Sim, a estratégia realmente é boa e muito usada já por várias empresas.
Mas meio que mudando de assunto... se fosse assim, porque será que o Mercado Bitcoin até hoje não fez o mesmo após a polêmica do Bitcoin Rain?
Eles tiveram a chance de fazer isso quando mudaram de donos, mas preferiram ficar com a marca de sempre e até hoje são lembrados pela galera toda vez que se ouve falar/ler esse nome.
Voltando ao caso do Facebook, eu fiz uma pesquisa e esperava encontrar alguma "mudança de política/protocolos" além do nome, porém parece que só querem mudar de roupa mesmo, por baixo vai continuar sujo do jeito que está.