由于笔者本身对奢侈品时尚行业较感兴趣，最近研究很多关于区块链和奢侈品的合作项目。
简单总结一下：
区块链对奢侈品产业的优化机会, 来源于技术改变物产权的载体,创造用户和品牌的高效沟通渠道，最终形成更加透明的产业体系, 让所有参与者包括消费者，品牌以及第三方（保险和奢侈品鉴定专家）都能有所收益。
其中,一个重要方面是区块链技术可以使品牌趋于
透明化主要体现在:
产品透明化——正品保障，防伪防盗。
沟通透明化——高效联结品牌和消费者
数据透明化——完善奢侈品牌的战略发展数据
2017年起，开始出现一些奢侈品和区块链和合作项目比如侧重于奢侈品加工工艺的Vechain和 Laikelib，或者是可以应用于奢侈品项目开源Hyperledger。
一些大型奢侈品牌已经开始着手投资区块链技术。国内的项目就不说了水分比较大，目前个人比较看好的项目的一个项目是来自法国的Arianee。
先来看一看Arianee的简介：
Arianee致力于利用区块链技术，给每一件奢侈品创造一个高效安全，无法伪造的永久性“身份证”，以此为消费者和品牌提供一个互惠双赢的区块链生态系统。 简单来说，可以理解为给奢侈品（珠宝手表等）贴一个独一无二，绝对无法复制和伪造的“二维码”。这样自身所带有的“二维码”将由NFC全息扫描技术验证，并自动将所有关于该物件的交易通过一个手机应用软件记录在案。这样不记名记录无法被销毁，伪造和破坏，并可以帮助品牌采集产品整个生命周期的信息。
ICO奢侈品项目在技术方面大同小异，鉴伪方式主要靠NFC和区块链技术相结合，几乎都是ERC20和ERC721的较有保障的token，要说Arianee的最大潜力点在于其资源，这一点在后期抢占市场资源有着非常大的优势！
作为一家法国公司，Arianee拥有很多全球顶尖和独一无二奢侈品品牌和人脉资源。其成员既有在欧洲较有威望的技术大牛又有诸多来自奢侈品圈内成功企业家。其中创始人和顾问包括瑞士手表欧米茄（Omega）的全球媒体战略前负责人Emmanuelle，Tiffany & co的前战略发展副主席Jean - Marc Bellaiche，巴黎世家的首席运营官Eric Darrieus, 法国 Crypto顶级投资人Frederic Montagnon等三十多位来自相关行业的专家。
Arianee与很多国际奢侈品大牌都有合作资源，合作资源方包括路易·威登集团，开云集团以及历峰集团，旗下品牌包括Gucci，Omega，Tiffany & co，巴黎世家，江诗丹顿和开云等知名奢侈品品牌。一旦应用付诸于应用，无疑将获得这些奢侈品的元老品牌的支持，其后期发展影响力是市场份额的占有量将不可低估。这样的资源优势是其它奢侈品项目根本无法匹敌的。
Arianee项目ICO是基于以太坊ERC20智能合约标准所开发的Token。其白皮书也是在区块链投资项目中取之可数的典范代表。
白皮书：https://arianee.org/wp-content/uploads/2018/05/Arianee_White_Paper_2018.pdf再从项目本身说能解决的问题分析：
区块链能为奢侈品产业解决什么问题？
区块链可在有形品质（价格、品质、社会和环境生产条件）和无形要素（品牌传承、设计、品牌故事等）之间再造平衡。区块链的到来让奢侈品产业面临的最大危机——伪造仿冒产品泛滥问题的解决看到了最大的希望。
根据经济合作与发展组织（OECD）:“假冒产品每年可能使全球经济成本高达2500亿美元。2018年全球品牌假货报告也提到：“ 2017年全球假货造成的总损失达1.2万亿美元，预计到2020年将达到1.82万亿美元。”假冒商品不仅使奢侈品行业业绩萎缩，也逐渐减轻了“品牌重量”，使之丢失了原本奢华、高贵的品牌内涵，也打破了带给消费者“荣耀”和“满足”的幻想。
