamente cómo se crea el contenido y cómo el artista termina sosteniendo algo de valor.

¿El mayor punto de discusión? Cómo el artista a menudo no obtenía el valor total de su trabajo y cómo el modelo actual los ha estado fallando. Una frustración compartida sobre la mejor forma de garantizar que el creador reciba ese valor en el futuro. Es importante destacar que discutimos cómo los actores existentes en la industria están ansiosos por implementar el cambio y cuán comprometidos están con asegurarse de que se entienda la verdadera propiedad. ¡Después de todo, una verdadera creatividad debe enfocarse en hacer cosas y no en construir soluciones blockchain!

Algunas habitaciones en el medio

Dicho esto, mientras que algunos artistas se sumergirán directamente, otros simplemente no quieren lidiar con las otras partes del negocio. Hay una razón para que las etiquetas y los agentes sean parte del modelo.

Blockchain y los contratos inteligentes pueden aportar más claridad a estas relaciones y ayudar a los artistas emergentes a tomar decisiones más informadas. Si bien puede haber intermediarios, las acciones que tomen se basarán en información transparente y disponible.

Acuerdo temprano

Como resultado, anfitriones de diferentes marcas se encontraron de acuerdo por primera vez. No querían demonizar a las entidades y empresas centralizadas, porque la intención no siempre era la codicia, o tratar de ser dueño de todo. Se convirtió en un caso claro de cómo cambiar los procesos, para que los creadores no perdieran ante enormes cuerpos corporativos.

Esto se convirtió en un foro para mostrar lo que podría hacer blockchain. Blockchain podría traer mejoras reales, para artistas y creadores en particular. El modelo descentralizado y democrático traería justicia al proceso y protegería a los propietarios originales del contenido.

Beneficios de Blockchain

A medida que se intercambiaban más ideas, las marcas se entusiasmaron para escuchar cómo blockchain podía cuidar a los artistas y también mejorar la cadena de valor existente. Se hizo una distinción importante: a saber, que blockchain es parte de una solución para dar claridad a la industria y no explotarla y comenzar de nuevo.

Donde algunos habían visto las nuevas tecnologías como una amenaza anteriormente, ahora era mucho más claro: Blockchain estaba aquí para ayudar.

Establecer relaciones es más fácil con un registro claro de todo lo que está sucediendo, uno que sea mutuamente accesible.

Blockchain también puede ayudar a automatizar un gran porcentaje de pagos y otras transacciones, utilizando pequeños contratos inteligentes en particular. Con parámetros cuidadosos establecidos en ellos, esto realmente puede reducir la distracción para los artistas. Pueden estar seguros de que la mecánica de sus acuerdos funciona sin problemas.

También existe el deseo de que la relación entre el creador y el consumidor sea tan transparente, y este deseo se traslada a todas las industrias. Más y más ideas geniales surgirán del aprovechamiento de blockchain en acuerdos creativos.

Gran evento, grandes resultados

Al final de estas sesiones, surgió una colaboración genuina en cada esquina. Ideas cruzadas, nuevas sugerencias y mucho entusiasmo para trabajar juntos en el futuro. Fue un gran avance para que todos se dieran cuenta de que, en su mayoría, trataban de resolver los mismos problemas, y era más probable que lo hicieran juntos.

La percepción de la industria sobre blockchain había cambiado, en la mayoría de los casos para siempre.

¡No podemos esperar a ver qué sucede en el futuro!

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¿Cómo puede Blockchain hacer que la publicidad sea más eficiente?

La publicidad en línea, tal como existe actualmente, es una especie de ciencia imperfecta.

Según los clics y las impresiones, medir el impacto de los anuncios es, en el mejor de los casos, poco confiable, gracias en gran medida a la proliferación de bots, así como al desperdicio en forma de clics accidentales. No hay una forma significativa de medir el nivel de compromiso con los clientes potenciales, aparte de la correlación aproximada de impresiones con eventuales ventas.

Esto ha dado a muchos anunciantes la impresión de que no necesariamente obtienen lo que pagan cuando anuncian en línea.

Definitivamente hay espacio para una forma nueva y mejorada de hacer negocios.

¿Qué aspecto tiene la publicidad con Blockchain?

El primer paso hacia la eficiencia es eliminar a los intermediarios. Blockchain hace esto al descentralizar todo el proceso.

Esto crea una relación directa entre el creador y el usuario, o entre el anunciante y el consumidor.

No solo pueden estar seguros de que la persona que utiliza el sitio o servicio es un verdadero cliente humano (gracias a blockchain eliminando bots), sino que hay un valor adicional para descubrir exactamente cómo se usa el sitio. Eso es algo que normalmente requeriría investigación de mercado adicional o grupos focales.

¿Cómo se vuelve más eficiente la publicidad?

Esa relación directa entre anunciantes y usuarios significa datos instantáneos, recompensas y pagos directos, en lugar de esperar a que se filtre. Sin agencias de intermediarios, tampoco se toma un porcentaje.

El protocolo MEDIA es un ejemplo de este nuevo método. En lugar de una moneda distinta, es una forma incrustada y sin fricciones de realizar transacciones entre el creador y el usuario. Los usuarios pueden ser recompensados ​​por su participación y usar los tokens obtenidos para acceder a los servicios, p. acceder a contenido de pago.

Esto significa que el acceso al contenido se basa en la lealtad, no en soportar una cierta cantidad de publicidad para obtener acceso. Esencialmente, el cliente puede obtener más de las cosas en las que ha mostrado interés. Se le da un acceso más eficiente al tipo de contenido con el que se involucrará.

La simplicidad del sistema del token, que se integra directamente, lo hace indoloro para ambos lados. Eso, a su vez, aumenta la eficiencia, realizando la transacción mientras se consume el contenido.

Entonces, ¿cómo es esto más eficiente?

Despídase de arrojar dinero ciegamente a la publicidad y espere lo mejor. Las marcas ya no tienen que gritar al vacío y rezar por un retorno de su inversión. Ahora pueden estar seguros de que cada usuario involucrado es un humano real, un cliente potencial. No más bots o conteos de clics inflados.

Las cifras de participación reflejarán el impacto real y le darán valor a ese gasto publicitario.

Es efectivamente de igual a igual, lo que significa que puede tener un efecto directo en la relación de su cliente con usted. Una vez que ganes esa lealtad, puedes desarrollarla en ambas direcciones.

Apunte a nuevas versiones o actualizaciones directamente a las personas que probablemente lo aprecien, y obtenga una medida real de cómo se sienten al respecto.

Elimine a los costosos intermediarios cuando llegue a los clientes.

Obtenga acceso directo y control de los datos que generan sus usuarios.

La publicidad basada en Blockchain tiene el potencial de reemplazar el modelo comercial existente, y no solo porque sea eficiente. Lea sobre sus características de seguridad en nuestro Programa Educativo de Blockchain.

Gente. Valor. Contenido.

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