Ретроспектива издательского бизнеса в России
ПредпосылкиВо времена СССР чтение занимало значимое место в досуге граждан. Тому было несколько причин. Не существовало интернета с развлекательным, обучающим, или новостным контентом. Телевидение состояло из двух каналов, на которых очень редко показывали что-то стоящее потраченного на просмотр времени.
Широкому распространению чтения среди граждан служила также всеобщая грамотность. Кроме того, за неимением широкого выбора атрибутов статусности, общество само придало некоторым вещам статусность, и в этом числе оказались книги, например, собрания сочинений, которыми можно было заполнить другой предмет статуса - стенку (набор пристенных шкафов).
Стандартный набор статусных вещей обычных советских граждан состоял из стенки, заполненной хрустальными вазами, рюмками, штофами разнообразных форм и размеров, а также рядами собраний сочинений на полках. Издавалась в основном классика, или западные авторы, сочувствующие коммунизму напр. Т.Драйзер, Дж.Стейнбек, Л.Фейхтвагнер и др., - тем самым СССР помогал им зарабатывать на изданиях, которые могли иметь тиражи в миллионах. Читали и другие книги, те, что были в дефиците (различная фантастика, даже фэнтази, самиздат, напр. Ю.Мамлеев и др.).
Были и другие статусные вещи, например, хрустальная люстра, пресловутый ковер на стене, но на вершине всего этого находилась коллекция импортных сигаретных пачек или же коллекцию статусных вещей венчала пустая банка кока/пепси-колы, которая служила предметом культа (на самом деле пустая банка была заполнена особой субстанцией, которую профессор А. Юрчак в своей книге «Это было навсегда, пока не кончилось» назвал «воображаемый запад»).
Фактически дефицитом в Союзе было все, кроме морской капусты и яблочного сока... Таким образом, советские граждане представляли собой огромный рынок с неудовлетворенным спросом для печатной продукции. И со второй половины 80-х годов этот спрос стал удовлетворяться. Стали издавать много литературы, которая ранее циркулировала в самиздате. К насыщению рынка подключилась и периодика, например, такой литературный журнал, как Новый мир имел просто гигантские тиражи. Самая читающая страна в мире запросто раскупала тиражи не только в сотни тысяч экземпляров, но и в миллион.
В таком состоянии страна встретила распад СССР, с чего и началась история издательского бизнеса в России.
«Процветание»В начале 90-х множество издательств принялись издавать все, «до чего рука могла дотянуться» (не в смысле спиратить, а в смысле приобрести права на издание, если это необходимо). Рынок заполнили не только издания Лимонова, Толкиена, Лавкрафта и массы других авторов, вплоть до Де Сада, но и просто всякая литература низкого пошиба, какие-то сборники ужасов, бульварные романы, тупейшие шаблонные детективы и многое другое. И все это хорошо продавалось.
В течение как минимум десятилетия, с 91 года и до начала 21 века тиражи изданий составляли 100-200 тыс. экземпляров а иногда издательства осмеливались печатать и до 500 тыс. Затем, тиражи стали постепенно снижаться, до 50 тыс. и менее, но все еще исчислялись в десятках тысяч. Происходило это не только благодаря насыщению рынка, но и по причинам, которые принесли перемены в жизни общества.
Прежде всего, телевидение медленно но верно занимало все большую часть досуга, тем более что за эти годы оно прошло очень большой путь. Начиная от появления множества каналов, до кабельного, на котором изначально могли просто крутить видеокассеты. Домашнее видео началось с видеосалонов, затем трансформировалось в видеопрокаты.
Большое место, еще со второй половины 80-х в телеконтенте занимали сериалы. Начавшись со Спрута, сериалы постепенно захватили массовое внимание и досуг миллионов зрителей. Эти миллионы и сейчас безошибочно выдадут ассоциацию на ключевые фразы: Дикая роза - Дикарка; Рабыня Изаура - Леонсио; Просто Мария - Леня Голубков, жене сапоги, не халявщик а партнер...