从消费者的角度来看，举个简单通俗的例子：
情景1；
有钱的小A从LV店买了一个价值30万的限量版包，从门面店买到假货的几率几乎为0，你可能会说，小A并不需要区块链来帮助防伪。 然而，更为常见的其他情形：
情景2：有钱的小A想买LV限量包，国内太贵，于是小A找到海外代购
情景3: 有钱的小A中意的LV限量包在装柜售罄，小A到买手店购买
近年，高仿的奢侈品日益猖獗，甚至专柜也难分真假，而防伪成本极高。在情形2，3中，如果没有绝对防伪技术，小A很难保障自己花费巨额买到的是正品。
区块链去中心化，无法篡改，以及公开性的属性，使得Arianee的诞生将可能成为全球盗版和盗版者走向终结的开始。一旦议定书得到充分执行和发展，仿冒将成为历史。
此外，区块链技术的使用也可以帮助品牌获得更精准定位的数据，以便更好制定市场战略和客户关系发展。
如果商品通过零售店或买手店的多次倒卖，或者是作为礼物转送，那在传统销售模式下，生产者将无从得知商品最后的所属方。区块链技术可以实现生产者和最终购买方的精准匹配，并对其间，所有关于该物件的交易记录在案。 Arianee能将产品的生产交易轨迹呈现在消费者面前。消费者可以通过了解某个奢侈品的“前世今生”，来判断其真伪。
“于是，拿到限量包的小A通过APP验证二维码，了解到该包在巴黎被设计制作后，转卖到纽约的一家零售店，并为一家香港时尚买手店购买，最后经由小B购买，送给自己作为生日礼物。”
“确认限量包是正品的小A心满意足，并在APP上添加了自己作为商品使用者的纪录。”
而LV公司，则通过Arianee掌握了重要的商品流向的数据和客户信息，以便更好的进行市场研究和客户关系的管理。简单来说，过去LV可能会认为商品最终流向北美市场，而通过拥有区块链技术的Arianee平台，LV能追踪到商品最终流向中国市场，并在未来增加中国市场的投资份额。而过去无从得知最终购买者的LV，通过区块链可以更好的为小A提供客户服务以及宣传回馈。
由此可见，奢侈品行业对这项技术的依赖和需求较大，逐步发展起来的可行性较强。Arianee的联合创始人Christian Jorge（Vestiaire Collective 全球最大的奢侈品二手市场之一的联合创始人和前高级副总裁）评论道：“在数字世界里，因为伪造和盗窃问题，购买高价值的资产的同时可能也伴随着高风险；因此，我们创建了依靠区块链技术的Arianee，利用其去中心化的技术优势，保障资产的独立性和安全性。”
区块链将可能重塑中国奢侈品产业生态2017年, 中国已在全球个人奢侈品市场占据30%的份额，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎，弥补了欧洲和日本市场的低迷需求。
笔主通过其团队的各种活动报道发现，团队成员认真于各国参加各种区块链活动，其市场范围包括欧洲，北美，南美，印度，阿拉伯，东亚方面包括中日韩。
Arianee CEO于今年四月宣布正式成立China Regional Branch，集中资源投入中国市场。团队已于今年六月前往上海参加由ChinaConnect组织的中外奢侈品投资交流峰会以及FrenchFounder（法国创业家联盟）举办的零售和奢侈品高管的晚宴。之后前往阿姆斯特丹参加2018欧洲区块链博览会七月又赴韩参加首尔区块链峰会，前不久又去香港参加香港区块链协会举办的交流会
项目的活跃程度对世界范围内的社区的建立也有着比较大的影响，可见Arianee绝非空气币，而其对中国市场的重视程度对于项目在中国市场的未来发展无疑是在释放着一个积极乐观的信号。
笔者当然也会继续密切注视着项目的发展，但就目前来看，是一个比较不错的实干项目。