Таким образом, телевидение, видео (впоследствии уже на DVD) стали теснить чтение из досуга в большей степени нежели раньше. Но самое главное, что постепенно рос интернет. Первым печатным бизнесом, который стал вытесняться интернетом стала периодика. Прежде всего это были газеты. Журналы, и среди них глянец, продержались гораздо дольше, но все равно вынуждены были либо закрываться либо переформатироваться.
В такой обстановке издательский бизнес вступил в 21 век.
«Упадок»Изменения в потребительском спросе начались в начале 0-х. Тиражи стали исчисляться уже просто тысячами вместо десятков тысяч. Многие планы издательствам пришлось пересматривать. Например, закрывать некоторые серии или издавать неполные антологии (сокращать количество запланированных томов). Так продолжалось примерно до 2008-2010 годов. Рубежом стало массовое закрытие книжных магазинов, которые до этого худо-бедно существовали. Причем, массовому закрытию способствовали не только внутренние причины издательской отрасли, но и кризис 2008 года.
С этого времени тиражи редко стали превышать 5 тыс. экземпляров, что естественно, отразилось на ценах, которые и так росли. На эволюцию тиражей повлияло:
- насыщение спроса (почти 20 лет рынок насыщался всей доступной литературой мира);
- появление и рост социальных сетей, содержащих контент и позволяющих общаться без границ, что занимало время досуга;
- общий прогресс интернета (увеличение скорости доступа), что позволило потреблять видеоконтент онлайн.
Этот рубеж ощутили на себе и процветавшие до этого типографии. Сначала медленно сократились заказы от периодики, затем от издательств, и большую часть стали составлять упаковки, этикетки, рекламные буклеты и т.п.
Это лишь часть внешних факторов, которые потеснили издательскую отрасль, заняв часть потребительского спроса на контент. Но и на собственном поле у бумажных книг появился мощный конкурент - условный покетбук (или омни и др.), электронная книга. Хотя издательства постепенно освоили продажу книг в электронном формате, все оказалось гораздо сложнее. Невозможно выпустить пиратскую бумажную книгу, а вот в формате fb2 достаточно купить один раз и получить бесконечное число копий.
«Бесплатных библиотек» полно, кстати они в какой-то мере приносят пользу потому что распространяют знания шире (книги могут быть недоступны из-за цены, даже для электронных версий). Всякое распространение образования в конечном итоге приносит общественную пользу. Любое препятствование этому даже из интересов правообладателя суммарно приносит общественный вред в перспективе.
Поскольку годы борьбы с этим ни к чему не привели, издательства просто попытались усилить позицию бумажной книги в сознании потребителя тем, чтобы она воспринималась не просто источником контента, а вещью, имеющую некоторую самоценность (что-то очень отдаленно похожее на редкие издания). Самоценность конечно условная, заключаемая в «вещности» самой по себе как доказательстве обладания.
Вторым фактором, потеснившим бумажные книги, оказался древний конкурент, который существовал еще во времена грампластинок - аудиокниги. Просто на пластинках это были короткие детские сказки, спектакли, или более длинные аудиоистории на кассетах, поэтому сильное соперничество составить они не могли. Но с развитием технологий, а именно формата mp3 прежде всего, аудиокниги вдруг стали ощутимо удовлетворять потребительский спрос.
Важнейшее преимущество аудиокниг в том, что они не занимают глаза (да и руки тоже). Человек может слушать и делать другие дела. Даже если время, затраченное на прослушивание аудиокниги больше, чем время, затраченное на чтение (кто-то может очень быстро читать), в конечном итоге аудиокнига сэкономит продуктивное для человека время, тогда как чтение (и частично видео тоже) не позволяет тратить время ни на что другое. Есть еще и специфический фактор исполнителя. Некоторые аудиокниги лучше, чем текстовый оригинал, но это больше редкость, чем правило. Это полностью зависит от чтеца.
Аудиокниги также подвержены «пиратству», но здесь назвать что-то пиратством можно лишь очень условно. Любой человек может купить текстовую книгу и читать на запись, затем распространить бесплатно. Вообще вопросы правообладания, особенно в сявзи с прогрессом нейросетей - это уже давно не простая тема, роль пиратства очень неоднозначна, иногда это своего рода маркетинг.
Poll
